CLEVELAND, October 24, 2012 — A new study from the Content Marketing Institute and MarketingProfs, and sponsored by Brightcove (NASDAQ: BCOV), shows that content marketing is becoming a core part of the B2B marketing process. Nine out of 10 organizations now market with content – regardless of company size or industry.
La mayoría de las tácticas de contenidos se utilizan con más frecuencia: las empresas B2B emplean una media de 12 tácticas. Las tácticas más populares son las redes sociales (excluidos los blogs) (87%), los artículos en el sitio web de la empresa (83%), los boletines electrónicos (78%) y los blogs (77%). Este es el primer año en que las redes sociales se utilizan con más frecuencia que los artículos.
“It’s amazing how much more content marketing B2B marketers are producing this year compared to last year,” says Joe Pulizzi, Executive Director of the Content Marketing Institute and co-author of Managing Content Marketing. “You can see marketer’s commitment by the increase in budget they are spending. On average, B2B marketers are spending 33% of the marketing budgets on content marketing, which is up from 26% last year. And, 54% plan on increasing content marketing spending next year.”
El 87% de los profesionales del marketing B2B utiliza las redes sociales para distribuir contenidos, frente al 74% del año pasado. De media, los profesionales del marketing B2B utilizan 5 canales para distribuir contenidos, siendo los más populares LinkedIn (83 %), Twitter (80 %) y Facebook (80 %).
"Los resultados muestran que el marketing de contenidos es ahora la corriente principal", dice Ann Handley, Directora de Contenidos de MarketingProfs y coautora de Content Rules. "Pero a pesar de que más profesionales del marketing B2B están aprovechando el marketing de contenidos, la mayoría todavía están luchando con la medición de la eficacia de sus programas de marketing de contenidos."
"A medida que se difuminan las fronteras entre los medios tradicionales pagados, ganados y propios, cada vez son más los profesionales del marketing que optan por formatos visuales para contar historias, como eventos en línea, vídeos e infografías", afirma Steve Rotter, vicepresidente de soluciones de marketing digital de Brightcove. "Cabe destacar que los profesionales del marketing B2B están invirtiendo más en vídeo en línea, un 35% más que el año pasado. Ahora, 7 de cada 10 profesionales del marketing B2B crean y distribuyen vídeos originales online."
B2B Content Marketing: 2013 Benchmarks, Budgets and Trends es la tercera encuesta anual del Content Marketing Institute y MarketingProfs sobre marketing de contenidos en el espacio business-to-business (B2B) hasta la fecha. La investigación ha sido patrocinada por Brightcove. En agosto de 2012 se encuestó a más de 1400 profesionales del marketing B2B de Norteamérica pertenecientes a diversos sectores y a un amplio abanico de tamaños de empresa. El informe completo puede consultarse aquí.
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Content Marketing Institute is the leading global content marketing education and training organization. CMI teaches enterprise brands how to attract and retain customers through compelling, multi-channel storytelling. CMI’s Content Marketing World event is the largest content marketing-focused event. CMI also produces the quarterly magazine Chief Content Officer, and provides strategic consulting and content marketing research for some of the best-known brands in the world. Get more content marketing resources at http://www.ContentMarketingInstitute.com. CMI is a division of Z Squared Media, a 2012 Inc. 500 company.
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