動画向けクラウド サービスの大手プロバイダである Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV)は本日、Brightcove Video Marketing Suite (VMS) の新機能である Brightcove Audience の一般提供を発表しました。この機能は、動画アナリティクスを Oracle Eloqua および Marketo マーケティング オートメーション プラットフォームに直接接続し、リードをキャプチャし、動画エンゲージメント データをコンタクト追跡、リード スコアリング、顧客セグメンテーションに変換します。この機能により、マーケティング担当者は、動画コンテンツを非常に効果的なリード獲得資産に変えることで、より良い結果を得ることができます。Brightcove の統合はオラクルによって認定されており、Oracle Cloud Marketplace で利用できます。Marketo の顧客は、Marketo LaunchPoint で Brightcove 統合にアクセスできます。
**現代のマーケティングにおける動画の影響の定量化
**Brightcove Audience を使用すると、マーケティング担当者は動画解析をマーケティング オートメーション プラットフォームに直接組み込み、他のマーケティング資産と同様に動画の影響を定量化し測定できます。わずか 3 回クリックするだけで、マーケティング担当者は Brightcove Video Marketing Suite 内から Oracle Eloqua または Marketo アカウントに直接ログインし、Brightcove プレーヤから動画エンゲージメント データを追跡し、マーケティング オートメーション プラットフォームへのデータ送信を開始できます。
マーケティング担当者には以下のようなメリットがある：
- ビデオ・プレーヤーでのリード・キャプチャー
- Brightcove Audience は、動画プレーヤにリード フォームを設定・追加し、視聴セッションの前、視聴セッション中、視聴セッション後にリード情報を取得する機能をマーケティング担当者に提供します。この機能により、最も魅力的なマーケティング コンテンツが、非常に効果的なリード生成資産に変わります。
- どの動画プレーヤーの位置からでもエンゲージメントを追跡
- Audience には、企業の Web サイト、マーケティングのランディング ページ、サードパーティのサイトなど、ブライトコーブのプレーヤが埋め込まれているあらゆる場所からリードを獲得し、動画エンゲージメント データを追跡する重要な機能が含まれています。
- データとアナリティクスによる視聴者エンゲージメントの洞察
- Audience は、動画の名前、視聴率、視聴者などの動画エンゲージメントデータを特定のコンタクトレコードに関連付け、Oracle Eloqua または Marketo に送信して、リードスコアリング、セグメンテーション、ナーチャリング、および営業とマーケティングのフォローアップに役立てます。単に PDF やホワイトペーパーのダウンロードを追跡するのとは異なり、動画のエンゲージメントを追跡することで、コンタクトがコンテンツをどれだけ消費したかが明らかになります。
- ページレベルの洞察のためのギャラリーとの統合
- Brightcove の動画ポータル公開ツールである Gallery と併用することで、Audience はマーケティング担当者がページ レベルの解析を追跡し、カスタマージャーニー全体を通して、個々の担当者がすべての動画コンテンツとどのようにやり取りしているかを把握することができます。この情報はまた、マーケティング オートメーション プラットフォームと連携して、顧客との対話の幅広いビューを提供し、特定の動画からのデータを補完します。
**Brightcove Video Marketing Suite について
**Brightcove Video Marketing Suite (VMS) は、企業がブランド認知、リード生成、コンバージョン、社内コミュニケーション、ライブ イベント、人事、トレーニングのために動画を公開および配信するための、最も包括的なソリューションを提供します。VMS には、コンテンツの取り込み、再生、メディア管理、公開、分析のための Video Cloud、動画ポータルを迅速かつ簡単に公開するための Gallery、リードの追跡とスコアリングのための Audience が含まれます。VMSのすべてのお客様は、Audienceにアクセスできます。VMSをお持ちでないお客様は、アカウントをアップグレードしてAudienceにアクセスすることができます。
**マーケティング担当者は、動画がデジタル マーケティングの未来であることを知っていますが、動画のマーケティングと販売への貢献を定量化するソリューションがありませんでした。Brightcove Audience は、動画のエンゲージメントを測定し、そのデータを他のマーケティング資産と同様にマーケティング オートメーション プラットフォームに収集することで、この問題を解決します。マーケティング担当者は、Audience を使用することで、Eloqua や Marketo で具体的なデータを確認できるようになり、動画が視聴者を魅了し、関与させ、転換させる最も効果的で魅力的なメディアであるという、すでに直感していることを確認できます。- ブライトコーブ、デジタル マーケティング担当副社長、Linda Crowe 氏
「Audience を使用することで、動画の効果を数値化して測定できるようになりました。Audience の優れた点は、使いやすいことです。製品デモ動画の 20% が視聴されると、動画に埋め込まれたリード フォームが表示され、Marketo に流れます。そこまで見てもらえれば、興味を持ってもらえたと判断しています。さらに、顧客の視点からは、埋め込まれたリードフォームがきれいでプロフェッショナルに見えることを評価しています。マーケターの視点からは、シームレスな体験が成果を上げると信じています。- OnBaseを開発したHyland社、デマンドジェネレーション担当マネージャー、Jerry Trudell氏
**支援リソース
- Brightcove 動画マーケティング スイート
- オラクル・クラウド・マーケットプレイス
- Marketo LaunchPoint
- Brightcove Video Cloud
- デジタル マーケティングのための Brightcove
**ソーシャルメディアにおけるブライトコーブ：
**About Brightcove
**Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) is the leading global provider of powerful cloud solutions for delivering and monetizing video across connected devices. The company offers a full suite of products and services that reduce the cost and complexity associated with publishing, distributing, measuring and monetizing video across devices. Brightcove has more than 5,000 customers in over 70 countries that rely on the company’s cloud solutions to successfully publish high-quality video experiences to audiences everywhere. To learn more, visit www.old.brightcove.com.
プレス連絡先
**North America:
**Vanessa Royle
Waggener Edstrom for Brightcove
[email protected] 415-547-7059
ヨーロッパ：
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Waggener Edstrom for Brightcove
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