シンガポール、2019 年 6 月 17 日- 動画向けクラウド サービスの世界的なリーディング プロバイダであるブライトコーブ株式会社（NASDAQ：BCOV）は本日、調査パートナーである世界的な世論・データ企業である YouGov と共同で実施した、アジア OTT TV 市場に関する年次調査「The 2019 Asia OTT Research Report」を発表しました。この調査は、以下の9カ国で9,000人を対象に行われた：香港、インド、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、台湾、タイ、ベトナム。
この調査は、OTTサービスに関する消費者の嗜好を明らかにすることを目的としており、購読層や購読の動機、消費者の支払い意思額、広告や広告付き購読に対する許容度、番組終了後のショッピング可能なTV体験に対するオープン度などが含まれている。本レポートは、動画サービスプロバイダー向けクラウドベース・ユーザーライフサイクル管理ソリューションのリーディングプロバイダーであるEvergent社と、世界的な動画広告・マネタイズプラットフォームのリーディングカンパニーであるSpotX社との共同企画です。
主な調査結果は以下の通りである：
- OTTサービスに加入していない」回答者の54％が、将来再びOTTサービスに加入する予定であり、ビジネスを回復する大きなチャンスがあることを示している。
- 複数のOTTサービスに加入している回答者の主な理由はコンテンツであった。43パーセントがより多くのコンテンツ・オプションが欲しいため、39パーセントが家族全員のコンテンツ・ニーズを満たすため、35パーセントがニッチ・コンテンツへのアクセスが欲しいため、36パーセントが1つのOTTサービスだけでは利用できないコンテンツがあるためと回答している。42%は 、複数のOTTサービスに登録するもう一つの主な要因として、無料トライアルやプロモーションを挙げている。
- 将来について考えてみると、アジアの回答者の30 パーセントは、コンテンツを消費するためのトレードオフとして、何も支払わずに広告を見ることを望んでいる。
- OTTサービスにいくらなら支払ってもよいかという質問に対しては、回答者の30％が月額1米ドル未満、24％が月額1～4米ドル、20％が月額5～9米ドルと答えた。
- 回答者が最も望んでいるOTTサービスの機能トップ3は、オフラインダウンロード（42％）、モバイルでのアクセス（38％）、ストリーミング時のモバイルデータ使用量の削減（33％）であった。
- OTT番組で見た商品を購入することに前向きかどうか尋ねたところ、アジアの回答者の70％がショッパブルTVのアイデアを受け入れた。
アジアのテレビ業界は、さまざまな OTT TV サービスによって破壊され続け、オンライン動画への移行が進んでいます。視聴者が何を求めているのか、いくら支払う気があるのか、視聴者がどのようなユーザー体験を要求しているのかによって、テレビ業界は定義されつつあります。この分野での消費者調査はほとんど行われておらず、OTTサービスに関する各国の消費者の意見や嗜好を明らかにすることで、顧客に洞察や指針を提供することを目指しています。新規のメディア企業も既存のメディア企業も、このデータから恩恵を受け、OTT戦略を策定するために利用することができます。"
For analysis and more insight into the Asia OTT market, download the full report www.old.brightcove.com/ottasia2019.
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