シンガポール、2018 年 6 月 27 日- 動画向けクラウド サービスの世界的なリーディング プロバイダである Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV) は本日、国際的なデータ・分析グループであるYouGov と提携し、香港、インド、インドネシア、シンガポール、タイの 5,000 人の参加者を対象に行った市場調査「Asia OTT Television Research Report 2018」の結果を発表しました。
調査の目的は、今日の消費者がOTT TVサービスにどのように反応しているかを発見することであり、視聴者が通常どのようにTVメディアを消費しているか、どのプラットフォームやデバイスを好むか、どのような要因が契約や退会の動機となるか、支払いに関する好み、広告に対する許容度などを調査することであった。
今日、テレビは限られた選択肢の世界から、ほぼ無限の選択肢の世界へと進化しました。伝統的な放送の概念を破壊し、その過程でテレビ自身を再定義しており、ストリーミングはこの進化の触媒です。テレビの未来はOTTであり、基本的には視聴者が何を望むかによって定義され、メディア企業がコンテンツをどのようにパッケージ化し、配信し、収益化するかに強い影響を及ぼす。消費者にとって、テレビとモバイル機器の切り替えは比較的簡単である。しかし、サービス・プロバイダーにとっては、もっと大きな意味を持つ。OTTサービスや嗜好に関する国別の消費者の意見を明らかにすることで、私たちの顧客であるメディア企業に何らかの洞察を提供し、彼らがOTTの旅のどの段階にいるかにかかわらず、彼らのOTT戦略に役立てることを目指しています。"
研究概要のプレビュー：
- 視聴者の35％が週に1時間から5時間、21 ％が週に6時間から10時間と回答している。
- アジア市場がモバイル中心であることから、消費者の27 %にとって、モバイルアクセスはOTT TVの契約と維持の重要な原動力の一つとなっている。
- 消費者の22 ％が、単に見る時間がないからOTTサービスに加入しないと答えている。
- また、加入しない理由として19 ％が既存の有料テレビサービスに満足していると答えている。
- トライアルユーザーが購読者に変わった後、その維持には、モバイルでのアクセスのしやすさ、モバイルでの体験の質、価格、コンテンツ・ライブラリーの4つの主な要素が関わってくる。
- 現在加入しておらず、過去に一度も加入したことがないと回答した消費者にとっては、加入するための価値提案はかなり説得力のあるものでなければならない。
- また、視聴者の29 ％が、映画を見るには無料のオンライン・ストリーミング・サイトが好ましいと答えている。映画はこれらのサイトの主要コンテンツである。
- アジアの消費者は1～3回の広告を見ることに満足している。OTTでは、消費者の一般的な期待は、より多くのコンテンツとより少ない広告であり、23 ％が、より低い料金を支払って、いくつかの広告を見る方が良いと回答している。
ソーシャルメディアにおけるブライトコーブ
About Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) is the leading global provider of powerful cloud solutions for managing, delivering, and monetizing video experiences on every screen. A pioneering force in the world of online video since the company’s founding in 2004, Brightcove’s award-winning technology, unparalleled services, extensive partner ecosystem, and proven global scale have helped thousands of companies in over 70 countries achieve better business results with video. To learn more, visit www.old.brightcove.com.
YouGovについて
YouGovは国際的なデータおよび分析グループです。当社が提供するオピニオン・データの中核は、世界500万人の高度に参加的なパネルから得られたものです。私たちは、この継続的なデータストリームを、深いリサーチ専門知識と幅広い業界経験と組み合わせ、体系的なリサーチおよびマーケティング・プラットフォームとして提供しています。
当社のシンジケート化された独自データ製品群には、デイリーブランド・パーセプション・トラッカーであるYouGov BrandIndexや、プランニングおよびセグメンテーション・ツールであるYouGov Profilesなどがあります。市場をリードするYouGov Omnibusは、全国サンプルと厳選されたサンプルの両方から調査質問に対する回答を得るための、迅速かつコスト効率の高いサービスを提供しています。
世界20カ国に30カ所のオフィス、38カ国にパネルメンバーを擁するYouGovは、世界トップ10に入る国際市場調査ネットワークを有しています。詳細については、https://ap.yougov.com/をご覧ください。
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