マサチューセッツ州ケンブリッジおよびカリフォルニア州エメリービル、2010 年 9 月 13 日-オンライン動画プラットフォームの大手である Brightcove と、オンライン動画解析および広告プラットフォームの TubeMogul は本日、2010 年第 2 四半期のオンライン動画およびメディア業界四半期調査レポートを発表しました。本レポートは、約 2,000 のニュースおよびエンターテイメント ウェブサイトのサンプルから得られた、オンライン動画の発見、利用、エンゲージメントに関するデータを調査したもので、34 億の動画ストリームを対象としています。
注目すべき発見は以下の通りである：
メディアサイトにおけるオンライン動画消費の増加、湾岸油田事故が新聞の動画トラフィックを押し上げる
- オンライン動画の消費は、メディア業界の全カテゴリーで増加した。第 2 四半期のユニーク視聴者数は月平均 2.8%増加し、消費者の動画視聴数は前四半期比で 11%増加しました。
- この期間、新聞サイトでの動画視聴が最も伸び、メキシコ湾の石油災害に注目が集まり、報道されたため、視聴回数は前四半期比65％増と急増した。
オンライン動画の発見が変化、Facebookがオンライン動画の主要なトラフィック・ドライバーに浮上
- フェイスブックとツイッターからのオンラインビデオの紹介トラフィックは、従来の検索エンジンからの紹介トラフィックよりも急速に伸びている。現在の成長率では、Facebookは年内にYahoo!
エンゲージメントは、視聴者がどこから来て、どこでビデオを見るかの関数である。
- FacebookやTwitterは視聴者を引きつけているだけでなく、テレビ局や音楽エンターテイメントのウェブサイトにおけるビデオのエンゲージメントを最高レベルに導いている。
- 消費者は、公式メディアのウェブサイトとシンジケートされたビデオコンテンツを提供するオンラインサイトとで、1視聴あたりの視聴時間が異なる。
ブランド・マーケター、オンライン動画とモバイル施策への投資拡大を示唆
今四半期のレポートには、ブランド・マーケティングとオンライン動画に焦点を当てた特集も含まれており、ブランド・マネージャーを対象とした世界規模の調査結果や、マーケティングおよびeコマース・ウェブサイトのプラットフォーム・データの分析結果が掲載されています。
- 回答者の60％近くが、今後1年間にオンライン動画への投資を増やす予定であると答えている。
- ブランドマネージャーの65％以上が、オンライン動画イニシアティブの主な焦点は認知度であり、次いでリードジェネレーション（21％）、eコマース（12％）であると回答しています。
- 回答者の70％が、今後12ヶ月以内にモバイル動画をマーケティング・ミックスに加える予定であると回答した。
- FacebookやTwitter経由でマーケティングやeコマースの動画を見つけた消費者の視聴時間が最も長く（それぞれ1分24秒と1分18秒）、ヤフー検索（0分52秒）とディスプレイ広告（0分52秒）からのトラフィックが最短タイとなりました。
報告書の全文はこちら。
方法論
このレポートに含まれる分析に使用されたデータは、メディア業界を代表するブライトコーブの顧客の断面サンプルからのものです。このサンプルは大規模なデータ セットを集約したものですが、オンライン動画業界全体、またはブライトコーブの顧客ベース全体を統計的に代表するものではありません。その代わり、データ分析は、メディア傾向の方向性のスナップショットを提供し、オンライン動画業界に焦点を当てた追加の調査イニシアティブに情報を提供することを目的としています。
ブランド マーケターとオンサイト動画イニシアティブに焦点を当てた特集の分析には、ブライトコーブのブランド マーケティングおよび E コマースの顧客サンプルのプラットフォーム データと、フォーチュン 500 企業の数十社を含む、主要な B to B 企業および消費者ブランドの 300 人以上の上級ブランド マネージャを対象とした匿名調査のデータが含まれています。
ブライトコーブについて
Brightcove is a cloud-based online video platform. More than 1,800 media companies, businesses and organizations worldwide use Brightcove to publish and distribute video on the Web. Founded in 2004, Brightcove has offices across North America, Europe and Asia and customers in 48 countries. For more information, visit http://www.old.brightcove.com.
TubeMogulについて
TubeMogulは、高度にターゲット化された視聴者と広告主を結びつける動画広告および分析プラットフォームです。TubeMogulの広告ソリューションは、インターネットのトップパブリッシャーからの毎月数十億の動画ストリームを追跡する同社の前例のないデータプラットフォームによって支えられている。このユニークな技術により、TubeMogulは広告主が自社の動画を視聴したい消費者を見つけ、より長く視聴できるよう支援することができる。広告主やマーケティング担当者は、TubeMogulの動画広告・分析プラットフォームを利用すれば、リーチよりもエンゲージメントやアカウンタビリティを選ぶ必要がなくなります。TubeMogul.comでもっとプレイタイムを。
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