2014年10月1日、ボストン- Content Marketing Institute と MarketingProfs の新しい調査、および Brightcove (NASDAQ: BCOV) の協賛により、B2B マーケティング担当者は、エンゲージメントとコンバージョンに特に重点を置いて、コンテンツがより強力な成果をもたらすことを望んでいることが明らかになりました。この調査によると、B2B マーケターの 69% が、より魅力的で質の高いコンテンツを作成することを最優先の取り組みとしており、Web サイトのコンバージョンを向上させることがそのすぐ後ろの 63% を占めています。調査によると、魅力的なコンテンツの作成は、マーケターにとって前年比で最大の課題となっています。
コンテンツマーケティングが進化するにつれて、B2Bマーケッターは、単にどんな種類のコンテンツでも作ればいいというわけではなく、効果的なものにするためには、より深く考える必要があることを学びつつある」と、Content Marketing Instituteの創設者であり、『Epic Content Marketing』の著者であるジョー・ピュリツィ氏は言う。「しかし、我々の調査によると、B2Bマーケッターはコンテンツマーケティングに関する思考を磨いており、それは効果の向上という形で実を結ぶだろう。
「ブライトコーブのデジタル マーケティング ソリューション担当バイス プレジデント、スティーブ・ロッターは次のように述べています。「エンゲージメントとコンバージョンが最重要課題であり、動画がこの 2 つの要素を推進する上で大きな成功を収めていることから、ブライトコーブは、コンテンツ マーケティングの次のステージで成功を収めようとする企業にとって、重要なパートナーとなるでしょう。
調査によると、B2Bマーケッターの86％がコンテンツマーケティングを利用しているが、効果があると答えたのは38％に過ぎない。B2Bマーケターの高い割合が、コンテンツマーケティングの目標として、ブランド認知（84％）、リードジェネレーション（83％）、エンゲージメント（81％）、セールス（75％）を挙げている。昨年と同様に、B2Bマーケティング担当者は平均13のコンテンツマーケティング戦術を使用しており、ソーシャルメディア（ブログ以外）（92％）が依然としてトップの戦術で、マーケティング担当者は平均6つのプラットフォームを使用しています。その他の戦術としては、eニュースレター（83％）、企業ウェブサイトの記事（81％）、ブログ（80％）、対面イベント（77％）、ケーススタディ（77％）、ビデオ（76％）などがある。
また、B2Bマーケティング担当者は、コンテンツ配信/プロモーションのために平均3つの有料広告手法を利用しており、80%が少なくとも1つを利用している。利用した有料広告手法のうち、B2Bマーケターが最も信頼を置いているのは検索エンジンマーケティング（SEM - 52%）である。次に効果が高いのは、プロモートポスト（例：プロモートツイート - 41%）、ソーシャル広告（例：LinkedIn広告 - 38%）、コンテンツディスカバリーツール（例：Outbrain、Taboola、nRelate - 36%）である。また、マーケティング担当者の49%が従来のオンラインバナー広告を利用しているが、効果があると感じているのは26%に過ぎない。
報告書からのその他の興味深い発見は以下の通りである：
- B2Bマーケターの70％が、1年前よりも多くのコンテンツを作成している
- 大多数（83％）が戦略を持っていると答えているが、それを文書化しているのはわずか35％に過ぎない。戦略を文書化している35%は、文書化していない35%に比べ、コンテンツマーケティングのあらゆる面で効果的である。
- インフォグラフィックの利用率は、昨年の51％から今年は62％に急上昇している。
- ウェブサイトのトラフィックは、5年連続でコンテンツマーケティングの指標として最も注目されている。
- B2Bマーケティング担当者の55%が、今後12ヶ月間にコンテンツマーケティング予算を増やす予定である。
- 利用率が最も上昇したソーシャルメディアはGoogle+で、9ポイント増の64％だった。
- B2Bマーケティング担当者の42％が、週に複数回または毎日新しいコンテンツを公開している。
B2B Content Marketing: 2015 Benchmarks, Budgets and Trends - North America は、Content Marketing Institute と MarketingProfs が実施したコンテンツ マーケティングに関する第 5 回年次調査から得られた結果について報告しています。調査のスポンサーは Brightcove です。2014 年 7 月と 8 月に行われたこの調査には、北米のさまざまな業種、幅広い企業規模の B2B マーケター 1,800 名以上が回答しました。レポート全文を今すぐダウンロード
コンテンツ・マーケティング・インスティテュート（CMI）について
コンテンツ・マーケティング・インスティテュート（CMI）は、世界有数のコンテンツマーケティング教育・研修機関です。CMIは、企業ブランドに対し、説得力のあるマルチチャネルのストーリーテリングを通じて顧客を惹きつけ、維持する方法を教えています。CMIは、コンテンツマーケティングに特化した最大のイベントであるContent Marketing Worldを毎年9月に、Content Marketing World Sydneyを毎年3月に開催している。CMIはまた、季刊誌「チーフ・コンテンツ・オフィサー」を制作し、世界的に有名なブランドに対して戦略的コンサルティングやコンテンツマーケティング調査を行っている。CMIは2012年、2013年、2014年のInc.500に選ばれています。
MarketingProfsについて
MarketingProfsは、現代のマーケティング担当者に実社会の教育を提供しています。世界中の64万人以上のマーケティング専門家が、マーケティングの最も重要なトレンドとそれをビジネスに応用する方法について最新の情報を得るために、無料の日刊誌やバーチャルカンファレンスなどを利用しています。詳しくはMarketingProfs.comをご覧ください。
About Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) is a leading global provider of powerful cloud solutions for delivering and monetizing video across connected devices. The company offers a full suite of products and services that reduce the cost and complexity associated with publishing, distributing, measuring and monetizing video across devices. Brightcove has more than 5,500 customers in over 70 countries that rely on the company’s cloud solutions to successfully publish high-quality video experiences to audiences everywhere. To learn more, visit www.old.brightcove.com.
プレス連絡先
Jim Crook
InkHouse for Brightcove
781-966-4103
[email protected]
このプレスリリースには、予想される目標、成長、および/または予想される製品およびサービスの開発または強化に関する将来見通しに関する記述が含まれている場合があります。このような将来の見通しに関する記述は、以下の言葉（特に以下の言葉）の使用により特定される場合があります：「確信する」、「期待する」、「可能性がある」、「予定する」、「計画する」、「はずである」、「予想する」、またはこれらに類する言葉およびその否定的表現。これらの将来見通しに関する記述は保証ではなく、リスクや不確実性の影響を受けるため、実際の結果はこれらの記述に含まれる期待とは大きく異なる可能性があります。このようなリスクおよび不確実性については、最新の Form 10-K 年次報告書を含む、当社が証券取引委員会に提出した書類の「リスク要因」を参照してください。ブライトコーブは、状況が変化した場合などに、このプレスリリースに含まれる将来予想に関する記述を更新する義務を負わないものとします。