ボストン、2013 年 10 月 1 日- Content Marketing Institute と MarketingProfs の新しい調査、および Brightcove (NASDAQ: BCOV) の協賛により、B2B マーケティング担当者は、認知度と Web サイトのコンバージョンを高めるために、コンテンツ マーケティングをますます活用し、より多くのソーシャル ネットワークにコンテンツを配信していることが明らかになりました。この調査によると、B2B 企業の 93% がさまざまなコンテンツ ベースの戦術で顧客や見込み客にマーケティングを行っており、73% が 1 年前よりも多くのコンテンツを制作しています。このようなコンテンツマーケティングの成功率も高まっており、B2Bマーケッターの42％がコンテンツマーケティングの効果が上がっていると回答しています（昨年は36％）。
「2014年に向けて、多くのB2Bマーケティング担当者は、コンテンツマーケティング戦略の効果について、これまで以上に自信を深めています。"業界はまだコンテンツマーケティングの導入初期段階ですが、多くの人が成功を目の当たりにし、戦術を増やし、より多くのリソースと予算を割いて、優れたコンテンツ体験を生み出し続けていることは明らかです。"
調査によると、B2Bマーケティング担当者は、ソーシャルメディア（ブログを除く-87％）、企業ウェブサイトの記事（81％）、eニュースレター（80％）、ブログ（76％）、対面イベント（76％）、ケーススタディ（73％）、ビデオ（73％）など、平均13のコンテンツマーケティング戦術を利用している（昨年の12から増加）。インフォグラフィックの利用が前年比で最も増加しており、B2Bマーケターの51%が昨年38%だったのに対し、今年は51%がインフォグラフィックを利用している。
B2Bマーケターはまた、昨年よりも頻繁にソーシャルメディアを利用しており、平均6つのソーシャル・プラットフォームを利用している。最も人気のあるチャネルは、LinkedIn（91％）、Twitter（85％）、Facebook（81％）、YouTube（73％）です。前年比で最も増加したソーシャルメディア・プラットフォームは、SlideShare、Google+、Instagramなど。
報告書からのその他の興味深い発見は以下の通りである：
- B2Bコンテンツマーケティングの組織目標は、ブランド認知がトップで、リードジェネレーション、顧客獲得がそれに続く。
- ウェブトラフィックとセールスリードの質は、3年連続でコンテンツマーケティング指標のトップの座を維持した。過去4年間、B2Bマーケターの測定基準としての直接販売の重要性は一貫して低下している。
- B2Bマーケティング担当者の58％が、今後12ヶ月間にコンテンツマーケティング予算を増やす予定であるのに対し、昨年は54％であった。
- 平均して、B2Bマーケティング予算の30％がコンテンツマーケティングに割り当てられており、昨年の33％からわずかに減少している。
「ブライトコーブのマーケティング担当副社長であるスティーブ・ロッターは、次のように述べています。「コンテンツと、ソーシャル チャンネルを通じてそのコンテンツを視聴者に配信する能力が、B2B マーケターにとってどれほど急速に重要性を増しているかを目の当たりにするのは、非常にエキサイティングなことです。「コンテンツ マーケティング、特に動画は、ブランドがより多くの需要を喚起し、コンバージョン率を高め、マーケティング投資からより高いリターンを得るのに役立ちます。
B2B Content Marketing: 2014 Benchmarks, Budget and Trends - North America は、Content Marketing Institute と MarketingProfs が実施した、B2B 分野のコンテンツ マーケティングに関する第 4 回年次調査から得られた結果について報告しています。調査のスポンサーは Brightcove です。北米のさまざまな業界、幅広い企業規模の 1,200 人以上の B2B マーケターが、2013 年 7 月と 8 月に調査に回答しました。レポート全文を今すぐダウンロード
コンテンツ・マーケティング・インスティテュート（Content Marketing Institute）について
コンテンツ・マーケティング・インスティテュートは、コンテンツ・マーケティングに関する世界的な教育・研修機関です。CMIは、企業ブランドに対し、説得力のあるマルチチャネルのストーリーテリングを通じて顧客を惹きつけ、維持する方法を教えている。CMIは、コンテンツマーケティングに特化した最大のイベントであるContent Marketing Worldを毎年9月に、Content Marketing World Sydneyを毎年3月に開催しています。CMIはまた、季刊誌「チーフ・コンテンツ・オフィサー」を制作し、世界的に有名なブランドに対して戦略コンサルティングやコンテンツマーケティング調査を行っている。CMIは2012年と2013年のInc.500に選ばれています。
MarketingProfs について:
MarketingProfs (www.marketingprofs.com) は、より賢いマーケターになるためにデザインされた実用的なノウハウを提供するマーケティング教育とトレーニングの会社です。600,000人以上のMarketingProfsメンバーは、マーケティングにおける最も重要なトレンドとそれをビジネスに適用する方法について最新の情報を得るために、無料の日刊誌やバーチャルカンファレンスなどを利用しています。
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Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV), a leading global provider of cloud services for video, offers a family of products that revolutionize the way organizations deliver video experiences. The company’s products include Video Cloud, the market-leading online video platform and Zencoder, a leading cloud-based media processing service and HTML5 video player technology provider. Brightcove has more than 6,300 customers in over 65 countries that rely on Brightcove cloud content services to build and operate video experiences across PCs, smartphones, tablets and connected TVs. For more information, visit http://www.old.brightcove.com.
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