2014年11月20日、シドニー- Content Marketing Institute が The Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) と共同で実施し、Brightcove (NASDAQ: BCOV) がスポンサーを務める新しい調査によると、魅力的なコンテンツの制作と配信、そしてそのコンテンツの効果測定が、オーストラリアのマーケティング担当者が直面する最大の課題であることがわかりました。
この調査では、オーストラリアのマーケティング担当者の半数以上がコンテンツ・マーケティング戦略を採用し、より魅力的で視覚的なコンテンツを作成できること、そしてターゲットとする視聴者に向けてコンテンツを最適化できることを重要視していることが明らかになった。
また、この調査では、マーケティング担当者の46％が、ROI測定は即座に取り組むべき重要な基準であると考えており、ROI測定に不可欠であると考えている多種多様なパラメータを特定していることが示された。オーストラリアのマーケティング担当者は、ウェブサイトのトラフィックの変化（60％）、コンバージョン率の向上（46％）、営業活動の変化（46％）、SEOランキングの変動（39％）、顧客のサイト滞在時間の評価（38％）を通じて、コンテンツマーケティングプログラムの効果を測定している。調査によると、オーストラリアのマーケティング担当者のうち、質の高いセールスリードと購読者数の変化をROIの指標として使用しているのは約30%にすぎず、ROIの追跡がうまくいっていると評価しているマーケティング担当者はわずか20%にすぎなかった。マーケティング担当者の大部分（22％）は、ROIの測定に成功していないか、ROIをまったく追跡していないと回答した。
コンテンツ・マーケティング・インスティテュートの創設者であり、『エピック・コンテンツ・マーケティング』の著者であるジョー・ピュリツィ氏は、「興味深いのは、オーストラリアのマーケティング担当者の83％がコンテンツ・マーケティング戦略を持っているにもかかわらず、その戦略を文書化しているのは37％に過ぎないということだ。「戦略を持っているマーケティング担当者のうち、40%は戦略の指針が非常に密接であると答え、56%は戦略の指針がある程度であると答えています。これらの要素はマーケティング担当者にとって非常に重要である。戦略を文書化し、それに忠実に従うマーケターは、そうでないマーケターよりも効果的である。"
この調査ではまた、オーストラリアのマーケティング担当者は、マーケティングプログラムを推進するために、動画、ブログ、ソーシャルメディア（ブログ以外）、ウェブ上の記事、対面イベント、ケーススタディなど、平均して12のコンテンツマーケティング戦術を組み合わせて使用していることが示された。動画は、オーストラリアのマーケティング担当者の72%が使用している戦術のトップ10にランクインしている。
「オーストラリアのマーケティング担当者は、明らかにコンテンツ マーケティングに熱心であり、動画は、より魅力的なコンテンツ作成の追求において大きな役割を果たしています。「この調査では、マーケティング担当者の 63% が、コンテンツ マーケティングへの支出が今後 12 か月で増加すると考えていることも示されました。ブライトコーブの動画に関する専門知識は、オーストラリアのマーケティング担当者がコンテンツ マーケティングをさらに推進するのに役立ちます。
その他、オーストラリアのマーケティング担当者に関する調査結果も報告されている：
- 50％が、魅力的なコンテンツの制作が直面している最大の課題のひとつだと考えている。次いで、予算不足（48％）、一貫したコンテンツの制作（46％）、コンテンツの効果測定（44％）となっている。
- 91％が、現在から今後12ヶ月の間に、どのようなコンテンツが効果的かをよりよく理解したいと考えている。
- 67%が、より魅力的なコンテンツを作成し、視聴者をより深く理解することを計画している。
- 55％がコンテンツの最適化、ウェブサイト訪問者のコンバージョン向上（60％）、ウェブサイトコンテンツの整理（65％）、ビジュアルコンテンツの作成（61％）、コンテンツマーケティングのROI測定（46％）を計画している。67%は、コンテンツのエンゲージメントレベルを直ちに高めたいと考えている。
- 16％がコンテンツマーケティングに予算の半分以上を費やしている
- 63%は、今後1年間にコンテンツマーケティングにかける費用は増加するか、大幅に増加すると考えている。
- 46％がコンテンツマーケティングのROI測定にすぐに取り組みたいと考えている。
- 86%が近い将来、より多くのビジュアルコンテンツの作成に取り組みたいと考えている。
オーストラリアのコンテンツマーケティング2015：コンテンツ マーケティング協会（Content Marketing Institute）がデータ駆動型マーケティング広告協会（Association for Data-driven Marketing and Advertising：ADMA）と共同で実施した、コンテンツ マーケティングに関する第 3 回オーストラリア年次レポートから得られた調査結果について報告します。この調査のスポンサーは Brightcove です。2014年7月と8月に、あらゆる業種、機能分野、企業規模を代表するオーストラリア企業の営利マーケティング担当者（企業間取引（B2B）と企業対消費者（B2C）の両方）251名が調査に回答しました。
コンテンツ・マーケティング・インスティテュート（CMI）について
コンテンツ・マーケティング・インスティテュート（CMI）は、世界有数のコンテンツマーケティング教育・研修機関です。CMIは、企業ブランドに対し、説得力のあるマルチチャネルのストーリーテリングを通じて顧客を惹きつけ、維持する方法を教えています。CMIは、コンテンツマーケティングに特化した最大のイベントであるContent Marketing Worldを毎年9月に、Content Marketing World Sydneyを毎年3月に開催している。CMIはまた、季刊誌「チーフ・コンテンツ・オフィサー」を制作し、世界的に有名なブランドに対して戦略的コンサルティングやコンテンツマーケティング調査を行っている。CMIは2012年、2013年、2014年のInc.500に選ばれています。
Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) について
Association for Data-driven Marketing and Advertising (ADMA) は、情報ベースのマーケティングおよび広告の主要な業界団体であり、600以上の会員組織を擁するオーストラリア最大のマーケティングおよび広告団体である。
About Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) is a leading global provider of powerful cloud solutions for delivering and monetizing video across connected devices. The company offers a full suite of products and services that reduce the cost and complexity associated with publishing, distributing, measuring and monetizing video across devices. Brightcove has more than 5,500 customers in over 70 countries that rely on the company’s cloud solutions to successfully publish high-quality video experiences to audiences everywhere. To learn more, visit www.old.brightcove.com.
メディア連絡先
Damian Francis
+61 422 979 017
Click PR for Brightcove
[email protected]
本プレスリリースには、予想される目標、成長、および/または予想される製品およびサービスの開発または強化に関する将来見通しに関する記述が含まれる場合があります。このような将来の見通しに関する記述は、（特に）以下の言葉の使用によって識別される場合があります：「確信する」、「期待する」、「可能性がある」、「予定する」、「計画する」、「はずである」、「予想する」、またはこれらに類する言葉およびその否定的表現。これらの将来見通しに関する記述は保証ではなく、リスクや不確実性の影響を受けるため、実際の結果はこれらの記述に含まれる期待とは大きく異なる可能性があります。このようなリスクおよび不確実性については、最新の Form 10-K 年次報告書を含む、当社が証券取引委員会に提出した書類の「リスク要因」を参照してください。ブライトコーブは、状況が変化した場合などに、このプレスリリースに含まれる将来予想に関する記述を更新する義務を負わないものとします。