ボストン、2016 年 11 月 15 日 - オンライン動画ソリューション プロバイダの Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV) が委託した新しい調査によると、消費者の 4 分の 3 (74%) が、ソーシャルメディアで動画を視聴することと、購買の意思決定プロセスとの間に関連性があると回答しています 。
このグローバル調査は、英国、フランス、ドイツ、米国、オーストラリアの 5,500 人の消費者を対象に実施され、ブライトコーブの「ソーシャル動画の科学」レポートで発表されました：視聴を価値に変える」レポートで発表されたこのグローバル調査では、視聴者の約半数（46%）がソーシャル メディアでブランド動画を視聴した結果、実際に購入し、さらに 3 分の 1（32%）が購入を検討していることが明らかになりました。ブランドにとってさらに説得力のある洞察は以下の通り：
- 現在、消費者の81％がソーシャルメディア上でブランドと交流しており、5分の2（43％）がブランドビデオの視聴を通じて交流している。
- 10人に8人(79%)が、オンラインでブランドを知るには動画が最も簡単な方法だと考えている。
- ソーシャル・ネットワーク上のブランド・コンテンツで最も選ぶものを尋ねたところ、動画という回答が最も多かった（31％）。
この調査結果では、ソーシャル動画の消費量がここ数カ月で増加し、その結果、ブランドがソーシャル・メディア上で視聴者にアピールする機会が増えていることも強調された。その結果、次のことが明らかになった：
- 回答者の3分の2（67％）が、Facebook、Twitter、Snapchatなどのソーシャルネットワークで、1年前よりも多くの動画を視聴している。
- 平均的な消費者は、毎日1時間弱（49分）のソーシャルビデオを視聴している。
- 視聴者の60%が、ソーシャルビデオの視聴量は来年も増加し続けると予想している。
ブライトコーブの CEO、David Mendels 氏は次のように説明します。「近年、ソーシャル メディアで動画コンテンツが好まれる明確な傾向が現れました。特に、Facebook のようなソーシャル大手が、消費者のニュース フィード内で動画が目立つように努めています。1日の視聴回数が数十億回、視聴時間が数百万時間というのは、オンライン上で視聴者とエンゲージしようとするブランドにとって大きなチャンスです。しかし、課題がないわけではない。
オンライン動画を成功させるためには、"一長一短 "ということはありません。非常に多くのソーシャルネットワークが存在し、それぞれが独自の技術や文化を持っているため、消費者が求める適切でタイムリーな視聴体験を提供することは、複雑な作業になりかねません。ブランドは、自社の所有・運営するプロパティはもちろんのこと、ソーシャルネットワークの進化し続ける状況において、動画コンテンツを迅速かつ容易に提供し、管理し、測定し、適応させることができる必要があります。
この調査はまた、より幅広いソーシャル動画視聴の嗜好についても明らかにしており、コンテンツで成功を収めようとするブランドにとって重要な検討事項と洞察となっている：
- ソーシャル動画の視聴の半分はYouTubeで行われ、3分の1はFacebook（36％）、残りの14％はSnapchat、Twitter、Instagramなどのソーシャルネットワークで分けられている。
- ブランデッドソーシャルビデオに求められる属性として、消費者の関心に関連したコンテンツであること（44％）、魅力的であること（40％）が上位を占めた。
- Facebookは、消費者が優れたソーシャル・ビデオに「いいね！」（51％）、シェア（44％）、コメント（32％）する可能性が最も高いソーシャル・ネットワークである。
- ソーシャルメディアで動画を見た後、消費者は47％の確率で「いいね！」し、37％の確率で共有し、33％の確率でクリックして詳細情報を得る。
- 45％の人は、ソーシャルメディアでそのブランドの良いビデオを見た後、そのブランドについて友人や家族に話す可能性が高く、76％の人は、友人や家族に勧められた場合、ソーシャルビデオを見る可能性が高い。
ブライトコーブが提供するソーシャル動画製品、Brightcove Social は、1 つの使いやすい中央管理および分析プラットフォームを通じて、ソーシャル ネットワークや自社サイトでのネイティブ動画のプレゼンス管理を支援するように設計されています。
編集者への注記
*Z世代は18歳から24歳の回答者。
研究方法
調査を実施した調査会社Vanson Bourneは、英国、フランス、ドイツ、米国、オーストラリアの5,500人の18歳以上の消費者にインタビューを行った（英国、フランス、ドイツは1,000人、米国は2,000人、オーストラリアは500人）。フィールドワークは2016年9月から10月に実施された。
ブライトコーブについて
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) is the leading global provider of powerful cloud solutions for delivering and monetizing video across connected devices. The company offers a full suite of products and services that reduce the cost and complexity associated with publishing, distributing, measuring and monetizing video across devices. Brightcove has thousands of customers in over 70 countries that rely on the company’s cloud solutions to successfully publish high-quality video experiences to audiences everywhere. To learn more, visit www.old.brightcove.com.
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