ウェブサイトにビデオを追加：アップロード、埋め込み、それとも統合？

ウェブサイトはあなたの会社のデジタル店頭です。顧客があなたのブランドを知り、商品について学び、購入し、問題や質問があるときにサポートを求める場所です。

動画は、ブランドメッセージを視覚化し、商品の動きを紹介し、詳細なチュートリアルを提供することで、サイトをより店舗らしくします。しかし、ウェブサイトに動画を追加すると、店舗のエクスペリエンスやスタッフの帯域幅に負担がかかることがよくあります。動画を追加する3つの主要な方法のうち、その両方の問題に対処できるのは1つだけです。

動画アップロード

コンテンツ管理システム（CMS）に直接動画をアップロードするのは、ウェブサイトの動画を作成する最も簡単な方法です。しかし残念ながら、これは最悪の方法でもあります。

動画をアップロードするのは画像をアップロードするのと同じくらい簡単ですが、ウェブサイトのサーバーは動画をホスティングするのが仕事です。動画ファイルは画像よりもはるかに大きく、帯域幅、ストレージ、エクスペリエンス、スピードへの影響が大きいため、この方法を採用する企業はほとんどなくなりました。

とはいえ、CMSを使って動画を管理することにはメリットがあります。それだけではコストに見合うものではありませんが、他の方法がそれを取り入れるほど価値のあるものなのです。

動画をアップロードするメリット

• • ネイティブなライブラリへのアクセス。誰も、1 つのタスクを達成するためにツールを切り替えることを好みません。そのため、コンテンツ管理者は、Web ページを公開するときに CMS で動画ライブラリに直接アクセスすることを好みます。コンテンツ ガバナンスを維持できるため、ブランド ディレクターもこの方法を好みます。メディアをアップロードするための承認プロセスがあれば、承認されたコンテンツだけが公開されます。

• • メタデータアプリケーション。アップロードされたメディアにはメタデータも含まれます。これにより、動画コンテンツがグローバル検索に入力されるようになり、セルフサービスを望む現代のバイヤーをサポートします。より詳細な指示を好むバイヤーのために、メタデータは、タグに基づいて関連する動画のコンテンツ ブロックを自動入力することもできます。

ビデオの埋め込み

今日、ウェブサイト上のほとんどのビデオは、別のビデオホスティングプラットフォームを使用して埋め込まれ、ウェブサイトのサーバー上のストレージと帯域幅の負担を取り除きます。埋め込みコードの種類はさまざまですが、ほとんどのプラットフォームでは、次のいずれかまたは両方を採用しています。

• • iframe。一般的にiframeは使いやすいのですが、レスポンスやカスタマイズ性に劣り、ロード時間が長くなる可能性があります。また、多くの無料動画プラットフォームはデフォルトでiframeを使用するため、CSSでスタイルを上書きすることができず、ブランディングを維持することを余儀なくされます。

• • スクリプト。スクリプトはサイトのカスタムスタイルの影響を受けやすいため、実装が複雑になる可能性があります。しかしその分、iframeよりもカスタマイズ性が高く、一般的に高速でレスポンスに優れています。

Brightcove 埋め込みコードには、iframe とスクリプトの両方のオプションが含まれているため、好みや機能に合わせて動画を Web サイトに追加できます。

動画を埋め込むメリット

最適化された視聴体験。ウェブサーバーはストリーミングの要求をサポートするようには設計されていないため、バッファリングのようなユーザー体験の問題が発生する可能性があります。一方、オンライン・ビデオ・プラットフォーム（OVP）は、ビデオファイルを圧縮し、視聴者のネットワークやデバイスの状況に基づいてリアルタイムで品質を調整します。

• • ロード時間の改善。動画をサポートできるウェブサーバーを使用していても、ほとんどのサイトでは、カスタムブランディング要素と高品質の動画の両方を、速度を落とさずに読み込むことはできません。サイトのスピードが検索エンジンのランキング要因であることを考えると、ストリーミング・プラットフォームは健全なオーガニック・トラフィックを維持するためにほぼ不可欠です。

• • 統合分析。今日のマーケティング担当者は、ウェブサイト、ソーシャル・プロパティ、さらにはアプリなど、複数の配信先に動画を配信しています。すべてのコンテンツを管理するのは大変ですが、チャネル間でパフォーマンスを追跡するのはさらに大変です。幸いなことに、ほとんどの OVP にはソーシャル・パブリッシング機能が備わっているため、動画マーケティングの取り組みを一元化し、測定基準を統一することができます。

動画プラットフォームの統合

動画のアップロードと埋め込みは相互に排他的な利点を提供しますが、動画プラットフォームをCMSに統合することで、両方の利点をすべて得ることができます。実際、一部の CMS には、そのような理由から OVP が組み込まれています。

統合は、ウェブサイトに動画を追加するための新しい標準です。コンテンツ管理者にとってはアップロードの方がよく、視聴者にとっては埋め込みの方がよい。

はっきり言って、そうです。技術的には、統合でできることは何でも埋め込みコードを書くことができます。しかし、統合の力は、コーディングを自動化することです。これによって、コンテンツ管理者は、開発者と兼業する代わりに、コンテンツを管理することを最も得意とすることができる。

ビデオパブリッシングの開発者サポートに相当するものがあれば、誰にとってもすべてのメリットが得られるだけでなく、そのメリットも高まります。

メリット	アップロード	エンベッド	統合
ネイティブ・ライブラリーへのアクセス
メタデータ・アプリケーション
最適化された視聴体験
ロード時間の改善
連結分析
高度なコンテンツ管理
アドバンスト・パブリッシング
高度なカスタマイズ

統合のメリット

• • 高度なコンテンツ管理。快適なCMSで動画とそのメタデータを追加・管理するだけでなく、プレイリストも簡単に管理できます。これは、コンテンツ・ガバナンスが優先される大規模なサイトでは特に価値があります。

• • 高度な公開。Brightcove の統合機能を使用すると、CMS からページ内エクスペリエンスを作成して公開できます。そのため、アカウント、プレーヤ、動画を選択するだけでなく、グリッド、フィルムストリップ、カルーセルなど、さまざまなエクスペリエンスを選択できます。

• • 高度なカスタマイズ。プレーヤのスタイルをカスタマイズするだけなら埋め込みでも問題ありませんが、統合することでプレーヤの設定も制御できるようになります。たとえば、自動再生などの設定を有効にして、新しいプレーヤと埋め込みコードを作成する手間を省くことができます。

CMS がそれぞれ異なり、特定のユースケース向けに設計されているように、ブライトコーブの CMS コネクタも同様にユニークで、それらのユースケースを強化することを目的としています。どの CMS を使用しているかにかかわらず、ブライトコーブには、AEM、Drupal、SharePoint、Sitecore、WordPress などに対応するコネクタがあります。

ウェブサイトに動画ファイルを追加するオプションはいくつかありますが、統合は、OVPの高度な機能とCMSのユーザーフレンドリーなインターフェイスという、両方の長所を真に提供します。OVPの高度な機能とCMSのユーザーフレンドリーなインターフェイスです。これにより、視聴者が期待する放送体験を提供できる一方、コンテンツ管理者は好みのツールで作業できます。