シドニー・オペラハウスは、国際的なランドマークである以上に、世界で最もにぎやかな舞台芸術センターのひとつであり、オーストラリア随一の観光地でもある。毎年800万人以上が訪れ、2,000以上の公演が行われるこの建物は、建築家フランク・ゲーリー曰く、"国全体のイメージを変えた"。
しかし、世界的なファンのネットワークが拡大しているにもかかわらず、シドニー・オペラハウスはレガシー・システムで運営されていた。そのため、デジタル・マーケティングは、この素晴らしい建物の期待に応えることができなかった。
2015年、オペラハウスは大規模なデジタル変革プロジェクトに着手した。新たに再設計された Web サイトとパブリッシング ワークフローは、動画を最前線に据えて、コンテンツとマーケティング戦略を次のレベルに引き上げるための土台を築きました。この重要な転換により、オペラ ハウスは Brightcove とより完全に統合し、動画戦略とユーザー エクスペリエンスを刷新するためのデジタル ステージが整いました。
芸術におけるダイナミック・デュオ
ビデオ・マーケティングと芸術は、多くの組織が模索を始めたばかりの強力な組み合わせである。
2015 年にサイトをリニューアルし、デジタル フットプリントを再構築する前、オペラ座の 10 年前の Web サイトは遅く、時代遅れで、動画やその他のコンテンツ イニシアチブとうまく連携していませんでした。変革プロセスと Brightcove との提携により、オペラ ハウスは動画をより簡単に公開できるようになり、刷新されたデジタル マーケティング戦略の一環としてより目立つようになりました。
毎週 40 以上のショー、ライブ、コンサート、講演、ツアーがあり、さまざまな飲食体験もできるため、マーケティングの可能性は広大です。Opera House は Brightcove とそのすべてのコンポーネントを使用して、動画ワークフロー プロセスを合理化し、コンテンツのルック＆フィールを大幅にアップグレードし、エンゲージメントを新たなレベルに引き上げました。今では、動画を使って世界中の視聴者にリーチし、文化や言語の壁を越えることができるようになりました。
- ヒーロービデオヒーロービデオは、オペラハウスの現在のテーマのためのショーピースであり、ウェブサイトを惹きつけ、探索を促すビジュアルモンタージュとして機能する。ダイナミックな背景は、ビジュアル・キューでの豊かな体験を可能にし、最終的にはエンゲージメントと発見の増加を促します。
- イベントのプロモーション動画はオペラ ハウスのエンゲージメント メディアとして機能し、ティーザーやクリップをリードして、定期的な地元アーティストのプロモーションや特別イベントの特集を行います。オペラ ハウスのチームは、ブライトコーブのアナリティクスを利用して、動画のリーチと効果をよりよく理解することができます。
- ワークフローの改善。Opera House の新しい Adobe Content Management System は、Adobe Experience Manager Connector を使用して Brightcove と完全に統合されています。この深い統合により、大規模な動画ライブラリの管理が改善され、ワークフローが大幅に簡素化され、動画公開が高速化されました。
オペラハウスのデジタルな未来を設計する
オペラハウスのデジタル変革が本格化した今、同組織は未来に照準を合わせている。イベントや体験が満載のカレンダーを持つオペラハウスには、オージーの有名なランドマークから直接、説得力のあるストーリーを伝える力強い音声を開発するための映像のインスピレーションの源が無限にある。
オペラ ハウスのチームは、より魅力的な顧客体験を提供し、デジタルとビジターの両方のトラフィックを増加させるために、動画マーケティング戦略を積極的に拡大しています。ブライトコーブは、ダイナミックなデジタル体験を提供し、グローバルな舞台で何百万人ものファンや訪問者とエンゲージする新しい方法を模索するオペラ ハウスと、今後も協力していきます。
