視聴者がテレビを視聴し、動画コンテンツを消費する方法は、大きな変革期を迎えています。このような習慣の変化に関する洞察を得るため、ブライトコーブは調査会社 Vanson Bourne 社に依頼して、今日の視聴行動のスナップショットを取得する調査を実施しました。
この調査は、ヨーロッパ全土の4,000人の視聴者を対象に、ビデオ視聴の習慣、嗜好、広告に対する態度を調査したものである。
アンケート結果
- モバイル機器やマルチスクリーンでの動画視聴の増加：視聴者の75%は依然としてPCやラップトップを好むが、3分の1以上は携帯電話（33%）やタブレット（34%）で動画コンテンツを視聴している。この傾向は、高品質のクロスプラットフォームサービスに対する継続的な需要を浮き彫りにしている。さらに、欧州の視聴者の41％が複数のスクリーンで動画コンテンツを視聴している。
- 24時間視聴：動画視聴はもはや従来のゴールデンタイムに限定されなくなったが、ゴールデンタイムがピークであることに変わりはなく、視聴者の55％が視聴している。日中（24％）、夜間（15％）、午前中（6％）に視聴されるケースも増えている。
- コンテンツが無料であれば、広告に対してよりオープンである：広告と引き換えに無料コンテンツを提供するという長年のトレードオフは、オンラインビデオにも受け継がれている。回答者の41%は広告を「煩わしい」と感じているが、多くの回答者はその必要性を認めている。40%以上が、コンテンツが無料であれば広告を受け入れると回答。
視聴者カテゴリー
視聴時間、好みのデバイス、年齢層に基づき、回答者は4つのカテゴリーに分けられた：
- デジタルネイティブ：最も若いグループで、最も多くの動画コンテンツを視聴し、デジタルに精通している。携帯電話（62％）やタブレット（40％）など複数のデバイスでコンテンツを視聴し、時には同時に視聴することもある。
- マルチスクリーン・ジャンキー：主にミレニアル世代（Y世代）で、複数のスクリーンでコンテンツを視聴し、従来のテレビ番組には最も関心がない。他のグループとは異なり、彼らは高品質のコンテンツにお金を払うことを厭わない。
- テレビの熱狂的ファン：ジェネレーションXで構成されるこのグループは、週に約7時間テレビを見る。彼らが最も広告に敏感なのは、決まった番組を見る夜の時間帯である。
- 忠実な視聴者：最も古く、最も伝統的なグループで、主にニュースやドキュメンタリーを視聴し、ビデオコンテンツの消費量は全体的に最も少ない。興味深いことに、彼らはテレビを視聴する際に追加スクリーンを使うことが多い。
展望
新たな動画配信サービスが台頭し、注目を集めようと競争する中、伝統的な放送局は関連性を保つために適応しなければならない。視聴習慣は進化しており、今後も技術革新によって進化し続けるだろう。
こうした変化にもかかわらず、視聴者の期待は一貫している。視聴者が求めているのは、視聴者を楽しませたり、視聴者に情報を与えたりする、関連性が高く、バラエティに富んだ質の高いコンテンツである。放送局にとっての課題は、シームレスな配信、直感的な発見性、コンテンツと視聴者の両方に合わせた広告と、プレミアムコンテンツを組み合わせることにある。将来の計画は、急速に変化する状況の中で競争力を維持するために、これらの期待に応えることを意味する。
