ブランチング・ビデオは、インタラクティブ・コンテンツのキャデラックです。プリプロダクションからポストプロダクションまで、インタラクティブ性はコンテンツ制作プロセスのすべてのステップに組み込まれています。そのため、ブランチング・ビデオは最も魅力的なインタラクティブ・ビデオの1つであると同時に、最も失敗しやすいタイプの1つでもあります。
インタラクティブ動画を使い始めたばかりだと、ブランチングが他のインタラクションとどう違うのかわからないかもしれません。しかし、ブランチング動画のパワーを理解すれば、当社のベストプラクティスを適用して、そのパワーをビジネスに活用できるようになります。
ブランチング・ビデオとは何か？
"自分の冒険を選択する "または分岐は、コンテンツマーケティングで使用されるインタラクティブビデオの一種であり、顧客がデジタルファーストでパーソナライズされた購買体験を期待するようになるにつれて、ますます注目を集めている。
まず、ビデオの分岐とチャプターを区別することが重要です。どちらもナビゲーションツールですが、デザインも目的も異なります。チャプターが固定メニューなら、ブランチはビュッフェです。チャプターは動画に基本的に直線的な形式を加えるが、ブランチは非直線的である。
分岐は、ユーザー主導のシナリオを設定し、ユーザーが選択を行い、その結果を見ることができます。分岐は、1つの動画（ジャンプ トゥ タイム）でも、動画間（動画間の分岐）でも機能します。
インタラクティブ・ビデオにおける分岐の力
動画の分岐は、視聴者にとってもマーケティング担当者にとっても有益である。
視聴者にとっては、最初から動画体験をコントロールすることができ、自分に関連するトピックや興味のあるトピックを探索することができる。その結果、視聴者は分岐する動画を完了する可能性が高くなり、エンゲージメントの向上につながります。動画を完了するということは、マーケティングファネルに沿って進み、課題の解決策を学び、意思決定に近づくということです。
マーケティング担当者にとって、このような視聴者の選択は、ユーザーが何に興味を持っているかについてのより多くのデータにアクセスし、今後の体験を改善することを可能にする。これは、他ではなかなか得られないデータでもある。視聴者調査は、適切な質問の設定から、回答をビジネス目標に結びつけるまで、複雑になりすぎる可能性がある。また、結果もしばらくすると陳腐化してしまう。ブランチングは、顧客が何を好み、何を好まず、何をもっと見たいかについて、新鮮で実用的な洞察を提供する。
ブランチは、証言、会議やウェビナーのプレゼンテーション、バーチャル・ウォークスルー／ツアーなど、伝えたい情報が多いシナリオで最も効果的です。視聴者はそれぞれ異なる背景知識を持ち、動画を見る目的も異なります。動画を分岐させることで、より早く、より効率的に、そしてよりハッピーで魅力的な体験を提供することができます。
分岐ビデオの5つのベストプラクティス
理想的には、分岐ビデオは最初からインタラクティブ性を念頭に置いてデザインされ、制作されるべきです。脚本を書き、絵コンテを描き、セットで撮影し、スタジオでショットをセットアップするとき、これらのベストプラクティスを考慮することをお勧めします。
- 空間をデザインする。メディアを念頭に置いてデザインしましょう。視聴者の多くはタブレットやスマートフォンを使っているはずなので、画面の半分をタレントや主題の専門家用に、残りの半分をインタラクション用に確保しましょう。こうすることで、視聴者にインタラクティブな動画であること、そして視聴者ができるアクションがあることを知らせることができます。
- インタラクションを奨励する。コール・トゥ・アクションを明確にしましょう。1つのブランチにつき選択肢は2～3つだけにし、動画のターゲットを大きくしてクリックしやすくし、アクションが明確になるようにすることで、インタラクションをシンプルに保ちましょう。主題の専門家に、選択肢に対してジェスチャーをさせたり、反応させたりすることで、インタラクションも増えます。プロからのアドバイス：視聴者は常にクリックで前の選択肢に戻ることができます。
- 気が散らないようにする。枝分かれする動画の背景はシンプルなものにこだわりましょう。白である必要はありませんが、目を引きすぎるのもよくありません。ブランチングビデオの基本的な目的は、視聴者と会話をすることです。
- タイミングがすべて。映像のリズムをデザインするだけでなく、映像のルック＆フィールもデザインしましょう。各選択肢は、視聴者が読んで理解するのに十分な時間、画面に表示されるようにしましょう。10秒が目安です。さらに、異なる選択肢のセクションの間に5秒のバンパー、つまり白か黒、またはモーショングラフィックのセクションを追加して、移行を容易にしましょう。
- オーディオも忘れずに。ビジュアルは重要ですが、音声も最後まで残してはいけません。選択ポイントやバンパーの下にオーディオトラックを続けましょう。そうすることで、視聴者にとってよりシームレスな体験となります。しかし、3.を忘れず、視聴者に取ってもらいたいアクションから音声が逸れないようにしましょう。
私たちの信条は、ビデオをウェブの他の部分と同じように機能させ、クリック可能でインタラクティブな体験を作り出し、視聴者がその体験を誘導できるようにすることです。動画はこれまでそのようなものではありませんでしたが、ブランチングによってそれが可能になりました。
