2017年、ブランドは効果的な広告キャンペーンを実施するために、クロススクリーン戦略が必要であることをすでに知っている。実際、インタラクティブ広告協会（IAB）の最新の2016年動画広告費調査によると、マーケティングおよびメディアバイイングの専門家の72％が、テレビから予算を再配分し、デジタル動画広告への支出を増やす意向であることが明らかになった。
しかし、デジタル広告がインパクトを与えるためには、高い広告ビューアビリティ（広告が再生中に「表示」されているか、見えているかを定義する指標）が必要だ。そして、世界的なテクノロジー・データ企業であるIntegral Ad Science（IAS）によると、驚くほど多くの広告が見られなくなっており、実際、2016年だけでもディスプレイ広告の46％、動画広告の60％が表示されていない。
問題は、すべてのデジタル広告には異なるビューアビリティ測定基準があり、ビューアビリティ測定は規模を拡大するのが難しく、実施するのはさらに難しいということだ。
そのため、ブライトコーブは IAS と提携し、ブライトコーブを使用する動画パブリッシャおよび放送事業者のビューアビリティ測定を標準化し、透明性を確保することで、ブランドによるデジタル広告支出を促進し、キャンペーンの成功を簡単に測定できるようにしています。
一本の糸の長さは？
最新のニールセンデジタル広告格付けベンチマークレポートでは、デジタル広告キャンペーンの成功を決定する重要な指標として、ターゲットオーディエンスへのインプレッション配信数が挙げられています。 しかし、ターゲット・セグメントへの広告の「配信」だけでは、広告主にとって望ましい結果をもたらすには必ずしも十分ではありません。 IAS の Dave Marquard 氏は、5 月にボストンで開催された Brightcove PLAY カンファレンスで、広告の表示量と表示時間が広告の効果に直接影響することを示す、この効果に関するデータを共有しました。
メディア・レイティング・カウンシル（MRC）は、広告のピクセルの50％以上が連続2秒以上表示されていれば、インストリーム動画広告はビューアブルであると定義している。これは一般的な定義だが、広告主や広告代理店は、デジタル領域におけるビューアビリティの定義をより厳格化し、必要な明確性を得ることを求めている。一部のプラットフォームが広告の成功に関する明確で正確な指標を提供できていないという最近のニュースを考えれば、こうした声は驚くことではない。
デジタルとモバイルデバイスの普及により、ビューアビリティを追跡することはさらに難しくなっています。オーディエンスは、さまざまなプラットフォームやフォーマットにおいて、かつてないスピードで広告コンテンツを消費しています。これは、デジタル広告費を正当化する際に、デジタル広告主にとって明確な課題となります。説明責任や業界全体で標準化された測定単位がない場合、コンテンツがターゲットオーディエンスの高いエンゲージメント率を促進していることをどのように証明すればよいのでしょうか？
ボット、犯罪組織、不正URL、広告ブロッカー、特定のページレベルの不正などによるデジタル広告詐欺も、デジタルメディア領域で働く人々にとって重要な課題となっている。
複雑なビューアビリティ測定を簡素化するため、IAS は Brightcove Player 用プラグインを開発しました。Google の IMA や FreeWheel など、ブライトコーブの広告統合機能と共に実装された IAS のプラグインは、広告再生中にビューアビリティ、進行状況、広告インタラクションなど、多数のメトリックスを取得しレポートします。このプラグインは、プレーヤーに広告がロードされると、IASの標準測定ソフトウェア開発キット（SDK）とライブラリをフェッチし、ビューアビリティ、進捗状況、広告インタラクションを追跡できるように動作します。また、プレーヤー内で動作するため、配信された広告クリエイティブや配信元を問わず、ビューアビリティを測定できます。
「Brightcove とのパートナーシップは、お客様にとって重要であり、より多くの情報に基づいた意思決定を行うための正確な洞察を提供します。たとえば、世界最大のオンライン ニュース パブリッシャやメディア ネットワークのいくつかは、すでにこのプラグインを使用しており、大きなメリットを報告しています。フィードバックは圧倒的に好意的で、他のブランドがこの機能を活用して、ビューアビリティの測定と報告の方法を改善できることを願っています」と、Integral Ad Science の最高製品責任者である David Hahn は述べています。
IAS プラグインの提供は、ブライトコーブが IAS のような業界リーダーと協力し、パブリッシャの複雑さを軽減するための継続的な取り組みにおいて、重要なポイントを示しています。 このコラボレーションにより、パブリッシャは、自社のプロパティでキャンペーンがどのように表示されているかをより理解するのに役立つデータにアクセスできるようになり、広告主との会話をより円滑に進めることができます。このプラグインにアクセスしたいパブリッシャーは、IASの担当者に連絡するか、[email protected] まで電子メールでお問い合わせください。
