スポーツ番組は、ストリーミングとの戦いにおいて、放送局や有料放送事業者の最後の砦と常に見られてきた。映画、ニュース、エピソードTVのオーバー・ザ・トップ配信を利用する消費者が増える中、その足場を保つことができるコンテンツだった。
しかし、より多くのスポーツリーグ、スポーツチーム、スポーツ界の著名人が、他の誰もが知っていることを発見したことで、それは変わりつつある。より多くの視聴者にリーチしたいのであれば、そして今いる視聴者を維持したいのであれば、さらに上を行く必要があり、いつでも、どこでも、どんなデバイスでも利用できる必要がある。
そして、ストリーミング・プロバイダーやコンテンツ・オーナーが、データによる洞察が成長に不可欠であることを学んだように、スポーツ界もまた同様である。
OTT スポーツ利用データは、2019 年第 3 四半期に初めてブライトコーブの Global Video Index の一部となりました。視聴者がどのように視聴しているか、どのデバイスで視聴しているか、どのようなコンテンツを消費しているかについての洞察を得るために何億ものデータ ポイントを分析するためです。
スポーツ観衆がOTTへ
USCのアネンバーグ・コミュニケーションスクールの最近の調査によると、スポーツ専門チャンネルにお金を払う自称「熱烈なスポーツファン」の78％が、スポーツストリーミングチャンネルにもっとお金を払ってもいいと考えていることがわかった。
そして、2019年第3四半期のグローバル・ビデオ・インデックスで判明したように、彼らは家庭内外のあらゆるデバイスで視聴している。
スポーツコンテンツ視聴の半数以上（54％）がスマートフォンから始まっており、これは前年比49％増である。一方、コネクテッドTV（CTV）では、オーバー・ザ・トップでの視聴が312％増加し、あらゆるデバイスの中で最も高い視聴完了率を記録した。
いくつかのスポーツの発見：
- 北米では、コネクテッドTVによるスポーツビデオの視聴は730％増加し、スポーツコンテンツの視聴に最も多く使用されたのはパソコン（58％）であった。
- オーストラリア／ニュージーランドでは、CTVの視聴が188％増加し、スマートフォンの視聴（135％増）が僅差で続いた。スマートフォンの視聴シェアは68％と最も高かった。
- アジア太平洋地域では、スポーツはモバイル機器で最も多く消費されたが（61％）、完了率はパソコンで最も高かった（61％）。
- 欧州では、スマートフォンがスポーツ動画視聴の71％を占めた。前年比の視聴数はスマートフォンで71%増加し、パソコンでは43%減少した。
- 一方、日本／韓国では、スマートフォンでのスポーツ視聴が最も多く（56％）、視聴数で最も伸びたのもスマートフォンだった（124％増）。視聴完了率はパソコンとタブレットが最も高かった。
モバイルは依然として「成長産業」
5Gが世界的に普及し始めると（エリクソンのモビリティ・レポートでは、2025年までに26億の5Gモバイル接続が見込まれる）、消費者は徐々に速度が向上し、これまで以上にデータを使用するようになる。エリクソンは、消費者が月に使用するデータ量は現在の7.2GBから24GBになり、その約半分が動画になると予想している。
第3四半期には、動画視聴に占めるモバイルの割合が62%に増加し、パソコンが38%でこれに続いた。
スマートフォンによる動画視聴は全体の半分以上（52％）を占め、1年前の41％から上昇した。スマートフォンだけでの動画視聴が過半数を占めたのは初めてのことである。パソコン以外のすべてのデバイスで動画視聴数が増加しており、オンラインストリーミング動画の本来の「ホーム」からの移行が加速していることを示している。
スマートフォンでの視聴回数は全地域で増加し、前年同期比では最低の6％（北米）から最高の33％（中東／アフリカ）まで上昇した。
APAC（77％）と中東/アフリカ（60％）では、スマートフォンでの動画視聴の割合が最も高かった。
特に新興市場の消費者がスマートフォンを主要なスクリーンとして使用しているため、スマートフォンでの動画視聴のシェアは今後も続くと予想している。
途中で...
新興市場にアンドロイド携帯、特に中国製のより手頃な価格の機種が続々と投入され、iOSの優位性は衰え続けている。
4つの市場は依然としてアンドロイド・ベースである。アジア太平洋地域は過去最高の90％のアンドロイドシェアで、中東／アフリカ（81％）、ラテンアメリカ（81％）、ヨーロッパ（72％）が続く。
引き続き、長編動画（21分～40分）と超長編動画（41分以上）は、パソコンが微減した以外は、すべてのデバイスで伸びた。
スマートフォンでは、引き続き長編（21～40分）と超長編（41分以上）が多く、それぞれ64％と55％を占めている。しかし、事実上すべてのコンテンツの長さが、すべてのデバイスで大きく伸びている。
Brightcove Global Video Index は、ブライトコーブの顧客の匿名化され集計されたオンライン動画メトリクスを反映しています。
