今日のマーケティング状況において、動画はブランドのソーシャルメディア戦略においてますます強力な役割を果たしている。最も魅力的なコンテンツと見なされることも多く、短くて魅力的な動画が様々なソーシャル・チャンネルに日々溢れています。
では、どうすればフォロワーがブランドとエンゲージするような一流のソーシャル動画を配信できるのでしょうか？まずは、ソーシャルメディア用の動画コンテンツを作成する際によくある3つの間違いを避けることから始めましょう。
1.ビデオキャプションの提供忘れ
近年、様々なソーシャルプラットフォームが動画コンテンツの自動ミュート機能を取り入れています。これは、多くの場合、フォロワーが積極的にミュートを解除しない限り、あなたがアップロードしたソーシャルビデオに関連する音声が聞こえないことを意味します。
もちろん、これはマーケターにとって様々な課題をもたらす。フィードをスクロールしている視聴者を捉えるには、ソーシャルビデオをサウンドオフ視聴用に最適化する必要があります。これを実現する1つの方法は、キャプションを追加することで、フォロワーがスクリプトを体験し、コンテンツがミュートされている間に何が起こっているかをよりよく理解できるようにすることです。
ここで覚えておくべきさまざまな利点があります。たとえば、動画にクローズド・キャプション・ファイルを追加すると、インターネットをクロールする検索エンジンのボットがインデックスを作成し、検索結果にこれらのファイルを表示します。また、キャプションをつけると、聴覚に障がいのある人にとっても、ソーシャル・ビデオがより利用しやすくなります。
ありがたいことに、キャプションの書き起こしや配信は、シームレスなプロセスであり、お客様の側で大きな負担をかける必要はありません。3Play Mediaのような会社と統合することで、クローズドキャプションや多言語字幕を迅速かつ簡単に処理することができます。
2.他のサイトでホストされているビデオへのリンク
ソーシャル動画のメリットを十分に享受するには、他のサイトでホストされている動画にリンクするのではなく、チャンネルのネイティブプレーヤーにコンテンツをプッシュする必要があります。今日のソーシャルチャンネルのニュースフィードのアルゴリズムは、ネイティブ動画エクスペリエンスに報酬を与えています。つまり、ネイティブプレーヤーにプッシュすることで、スクロールしているフォロワーにコンテンツが視聴される可能性が最も高くなります。ソーシャルネットワークはまた、この種のコンテンツに対してより多くの分析とモバイル視聴機能を構築しており、動画をさらに強力なものにするために必要なツールを提供しています。
対照的に、外部リンクのある投稿は、視覚的な面積を取らず、フォロワーと問題の動画との間に余分なクリックを追加します。
最近の調査では、ネイティブ・ソーシャル動画がエンゲージメントの増加につながることも示されている。quintlyのFacebook Video Studyによると、Facebookのネイティブ動画はYouTube動画よりも平均530パーセント多くコメントを得ている。
3.データの洞察を逃す
視聴者が求めているようなパワフルなソーシャル動画を作成するためには、動画アナリティクスを定期的に参照する必要があります。そうすることで、何が効果的で何が効果的でないかを理解し、戦略的な意思決定に必要な洞察を得ることができます。
様々なソーシャル動画を作成し、共有したら、データを評価して、どのタイプの動画コンテンツが最も多くのビュー、コメント、シェアを獲得したかを判断する。このようにアナリティクスを調べることで、視聴者に最も響く動画の種類を絞り込むのに役立つパターンを特定することができます。
新しいタイプのコンテンツや戦略をテストし続けることは常に良い習慣ですが、効果が実証されているものをより多く制作することにエネルギーを集中することが重要です。そうすることで、関連するビデオ制作の時間が、得られる結果に見合うものになることを確実にすることができます。
ソーシャルメディア用の動画コンテンツを作成する際には、さまざまな要素に留意する必要があります。上記の3つのよくある間違いを避けることで、エンゲージメントを高めるパワフルなソーシャルビデオの作成に一歩近づくことができます。
