多くの組織では、コンテンツ計画が拡大し、マーケターがその構築と実行を主導している。しかし、コンテンツのニーズが高まる一方で、予算は縮小し続けるか、変わらない。多くのマーケティング担当者は、低予算と大きな期待の狭間で、動画制作プロセスの岐路に立たされています。
このような課題を解決するために、Shootstaの北米担当副社長であるChad Lakin氏と対談し、マーケターが動画の予算に関係なく基本的な動画制作に取り組む方法を探りました。Shootsta の Chad Lakin 氏との対話とウェビナーから得た 5 つの重要なポイントは次のとおりです。
ビジネス・クリティカルなビデオを評価する
動画の撮影や制作を始める前に、マーケターやクリエイティブ・チームが、全体的な戦略やマーケティング・キャンペーンにおいて重要なビジネス動画を評価し、特定することがいかに重要かをチャドは強調した。キャンペーンを作成する際には、長期的な視野に立って積極的なアプローチをとることを勧めている。
マーケティング担当者は、年間予算をキャンペーンに分割し、各キャンペーンで作成する必要のある優先的な動画を特定することができます。35,000フィートの視点から始めることで、その年の最初の数ヶ月で予算を使い果たすことなく、計画を立て、優先順位を付け、実行することができます。
大きく考え、小さく始める
予算が少なくても、大きなアイデアを持つことはできる。範囲外だからといって、アイデアをデスクトップのフォルダに詰め込むのはやめましょう。プランとコストを大きく考え、小さく始めることで、アイデアをテストし、微調整する機会が生まれます。そうすることで、どの動画が視聴者の心に最も響くかを見極める余裕が生まれ、将来、より多くの動画制作に資金とリソースを割り当てることができるようになる。
基本的なビデオ制作予算を見直す
ウェビナーでは、チャドと私は、一般的なビデオ予算の範囲と、企業がこれらの予算をどのように使っているかについて議論しました。以下は、私たちの調査結果をまとめたものです（これらはあくまで制作費の見積もりです）：
- $1-5K
- シンプルで純粋な実行ビデオ
- $5-10K
- より詳細なコンサルティングビデオ
- 万ドル以上
- 本格的なプロダクション、ロケ地、俳優
ウェビナーの参加者は、制作費に加えて、制作機材、経営陣の賛同、コンテンツ計画、制作人材が最大の障害になっていると述べた。これらの障害を打破するには、ビデオ制作計画を予算に合わせる必要があります。
目標や制約さえも明確に把握することで、制作計画のプロセスで、ビデオの範囲内に収まるように決定することができます。これらのビデオはソーシャルメディアに使用されるのですか？もしそうなら、本当に高価な4Kカメラで撮影する必要があるのか？動画撮影のために外部のリソースを雇う必要があるのか？それとも、社内のチームを集めて動画を撮影・制作することができますか？動画予算を最大限に活用できるよう、撮影を開始する前に自問自答してみましょう。
ハイブリッド採用モデルを検討する
社内でタレントを雇うか、それともアウトソーシングして外部のリソースを雇い、ビデオ制作プロセスを運営するか、悩むこともあるでしょう。自社の製品やサービスに関する専門家が必要な場合、一貫した配信が必要な場合、動画で取り上げたいコンテンツのトピックが多岐に渡る場合は、社内の人材が最適です。外部の人材は、動画コンテンツやプランニングに外部の視点が必要な場合、複雑さに対処するスペシャリストが必要な場合、スキルのギャップを埋める必要がある場合に有効です。
どちらか一方を選ぶのではなく、Chad氏はShootstaがいかに価値あるソリューションを提供しているかを説明した。Shootstaは、多くの社内チームが優れた動画コンテンツを制作するために手薄になっていることを発見しました。Shootstaは、毎月の動画コンテンツを作成するために企業の内部チームと協力する専門家のチームをもたらすことによって、動画制作にハイブリッドモデルを提供します。結論 - 1つのオプションを選択し、それだけに固執する必要はありません。ハイブリッドモデルは、時間とリソースを最大限に活用するのに役立ちます。
成功はプリプロダクションから
ウェビナーからひとつだけ持ち帰ってほしいことがあるとすれば、それは、プリプロダクションがあなたの一番の味方だということだ。
出席者の40％が、年間30本以上のビデオを制作していると答えた。膨大な数のビデオだ。プリプロダクションは、撮影当日の時間とお金を大幅に節約することができる。行動を起こす前に、すべてを書き出し、どのタイプの動画を撮影したいのか、リソースやタレントが揃っているときに撮影したいのか、明確な計画を立てたい。ビデオを撮影することを想定して、ただ途中でそれを解決することは決してしたくない。
コンテンツのロードマップを描くことで、撮影日を活用して追加ビデオを収録する方法を特定することもできる。プリプロダクションの段階で整理されていればいるほど、臨機応変に対応できる機会が増える。
