首筋に真珠のような汗が浮かび始める。心臓は高鳴り、すべてが少しぼやけてくる。深呼吸をして、椅子を前に進める。
しかし、壇上に上がってエミー賞ノミネートを受け取る準備ではなく、あなたは役員室にいて、話題は会社のビデオ制作プロセスについてだ。全員の視線があなたに集まり、チームは大きな質問に対する答えを待っている。
この質問に答えるスピーチを用意しているかどうかは別として、特にデジタル中心の生活において、動画がマーケティングにとって重要なツールでありメディアであることに同意していることは間違いない。従来の動画といえば、大ヒット映画やスーパーボウル広告を思い浮かべる。しかし、テクノロジーとソーシャルメディアのおかげで、動画はかつてないほど身近なものになり、ほとんどの人がオンラインで素晴らしい動画を撮影、編集、制作、公開、視聴できるようになりました。
では、莫大な予算も、大規模な制作チームも、無制限の時間もないときに、インパクトのあるビデオを作るにはどうすればいいのだろうか？
このブログ記事では、ハリウッドの予算やセットがなくても、あなたのブランドのために優れたビデオを作り始めることができる5つの方法について説明します。さあ、始めましょう。
ご予算に応じて
ビデオ制作を始めるにあたって、お金の話題は最初に議論される分野のひとつでしょう。私たちの多くは予算を障害と考えていますが、実際には有利に働くこともあります。例えば、予算が少なければ、ブレーンストーミング、リソースの特定と雇用、機材の購入において、よりスクラップなアプローチ、ひいてはよりクリエイティブなアプローチが可能になります。
「制約を明確にすることは非常に重要だ。予算を確認し、自分のチームや外部のチームから使用できるリソースと使用できないリソースを特定します。何ができないかを理解することで、何ができるかを決めることができます」と、ブライトコーブの動画制作マネージャ、James Hamar は言います。
最初から予算を明確にしておくことで、基本的なビデオ制作プロセスを計画するための明確な道筋ができます。ここから、生産的なブレーンストーミング・セッションを開催し、ビデオの目的を明確にし、ビデオに登場する人物や必要なものを特定し、機材や編集ツールを購入することができます。予算があれば、このような期待値を設定することができ、親友のように計画やプロセスに責任を持つことができます。
光沢を捨てて本物を選ぶ
ビデオ制作プロセスの編集段階に入ると、また汗が噴き出してくるかもしれません。しかし、ストレスを感じる必要はありません。あなたのビデオに完璧なBロール映像の魅惑的なトランジションがなくても、視聴者にヒットしないということではありません。
実際のところ、視聴者はあなたの会社やチーム、日々の業務に関する本物のストーリーを好みます。彼らは、あなたが実在のブランドであり、実在の人々、成功、そして彼らが共感できる課題を抱えていることを知りたがっているのです。そして、その証拠は大多数にある。コーン＆ウルフの国際的な調査では、世界の消費者の87％が、ブランドで重視するものは何かという質問に対して、革新性や製品の独自性よりも信頼性を高く評価しています。
たとえば、動画で製品やサービスについて常に話す代わりに、社員について話すことができます。ブライトコーブでは、「アカウント マネージャの紹介」シリーズでこれを行い、大成功を収めました。
「誰もが社内ブランドメッセージを聞きたいわけではありません。ブライトコーブのデマンド ジェネレーション マネージャ、ケイトリン・ボウズは言います。
アカウント マネージャの紹介」シリーズでは、数名のアカウント マネージャとカメラで対談し、それぞれの役割の責任と、顧客との仕事が好きな理由を説明しました。ブライトコーブ製品の機能に焦点を当てるのではなく、私たちのチームと仕事をするときの正直で透明な様子を視聴者に伝えました。
IPHONEをお持ちですか？録画開始
iPhoneはバージョンを重ねるごとに頑丈になり、カメラも常にアップグレードされる。最新のiPhoneは、720pから4Kまでの映像を記録できるようになった。録画と編集のスイートスポットは、1080HDの30fps（フレーム/秒）あたりだ。ということは？あなたのiPhoneは、高価なデジタル一眼レフカメラと同じような品質のビデオを録画することができます。マーケティング予算を節約したいが、多くのビデオを作成する必要がある場合、あなたの背中のポケットの中にあるデバイスを探す必要はない。
iPhoneをビデオに使うための完全なガイドが必要ですか？James Hamarが、iPhoneを使ってクオリティの高いビデオコンテンツを撮影するためのヒントを、このブログ記事で紹介しています。
再利用可能なコンテンツを作成する
幸いなことに、あなたのビデオ制作は、アカデミー賞にノミネートされた映画のように、週末に大々的に公開されて終了することはありません。ビデオの撮影と編集をしながら、それをさまざまなチャンネルで再利用する方法を考えましょう。撮影日には、チームメイト、インタビューする役員、特集する製品など、利用可能なリソースを最大限に活用するために、複数のビデオ用の映像を入手できるかどうかを確認しましょう。
「コンテンツを深く掘り下げ、伝えられるストーリーをすべて見つけましょう」とジェームス・ハマーは言う。「10分の動画を1本作ることに集中するのではなく、5分の動画を2本、あるいは2分の動画を3本作ることを検討するのです。
私たちは最近、試用体験の一連の製品デモでこのアプローチを取りました。通常、私たちは5～7分のソリューションを詳しく説明する製品概要ビデオを1本作成するのですが、そこでの課題は柔軟性がかなり失われることです。1つのランディングページと1つか2つのEメールに1つの巨大なアセットを置くことになります。また、アテンション・スパンの縮小に伴い、再生率とエンゲージメントが著しく低下していました。
トライアル体験のために、私たちは5つの小さな製品ビデオを作成することにしました。それぞれの動画は、トライアルナーチャーの中で専用のEメールを送りましたが、製品内のランディングページでも使用することができ、短いのでソーシャルでも活用することができました。ボーナスとして、再生率とエンゲージメント・スコアが向上し、より多くの人が製品についてより深く知るようになりました。
このアプローチは、動画のプロモーションにも応用できる。「動画を使用できるすべてのチャンネルを考えてみてください。ソーシャルメディア用に制作した動画なら、ランディングページでも再利用できますか？Eメールで？製品の発売キャンペーンに使うことはできますか」とケイトリン・ボウズは言う。飽和状態になりすぎることを心配しすぎる必要はありません。視聴者は、最初に投稿したときには見ていない可能性があります。
基本的なビデオ制作ツールを活用する
ビデオ制作は実は簡単です。インタビュー形式の簡単なビデオを2ヶ月間制作するために、完全な制作チームを編成する必要はない。その代わりに、ビデオの編集方法を独学するか、人気のビデオ編集ツールの使い方に関する短期ワークショップを受講することを検討してください。
動画の人気が高まるにつれ、マーケターが素早くインパクトのある動画を簡単に作成できるようにする企業が次々と登場している。ハリウッドのように頭を悩ませることなく、エミー賞に値する動画を作成するために使える、安価なツールをいくつか紹介しよう：
- iMovie：Appleのシンプルなビデオ編集ツールで、クリップを簡単にブラウズし、予告編や美しい4K解像度のムービーを作成できます。
- Adobe Premiere Pro：生の映像を本格的な作品やビデオに仕上げるAdobeのビデオ編集ソフトウェア。編集、色の調整、オーディオの調整など、シームレスで統合されたワークフローをオールインワンで実現します。
- Final Cut Pro：アップルのより強固なビデオ編集プラットフォーム。
- Animoto：パワフルでプロフェッショナルなマーケティングビデオを作成できるシンプルなビデオエディター。
- Wave.video：Wave.videoは、数分でマーケティングビデオやソーシャルビデオを作成できる、驚くほど使いやすいオンラインビデオメーカーです。
自分でビデオを作る時間がない場合は、基本的なビデオ制作作業を完了するためにフリーランサーや小規模なチームを雇うことを検討してください。予算に余裕があれば、フリーランサーをリテイナーとして雇うこともできる。
次のスティーブン・スピルバーグにならなくては、と思って会議を抜け出す前に、基本的なビデオ制作はストレスなくできることを覚えておいてほしい。予算を目安にし、光沢をなくし、多目的ビデオを作成し、編集ツールをシンプルなものにすれば、あなたやチームのプレッシャーからすぐに解放されるでしょう。次にスポットライトがあなたに当たるとき、このガイドを使い、ハリウッドのチームやリソースがなくても、あなたのビデオは卓越し、本物で、収益を生むことができると自信を持って説明することができる。
