すべてのマーケティング担当者は、包括的な動画マーケティング戦略を持つべきです。消費者がかつてないほど多くの動画コンテンツを視聴する中、企業は動画が具体的な成果を促進するユニークな能力を持っていることを認識しています。
あなたの動画マーケティング戦略は、2つの重要な質問に対処する必要があります：
- 視聴者に魅力的な体験を提供するために、動画コンテンツはどこで提供すべきか？
- 私のビデオを見た後、視聴者にどのような行動を取ってもらいたいか？
動画体験の公開モジュールであるBrightcove Gallery は、美しいテンプレートとマーケティング ツールを提供し、マーケティング担当者が測定可能な結果を達成できるよう支援します。Gallery の使いやすいパブリッシング ツールにより、社内外の動画体験を数分で作成できます。
Galleryがビデオ視聴者をリードに変える4つの方法をご紹介します。
1.ページ内行動喚起
行動喚起（CTA）のコンバージョン率は、あらゆるマーケティングキャンペーンの成功を測る重要な指標ですが、動画も例外ではありません。動画視聴後、視聴者は行動を起こそうとしています。Brightcove では、ギャラリー ページに直接 CTA ボタンを埋め込むことができます。たとえば、デトロイト交響楽団は、視聴者の体験を中断することなく、CTA を使用して寄付を促しています。マーケティング担当者として、素晴らしい動画が有意義な結果をもたらすようにするのが私たちの仕事であることを忘れないでください。
2.カスタムエンドスクリーン
動画が終わった後はどうなりますか？その答えが「真っ白な画面」だとしたら、視聴者を惹きつける重要な機会を逃しています。Brightcove では、視聴者を次のアクションに導くカスタム終了画面を作成できます。オプションには、ロゴ入りの「ありがとう」メッセージ、ソーシャルメディアで動画を共有するためのプロンプト、追加エンゲージメントのための完全なブランド ボタンなどがあります。共有、探索、購入など、どのようなアクションを促したい場合でも、Brightcove なら可能です。
3.リードフォーム
カスタマイズ可能なリードフォームでデータベースを増やし、視聴者を限定しましょう。これらのフォームは、動画の前、途中、または後に表示することができ、名前、電子メール アドレス、会社情報などの重要な情報を取得します。ブライトコーブのカスタム リード フォームでは、いつ、どのように表示するかを設定できるため、シームレスな視聴体験を維持しながらインサイトを収集できます。取得したデータは、MAP や CRM システムに直接統合され、視聴者を適格なリードに変え、コンバージョン率を高めます。
4.関連リンク
マーケターとして、見込み客や顧客を認知、エンゲージメント、コンバージョン、リテンション、そしてアドボカシーというライフサイクル全体を通して導くことが私たちの仕事です。関連リンクは、視聴者の興味に関連するコンテンツに誘導し、ブランドとのつながりを強める効果的な方法です。例えば、視聴者が特定の製品に関する動画を視聴した場合、詳細情報や購入オプションの製品ページへのリンクを含めることができます。関連リンクは、視聴者を目的のアクションに導くだけでなく、ブランド認知を強化します。
視聴者をリードに変える
これらの機能を動画マーケティング キャンペーンに組み込むことで、視聴者のエンゲージメントとコンバージョン率を大幅に高めることができます。次に動画体験によるマーケティング キャンペーンを作成するときは、Brightcove Gallery のコールトゥアクション機能を使用して、動画視聴者をリードに変え、測定可能な成功を達成しましょう。
