先日、南フランスを旅行した。数ヶ月たった今でも、バカンスを懐かしく振り返り、日々の詳細や食べたもの、見た場所を思い出している自分に気づく。私は先週、何を食べ、どこへ行ったのか、日々の出来事を簡単に説明できるだろうか？正直なところ、おそらく無理だろう。では、なぜバケーションが心に残るのだろうか？一言で言えば、経験だ。経験がすべてを動かしている。
それとまったく同じ戦略がビデオにも当てはまる。パワフルで効果的、人を魅了し、記憶に残る動画とは、日常の枠にとどまる動画ではなく、既成概念にとらわれず、あなたを引き込む没入型の体験を生み出す動画なのです。単にホームページに動画を掲載するだけでなく、動画主導で記憶に残る体験を生み出すことが重要なのです。
没入型体験に最適なコンテンツメディア
優れたデジタル体験は、没入感があり、インタラクティブで、パーソナルである。それは、人々の感じ方、買い方、勧め方を変える。そして動画は、こうした体験を提供するのに最適なデジタル・コミュニケーションの形なのだ。
ビデオは雑音を切り裂く。ビデオの核心は、個人的で人間的なつながりである。動画は他のどのデジタルメディアよりも人間の体験を再現します。また、動画は複雑なトピックを消化しやすく理解しやすいコンテンツに変換します。
しかし、動画を配信するだけでは十分ではありません。視聴者を惹きつけ、次の一歩を踏み出す動機付けとなるのは、体験です。没入型の動画体験は、企業が視聴者とつながる方法を変えます。
多くのマーケティング担当者は、ウェブサイトに動画を貼り付け、動画マーケティングのチェックボックスにチェックを入れるだけです。しかし、動画は完全なデジタル体験の一部として使われていない。動画の周りに作る体験は、視聴者を楽しませるものでなければなりません。
枠にとらわれない
企業はどのように動画でイノベーションを起こし、大きなビジネス成果を上げているのでしょうか？動画のリーダーたちは、文字通り枠にとらわれない発想をしています。彼らは、動画とその周りのコンテンツを統合し、真に没入でき、記憶に残る体験を促進しています。行動喚起、リードフォーム、eコマースリンクで動画を補完しています。彼らは、動画プレーヤーの外のコンテンツを、中で再生されているコンテンツと結びつけています。
動画リーダーはまた、ページ領域のROIを倍増させることも考えています。すべてのユーザーがその単一の動画で「再生」をクリックすることを期待して単一の大きなプレーヤーボックスを埋め込むのではなく、動画リーダーはユーザーが選択できるパスを提供します。魅力的な動画のサムネイルセットを表示することで、ユーザーに最も関連性の高いものを選択させることができます。
パーソナライズされた、コンテクストのある動画コンテンツでは、視聴者が再生前、再生中、再生後に何を見るかを具体的に調整し、メディアにさまざまな状態を作り出すことができます。
また、ビデオ体験にインタラクティブな要素を加えることで、背もたれに寄りかかって見るモードから、身を乗り出して夢中になるモードへと、ビデオ視聴体験を変えることもできる。
箱の中にもっとものを：双方向性の追加
インタラクティブ動画は動画マーケティングの人気トレンドであり、それには理由がある。インタラクティブとは、視聴者が積極的に関与できるような様々な要素を動画コンテンツに加えることを指す。通常一方通行の会話を、双方向の対話に変えるのです。インタラクティブには様々な形があります。
- 小テスト。一時停止して評価する。ビデオを次に進める前に、視聴者に質問し、「同じページ」にいることを確認する。
- Q&Aオーディエンスとのエンゲージメントを深め、今後のコンテンツ選択に役立つ洞察に満ちたデータを取得する。
- 分岐。クリックやタップで情報の流れをコントロール。私たちがウェブサイトをブラウズしながら欲しい情報を探すのと同じように、分岐によって視聴者はビデオの中で選択肢をナビゲートすることができます。
- ホットスポット。動画内の要素にマウスオーバーすると、追加情報が表示される。場合によっては、視聴者がビデオの中で直接商品を購入できる。
- 投票。意見を共有し、コンテンツに関する認識を理解する。視聴者は仲間の反応を見ることで、自己評価することができます。
- テキストアノテーション。ポイントを強調したり、関連コンテンツにリンクする視覚的に興味深い動画内行動喚起（CTA）で視聴者に次のステップを選択させたりしましょう。
- 計算ツール。インタラクティブな予算や計算ツールをビデオで提供することで、視聴者を図解したり、ガイドしたりすることができます。
- チャプター化。動画をチャプターに分けることで、視聴者がコンテンツの興味間を飛び回れるようにします。
すべてのクリックとすべてのアクションは測定可能であり、オーディエンスに対するより深い洞察、より多くのリード、より良いリード、そして最終的にはより多くのビジネスを提供します。
Mitre 10は、ニュージーランドの金物・建築用品チェーンである。小さな家を建てる家族を追ったものから、模様替えショー、ちょっとしたコツやヒントまで、無数のDIYビデオシリーズを制作している。各ビデオで紹介されている製品やソリューションを簡単に注文できるよう、インタラクティブ・ビデオ・プレーヤーを使用している。プレーヤーにある材料ボタンをクリックすると、視聴者は商品をカートに入れ、ビデオ視聴から離れることなく会計を済ませることができる。視聴者は、デザイン番組を夢中になって視聴し、そのまま素材を注文することができる。
動画マーケティング成功への次のステップ
動画を収益に直結させ、真のビジネス成果をもたらす没入感のある魅力的な体験を育成している。
