ソーシャルメディアに使用するビデオを作成する場合、適切な場所で適切なタイプのビデオを使用することが重要です。ソーシャル動画配信は、すべてのチャンネルに押し出して指をくわえて見ていればいいというものではありません。順を追って説明しよう。
ソーシャル・ビデオのクリエイティブ・プロセス
ソーシャルメディア用の動画を作成する前に、動画がソーシャル上で何がよくて、何がよくないのかを理解することが重要だ。ここでは、4つのソーシャル動画のコンセプトを紹介する。
- ハウツービデオ。視聴者に何かをする方法を見せましょう。魅力的で、ターゲット市場にリーチでき、何よりも価値を提供できます。
- 一日ビデオ顧客、見込み客、ファンに、1日のあなたの姿を見せましょう。従業員を一人選び、その一日にスポットを当てましょう。これは、あなたのブランドを人間的にし、企業文化の価値を称賛し、リクルートにも最適です。
- 製品発表ビデオ。視聴者の目を引く短い製品発表ビデオで、視聴者を驚かせましょう。一風変わった、スピード感のある、エキサイティングなものにしましょう。ソーシャルビデオで期待を持たせることはできますが、この形式は控えめに使うことを忘れないでください。
- イベントのショーケースビデオ。イベントの最高の瞬間をハイライトする短いビデオを作成し、出席者やスピーカーの簡単なインタビューも加えましょう。これは、イベントのスポンサーになる可能性を広げる素晴らしい方法です。この場合も、聴衆は何か新しいことを学んで帰っていくはずです。単にイベント全体のプレゼンスが重要なのではありません。
ソーシャル・ビデオを通じて、視聴者にあなたが何者で、あなたのブランドが何を目指しているのかをより深く理解してもらうよう努めましょう。自社のサービスや製品をひたすら宣伝するような動画は避けましょう。たまにはいいのですが（製品発表会の動画）、視聴者はいずれ飽きて、次に移ってしまいます。あなたの製品やサービスに関する深い洞察のある動画は、あなたのウェブサイトのビデオギャラリーでより良い結果をもたらします。
ソーシャル動画は、認知度を高め、見込み客のエンゲージメントを促進する、トップ・オブ・ファネルの素晴らしいマーケティング戦略です。その他のキャンペーンは、リテンション、コミュニティの構築、顧客支持の向上に役立ちます。これはすべて、あなたのビジネスゴールと作成するコンテンツの種類に依存します。クリエイティブなプロセスを始める際には、このことを覚えておいてください。
ソーシャルビデオ制作
どのようなソーシャルビデオを作成するかについて良いアイデアが浮かんだら、クリエイティブチームと協力して詳細を詰める必要がある。
ソーシャルビデオの長さ
動画の長さは、エンゲージメントの種類に大きな役割を果たします。ほとんどの場合、ソーシャルビデオの長さは15秒から60秒が望ましい。これらの長さは、メッセージを伝え、視聴者を退屈させないのに最適です。
ソーシャル・ビデオ・コンテンツ
ソーシャル・ビデオで最も重要な要素はストーリーだ。優れたコンテンツを作るということは、優れたストーリーを作るということです。動画の最初の4～5秒が、その良し悪しを決めます。エキサイティングな内容で視聴者を引き込むようにしましょう。
クリエイティブ・チームと一緒に、最初から最後まで、ビデオ全体をストーリーボードにまとめましょう。ストーリーボードは、撮影する前にビデオを視覚化する素晴らしい方法です。これは、あなたのストーリーを素晴らしいものに仕上げるのに役立ちます。
アニメーションと実写の比較
ブランドはしばしば、アニメーション動画にすべきか実写動画にすべきかの判断に悩むが、それは本当にブランド次第である。GoProのような企業は、すべて実写動画にこだわるべきだ。彼らはこれをとてもうまくやっている。B2Bのソフトウェア会社は、自分たちの言いたいことをうまく伝えるために、間違いなくアニメーション動画に投資する必要があるだろう。
アニメーション動画に大きく依存している企業であっても、すべての企業は実写動画に投資するよう最善を尽くすべきであることを心に留めておくことが重要である。動画において人間の要素ほど強いものはない。
簡単なヒントソーシャルビデオは、ほとんどの人が音を消して見ています。メッセージを伝えたい、ビデオの中で人が話している、という場合は、キャプションを使うのがいい。
ソーシャル動画配信
動画が洗練され、世界に公開する準備が整ったら、ソーシャルメディアでの配信を効果的に実行することが不可欠だ。ソーシャルメディアチームとマーケティングチームのコミュニケーション不足が原因で、多くの大手ブランドがこの分野で苦労している。
あなたの動画が有機的に成功する可能性を最大限に高めるために、やらなければならないことがいくつかある。
ネイティブ・ソーシャルビデオ
ソーシャルメディア・チャンネルに動画を投稿する場合、動画ファイルをネイティブでアップロードする必要があります。つまり、動画ファイルをFacebookやTwitterに直接アップロードするということです。また、あなたの動画は間違いなくYouTubeにアップされるべきです。
なぜネイティブで投稿するのかと聞かれるかもしれない。
FacebookやTwitterのようなソーシャル・チャンネルは、あなたがプラットフォームに直接アップロードした場合、いくつかの素晴らしいことを行います。視聴者のニュースフィードで動画が自動再生され、ソーシャルプラットフォームのアルゴリズムで投稿が優先され、動画のパフォーマンスに関するデータを得ることができます。自動再生は、視聴者が最初にあなたの動画をクリックしなくても、視聴者の目を引く機会を与えるので重要です。
アルゴリズムの観点から、FacebookとTwitterは、"重要 "なFacebookの投稿やツイートをユーザーに表示します。彼らのビデオプレーヤーを使用したビデオは、YouTubeやVimeoからリンクされたビデオよりも優先順位が高いため、あなたのビデオが視聴されるチャンスが高くなります。
モバイル・ファースト・プラットフォーム向けに動画コンテンツを再利用する
ますます多くのブランドがInstagramやSnapchatのようなモバイルファーストのプラットフォームに移行している。これらのプラットフォーム向けのリパプは簡単で、もしあなたのオーディエンスがこれらのプラットフォームを利用しているなら、時間をかける価値は十分にある。
Instaglam
インスタグラムでは、1投稿に60秒の動画をアップロードすることができる。60秒以内の動画であれば、そのままインスタグラムに投稿することができる。
素晴らしい実践方法は、動画の小さなティーザー動画を投稿することだ。5～10秒のティーザー動画を投稿し、インスタグラムの説明文にYoutubeチャンネルやFacebookチャンネルの動画本編へのリンクを載せましょう。説明文にリンクがあることを視聴者に知らせるようにしましょう。こうすることで、2つのプラットフォームでエンゲージメントを得ることができ、両方のソーシャルプレゼンスを構築することができる。
インスタグラムではパソコンからの投稿ができないので、以下の手順に従って、このプラットフォームで動画を再利用しよう。
- ビデオファイルをコンピュータから携帯電話にメールで送信します。
- モバイルデバイスの写真とビデオアプリにビデオファイルを保存します。
- Instagramでアプリの下部にあるカメラアイコンをタップして新規投稿を作成します（そこに投稿する動画があります）。
- 他のウェブサイトにあるフルバージョンのビデオにリンクしている場合は、そのリンクをコピーしてプロフィールページに貼り付けてください。これを行うには、プロフィールページに行き、"プロフィールを編集 "をタップし、"ウェブサイト "と書かれているところにリンクを貼り付けます。動画の投稿でフォロワーに、フルリンクはプロフィールページのバイオにあることを伝えましょう。
スナップチャット
Snapchatに視聴者がいる場合、彼らに新しい動画を知らせることが重要です。時間をかけて動画のスクリーンショットを撮り、Snapchatのフォロワーに自分の好きなソーシャルプラットフォームで動画を見るように伝えましょう。以下は、Snapchatでこれを行った例です。
ソーシャルビデオを成功させるには、多くのことが必要です。ソーシャルビデオを作成するためにこれらの戦略を使用することで、ソーシャルビデオの世界を掘り下げるにつれて、より多くのビュー、より多くのエンゲージメント、そしてより多くの成功を見ることができます。
