ソーシャルメディアとこれらのプラットフォームでの動画の効果的な使用は、マーケティング担当者にとって、リーチとブランド認知度を高める比類のない機会を提供します。これらのチャネルは、うまく設計された動画マーケティング戦略にとって不可欠な要素です。しかし、多くのマーケティング担当者は、ソーシャルメディアの動画と自社のプラットフォームでホストしているコンテンツをどのように整合させればよいのか質問します。以下では、メインの動画を補完し、ユーザーをウェブサイトに誘導するソーシャルメディア動画コンテンツを作成するヒントを紹介します。
ソーシャルメディアをマーケティングの「漁網」と考えてみよう。広く投げれば投げるほど、潜在的なオーディエンスは増える。見込み客が時間を費やすソーシャルプラットフォームで存在感を示そう。最終的には、トラフィックをウェブサイトに戻し、そこでユーザーエクスペリエンスをコントロールし、より良い分析にアクセスし、見込み客を顧客に変え、長期的なロイヤリティを育成することである。
ソーシャル・メディアでは、短い断片、ストーリーの一部、ライブ・イベントのハイライトなど、視聴者の注目を集め、さらにサイトを訪れるよう促す、異なるスタイルの動画コンテンツが求められます。これらの動画は、主要コンテンツを補完する予告編と考えましょう。ソーシャルメディア動画コンテンツの作成は、見た目よりもそれほど難しいものではなく、単独の作業として扱うのではなく、より幅広い動画マーケティング活動をサポートするものであるべきです。
ソーシャルメディア・コンテンツの効果的な作り方
私は、追加的な動画コンテンツを制作することの難しさを身をもって体験してきた。当初は、主要なコンテンツに時間とコストがかかるため、ソーシャルメディア・ビデオの制作をためらっていた。しかし、よくよく調べてみると、余分な労力は最小限であることに気づき、プロセスを簡素化するいくつかのコツを発見した。最終的に、ソーシャルメディア・コンテンツは、私のウェブサイトへのトラフィックを促進する貴重なツールであることが証明された。
これが最も重要な教訓だ：ソーシャルメディア・コンテンツは、最初から計画すること。撮影を始める前に、あるいは台本を書き始める前に、補足ビデオがどのようなものになるかを決めましょう。カメラ、照明、俳優をセットアップしたら、ソーシャルメディア用に調整したバージョンを撮影するための追加労力はほとんどかかりません。多くの場合、マーケティング担当者はソーシャルメディアマーケティングを事後的に考えるため、急ぎすぎて効果の低いコンテンツになってしまう。少し先回りして考えることで、後で時間と労力を大幅に節約することができる。
ソーシャルメディア・ビデオ作成のヒント
1.既存のビデオの予告編を編集する
予告編やビデオの短縮版の編集は、思っているより簡単です。ほとんどの作業はすでに終わっており、編集者はオリジナルと一緒に凝縮されたバージョンをすぐに作ることができます。
2.舞台裏を撮影する
舞台裏のコンテンツ、例えば、NG集、機材ショット、部分的なシーンなどは、魅力的なソーシャルメディア動画になる。これらのクリップは視聴者の興味をそそり、最終製品をチェックするよう促す。
3.ライブ・イベント・ストリームの活用
ライブ イベントは、ソーシャル メディア コンテンツを作成する絶好の機会となります。Brightcove Live モジュールのようなツールを使用すると、長編動画の編集ポイントをマークし、短いクリップを Video Cloud アカウントに直接保存し、YouTube、Facebook、Twitter などのプラットフォームに投稿できます。イベント中、ライブ ストリームの興味深い瞬間をメモして、インパクトのあるソーシャル メディア コンテンツをすばやく作成できます。
4.前もって計画する
これらすべての戦略の鍵は準備にある。ビデオ制作のプロは、プリプロダクションに時間を投資することが後の問題を防ぎ、ポストプロダクションでの労力を節約することを知っている。同じ原理がソーシャルメディア・マーケティングにも当てはまる。少し計画を立てるだけで、ビジネス目標に沿った魅力的なコンテンツを簡単に作成し、配信することができます。
ソーシャルメディア戦略を事前に計画することで、ウェブサイトへのトラフィックを促進し、ブランドのオンラインプレゼンスを高め、最終的に幅広いマーケティング目標をサポートする、高品質で共有可能な動画を効率的に制作することができます。
