巨大な発泡スチロールの指を振り、高額のホットドッグを食べることは、いつの時代もスポーツのライブイベントを楽しむ究極の方法だろう。しかし、この1年ほどの間に明らかになったように、動画はファン体験の不可欠な一部となり、チームや組織は強力な方法でファンとつながるために動画の利用を加速させている。
最近、ブライトコーブは The National Sports Forum Spring Summit を後援し、"How To Keep Sports Fans Connected With Video" というマーケティング ワークショップを開催しました。このラウンドテーブル ディスカッションでは、以下の各氏の洞察が紹介されました：
- ヴィクトリー・クリエイティブ・グループ、ブランド担当副社長、アアルム・ジャファー氏
- アマンダ・ワイナー、USGA USゴルフ協会デジタルメディア＆チケット担当シニア・ディレクター
- THINK450/NBPA 全米バスケットボール選手会 統合マーケティング担当副社長 ケイシャ・ライト氏
- メアリー・ピンク（アイオワ州立大学マーケティング・プロモーション部アソシエイト・アスレチック・ディレクター
この対談の主なハイライトは以下の通り。スポーツ・ビデオで視聴者のリーチを広げ、収益を増やす新しいユニークな方法を提案する。
試合を超える
実際のスポーツイベントや試合は、確かにメインアトラクションである。しかし、熱狂的なファンにとって、試合への愛は試合終了のブザーで終わるものではない。
- 一年中コンテンツを提供するストリーミング・アプリの開発
- クイックハイライトやウィークリーレコップから、選りすぐりのプレーや放送イベント全体まで、ファンが体験するコンテンツを選択できるようにする。
- 例えば、トップ10選手とその最高の瞬間を紹介する別のビデオチャンネルを作るなど、コンテンツをキュレートする方法を模索する。
- ファンが見たいような、アーカイブにある古いビデオ・コンテンツをすべて再利用する：古いテレビ放送、映画、ドキュメンタリーなど。
- あなたのスポーツをゲーム化し、ファンに楽しみながら体験してもらい、競争して勝つ。
- ドラフト当日のイベントを開始し、ファンと過去の選手を結びつける
オリジナルコンテンツを作る
パネルで指摘されたように、インターネットには無限の棚スペースがあるので、あなたの創造性はあなたの想像力によってのみ制限される。ファンを驚かせ、喜ばせれば、また来てくれる。
- 選手のスコアカード、ハイライト、ライブ投票、ライブトリビアなど、リーダーボード以上のものを表示するカスタマイズされたビデオプレーヤーを作成する。
- 今、オリジナル番組が大ブームだ。短編でも長編でも、スポーツの感動的でエモーショナルなストーリーを伝えるシリーズを開発しよう。
- ライブイベント中に提供するプロモーションを考案し、スポンサーやパーソナリティ／ホストと提携して興奮を生み出す。
- 地域社会への参加から楽しい自己表現の方法まで、試合以外のプレーヤーを紹介する。
- ローンチ・パーティーで新シーズンをキックオフする。企業スポンサー、フードやギアの宅配、DJパフォーマンスなど、充実したイベントを用意する。
勢いを保つ
スポーツ団体がこの強力で人気のあるメディアを活用する方法を発見するにつれて、動画を利用し収益化する方法は急速に増えている。
- どんなに大きなアリーナや球場でも、その大きさには限りがある。
- インフルエンサーと提携し、スポーツや選手のプロモーションを行う
- 選手のユニークなソーシャルメディアプラットフォームをコンテンツに統合する
- クイックヒットから完全なイベントまで、コンテンツをパッケージ化する方法を継続的に検討する。
- 動画の利用状況から得られるデータを活用し、コンテンツの改善やターゲティングに活用する。
- 熱心なファンのためのコンテンツに変換することができる異なる声や視点を常に求めている。
スポーツファンは常に試合を愛しており、動画はチームや選手とのつながりを強化し増幅します。最高の動画ソフトウェア プラットフォームである Brightcove は、高品質で収益性の高い動画体験を各デバイスに配信することで、デジタル接続を最大限に活用できます。本格的なファン動画エンゲージメントを実現しましょう。
