オンライン動画は長い間、コンテンツ・マーケティング戦略の拠り所となってきた。インターネットトラフィックの65%を動画が占め、2023年には91%の企業がマーケティングツールとして動画を利用している。最もダイナミックなコンテンツメディアである動画は、静的なウェブコンテンツよりも多くの方法でブランドや製品をアピールすることができます。
動画コンテンツは、新しい視聴者にリーチできる可能性があるだけでなく、既存の視聴者とのエンゲージメントを促進することもできます。ランディングページやブログで、あるいは製品やサービスと並行して動画を使用することで、マーケティング担当者は顧客を喜ばせ、見込み客に情報を提供し、ファネルを通して新鮮なリードを促進することができます。
しかし、動画が期待通りの効果を発揮するには、検索エンジンがコンテンツを見つけ、ランク付けし、提供できることが極めて重要です。トランスクリプトのようなアクセシビリティベースのソリューションは、検索エンジン最適化（SEO）を促進すると同時に、あらゆる視聴者がコンテンツにアクセスできるようにします。
動画トランスクリプトがSEOをどのように向上させるか
SEO は、ページランクを促進し、全体的なサイト訪問を促進することを目的としたデジタル マーケティングの実践です。その戦略はキーワードクエリによって異なりますが、ビデオトランスクリプトは相対的な検索語に対するサイトのキーワード密度を高めることができることを認識することが重要です。
検索エンジンは、私たちのように動画を「見る」ことはできません。その代わり、動画ファイルに関連するテキストをクロールし、その情報を使用してインデックスを作成し、検索結果をランク付けします。メタデータや動画タグは、動画に関連する一般的なテキスト要素の好例です。しかし、高品質のトランスクリプトは、動画内のすべての音声コンテンツをより完全にテキストで表現します。
もちろん、マーケティング担当者は常に "キーワードスタッフィング "に注意する必要がある。ページランクを操作するためにサイトページで狙ったキーワードを多用することは、長年にわたって検索アルゴリズムからペナルティを受けてきた。幸いなことに、動画の下にトランスクリプトを配置することは、ページ全体にキーワードやフレーズを統合する自然な方法と考えられています。また、二次検索語や三次検索語を重ねることで、より健全で多様なSEO戦略を構築することができる。
1) 動画トランスクリプトは長文検索クエリにマッチする
ウェビナーの録画のような長い動画を扱う場合、トランスクリプトは長文のブログ記事と同じメリットをもたらします。HubSpotによると、理想的なブログ記事の長さは2,000ワード以上です。入念に編集された長文コンテンツは、検索結果のランキングで上位に表示される可能性が高いからです。
動画と同じウェブページにトランスクリプトを含めると、検索ランキングに有利に表示される可能性が高まります。ユーザーはビデオを見るだけで、テキストは読まないかもしれませんが、トランスクリプトがあれば、検索エンジンの目に留まりやすくなります。
トランスクリプトは、ターゲットとなる単語やフレーズをランディングページに自然に組み込むことで、キーワード戦略に貢献し、SEOを強化します。関連するターゲットを選択するときは、ユーザーがどのような検索クエリを入力して動画を見つけるかを考慮します。そして、キーワードとページ上のコンテンツがそれぞれの動画に沿ったものになるように、ランディングページをカスタマイズします。例えば、ページのURL、タイトル、H1とH2のヘッダー、画像のaltテキスト、アンカーテキストはすべてキーワードやフレーズを組み込んでください。
2) 動画トランスクリプトは視聴者を惹きつける
動画トランスクリプトを使用して SEO を強化し、制作プロセスにアクセシビリティを組み込むことで、視聴者とのエンゲージメントを向上させる可能性も活用できます。トランスクリプトは、エンドユーザーや検索エンジンが動画を検索できるようにします。実際、マーケティング担当者の 85% が、動画は視聴者を惹きつけるのに効果的であると回答しており、短編動画やライブ動画コンテンツが選ばれる主要なフォーマットとなっています。
Brightcove が 2022 年に実施した Eコマースにおける動画の使用に関する調査では、84% の消費者がライブ配信や仮想ショッピング イベントへの参加後に購入を決めています。キャプションやトランスクリプトが提供するブランド認知や想起の利点と組み合わせることで、アクセシブルな動画は視聴者のエンゲージメントを高め、行動の意図に影響を与える可能性があります。
3) 動画トランスクリプトはターゲット指標を高めることができる
エンゲージメントの高いターゲットオーディエンスに提供される検索可能なコンテンツは、視聴回数やセッション時間などのエンゲージメント指標にも好影響を与えます。
例えば、製品やサービスを紹介するコンテンツは、最も魅力的なタイプの動画の1つであり、リードを生成する可能性が最も高い。リサーチ段階から最終的な購入まで、動画コンテンツは購買ジャーニーのどの段階でも役立ちます。製品やサービスに関連する動画を見つけたユーザーは、おそらくそのトピックに関連する詳細情報を探しているはずです。動画と同じページにレビュー、サポートリンク、おすすめの本があれば、平均セッション時間とエンゲージメントに良い兆しがあります。
ビデオ録画は正確でなければ意味がない
動画トランスクリプトを含める（そしてそのメリットを享受する）大きな条件の1つは、正確さです。高品質のトランスクリプトがプラスの影響を与える可能性があるのと同様に、不正確なトランスクリプトは検索エンジンでのあなたの地位にマイナスの影響を与える可能性があります。
自動音声認識（ASR）エンジンの精度は通常約80％ですが、業界標準では最低99％の精度が要求されています。ASR技術は年々進歩していますが、自動生成されたトランスクリプトやキャプションだけに頼るのはベストプラクティスではありません。
動画は、デジタルネイティブに好まれるコンテンツ消費方法となっています。eコマースの消費者の85%が、オンライン体験に動画が不可欠だと感じているほどです。貴社ブランドがトランスクリプトやキャプションを提供することで、貴社のコンテンツが効果的にインデックス化され、新規および既存の視聴者が検索できるようになります。アクセシビリティは単なる法的要件ではありません。公平なユーザーエクスペリエンスを優先することは、キーワードの密度や戦略を高めるといったSEO上のメリットをもたらします。
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このブログは2013年にシャノン・マーフィーによって書かれたもので、正確さと包括性のために更新されている。
