ストリーミング・オンライン・ビデオは、My Yahooページに切手を貼ったような埋め込み型ビデオ・プレーヤーが追加されたことに興奮した黎明期から、長い道のりを歩んできた。iPhoneと回転式電話を比べるようなものだ。今日、アダプティブ・ビットレートで4KやHDのオンライン・ビデオを配信する体験は、概して素晴らしいものです。しかし、私たちはまだこの体験を少し改善することができる。
それには次のような理由がある：ある人にとっては、オンライン動画は従来のテレビに代わる主要な選択肢である。他の人々にとっては、従来のテレビ番組を補完するものである。そして最後の一文には、本当に重要なことが隠されている。オンライン・ビデオに期待されるのは、従来のテレビと同じ基準である：チャンネルを切り替える際に長い待ち時間が発生しないこと、技術的な欠陥がないこと。このテレビの経験は、50年以上にわたって私たちの経験を形成してきた。今日のオンライン・ビデオ体験は納得のいくものだが、改善の余地はまだたくさんある。
ビルディング・ブロックオンラインビデオ入門
そこで、今日の動画体験を最適化する際に注目すべき機能コンポーネントを探り、理解しよう。これらは、古典的なスクールハウス・ロックの説明のように楽しいものではないかもしれませんが、これらのベクトルは、前述の改善の余地がどこにあるかを明らかにします。これらに焦点を当てれば、動画のインパクトが大きくなるのがわかるだろう。
動画の読み込みはどれくらい速いですか？再生が始まるまでほんの数ミリ秒しかかかりませんか？そうあるべきです。プレーヤのパフォーマンスと動画再生の最初のフレームまでの時間は、卓越した動画体験を提供し、視聴者の興味を引き続けるために絶対不可欠です。今日の業界をリードする動画プレーヤは、最小限のコアで最適化された HTML5 コードを活用し、実行時に絶対に必要なものだけをロードします。HLS などのフォーマットの最適な配信と処理のために、低レベルでの最適化を可能にします。
ビデオでお金を稼いでいるのですか？
基本的に、今日の効率的な広告ワークフローは、プレーヤーと配信をシームレスに統合しなければならない。広告が多すぎると、最高の動画体験でさえも断片的になってしまいます。また、プレロール広告の読み込みに 5 秒以上かかると、世界最高のプレーヤー技術でも視聴者を飽きさせません。サイド広告挿入（SSAI）は、オンライン動画広告の配信方法の根本的な転換を意味し、効率性、規模、応答性の面でテレビに匹敵する体験を提供します。
そのカスタマイズ性によって、よりターゲットを絞った、地域を絞った広告をあらゆる場所の視聴者に配信することができる。これは広告主が望んでいることだ。同時に、これは単なる技術的なハードルではない。広告でお金を稼ぐ人たちは、マネタイズのルールを設定する際に、ユーザーエクスペリエンスの影響を見失ってはならない。CPMを向上させるために再生を数秒でも遅らせることは、視聴者を遠ざけることになり、結果的に収益を減らすことになる。業界はこの点でベストプラクティスを確立する必要があり、広告のレスポンスタイムを大幅に短縮し、ターゲット視聴者への影響を効率的に測定する必要がある。
視聴者がどんな経験をしているか知っていますか？
品質は最適ですか？ストリームの読み込みが遅いことはありませんか？視聴が突然中断されることはありませんか？開始時間、リブッファリング、エラー、ビットレート、レンディション・スイッチに関する洞察は、優れたビデオ体験を提供するために不可欠です。しかし、データを知るだけでは十分ではありません。プレーヤーとビデオ配信システムをさらに賢くするために、このデータを活用し、使用することが重要です。機械学習を使ってこのデータを処理し、ストリームを「魔法のように」最適化し、視聴者の体験を向上させる（場合によっては同時にコストを削減する）ことが、2017年の最適化の次のレベルです。
忘れるな：ビジュアルクオリティの重要性
最近、すべてが4Kを中心に回っているように思える。しかし私見では、今日のH.264ツールを巧みに創造的に使うことは、故スティーブ・ジョブズなら「実質的に魔法のようなもの」と呼ぶだろう。これから聞こえてきそうな言葉がすでに聞こえてくる：「あなたは気が狂っているに違いない！という声が聞こえてきそうだ。確かに、4Kはとてもエキサイティングだ。初めて4Kコンテンツを見たとき、あなたは感動せずにはいられないだろう。私は大ファンだ：私は大ファンだ。私は自宅に2台の4Kテレビを持っており、NetflixやAmazonがこれらのデバイスで提供する4Kコンテンツは本当に良く見える。しかし、まだ先は長い。私の意見では、"H.264の骨はまだきれいに取り除かれていない"。
今日、よく制作されたHDビデオは、視覚的に同等の体験を提供できるため、最適化されたHDと4Kを並べて見ても、ほとんどの視聴者は違いに気づかないだろう。また、4Kオンラインビデオを導入するための資本コストや運用コストを考慮し、H.264で利用可能な最適化オプションと比較すれば、選択は容易になる。私の意見では、新技術の採用曲線に起因するコストや問題を考慮することなく、多くの人がすでに軽率にAVCを否定し、よりセクシーな（4K）代替案を支持している。特に、多くの視聴者に4Kビデオを提供する前に、大衆市場でHEVCのデコードをサポートするハードウェアが利用可能でなければならない。つまり、iPhone、Androidスマートフォン、iPad、Roku、その他コンテンツを視聴するデバイスが、チップ上でこれをサポートしなければならない。そして、これがすでに可能かどうかという質問に対する答えは、私たちが子供の頃、夏休みに向かう途中で "まだなの？"と聞かれたときに親が出した答えと同じ、すなわち "No "である。
