オラクル・オープンワールドでのラリー・エリソンの基調講演のような企業イベントであれ、BAFTA（英国アカデミー映画賞）のような華やかな場であれ、ライブストリーミングはイベントを一変させた。かつては現場の聴衆だけを魅了していたこれらのイベントも、ライブ・ストリーミング技術の進歩により、今でははるかに多くの聴衆に届くようになりました。
この新たなリーチによって、イベントは、限られた新聞報道や伝統的なテレビ放送の枠を超えて、世界的な言論の話題となる。レッドカーペットに立とうが、従来のメディアに頼ろうが、世界のどこからでもスマートフォンやタブレット、PCでリアルタイムに視聴しようが、視聴者はいつでもどこでもイベントを体験できるようになった。イベント主催者にとって、このようなリーチの拡大は圧倒的にプラスであり、オンライン・エンゲージメントとトラフィックの増加を促進する。効果的にマネタイズすれば、ライブストリーミングはさらなる収益を生み出すこともできる。
ライブ配信への関心は近年急上昇しています。例えば NBA業界見本市の主催者は、ライブ配信技術を使って、大規模なオンライン視聴者にイベントを放送しています。大規模なオンライン視聴者向けに調整されたライブイベントは、重要なトレンドとなっています。マルチスクリーン・ビデオ・テクノロジーのおかげで、観客はこれらのイベントを事実上どこからでも見ることができます。このような柔軟性は、視聴者がリアルタイムで議論やコメントを楽しむようになっているライブ放送にとって特に重要です。
メディア消費における最も顕著な動きのひとつは、視聴者がスマートフォンやタブレットなどの追加デバイスを使って視聴体験をソーシャルネットワーク上で共有したり議論したりする「セカンドスクリーン」利用の台頭である。このような視聴体験の向上は、ライブの一回限りのイベントで特に人気がある。実際、2013年第1四半期には、スポーツ中継や特別番組がセカンドスクリーン視聴の60%近くを占めていた。強力なクラウドベースのライブ・ビデオ・エンコーディング・ツールが利用可能になったことで、従来、社内で行っていたマルチスクリーン・ライブ・ストリーミングに伴う高いコストと複雑さがさらに軽減された。この技術革新により、メディア企業はライブ・イベントに対する視聴者の需要の高まりに対応する柔軟性を高めている。
ライブ・ストリーミングの次は？
クラウド・テクノロジーは、よりパーソナライズされ、個別にカスタマイズされたライブ配信体験への道を開いている。例えば、同じオスカー賞のライブ配信をオンラインで視聴している2人の視聴者が、それぞれの好みや属性に合わせてカスタマイズされた広告を動的に挿入することができます。このアプローチは、ライブ・ビデオ・イベントのソーシャル性を高めるだけでなく、より全体的でパーソナライズされた視聴者体験を生み出します。視聴者は適切なコンテンツを楽しみ、広告主はターゲットを絞った視聴者を獲得し、パブリッシャーはエンゲージメントと収益を増加させます。
ライブストリーミングは、イベントの体験方法を再定義し、これまで以上にインタラクティブで、アクセスしやすく、インパクトのあるものにしています。継続的な技術の進歩により、ライブストリーミングの将来は、パーソナライゼーションと視聴者とのつながりの機会がさらに増えることが期待されます。
