主要なブラウザが、動画の自動再生機能を終了：知っておくべきこと

2017年、アップルとグーグルはそれぞれ自動再生動画の廃止計画を発表したが、この機能に依存しているメディアパブリッシャーにとっては収益に響くかもしれない。モバイルでは既存の自動再生制限をご存知の方も多いと思いますが、デスクトップのブラウザでは新しい措置です。

何が起こっているのか？

アップル社のSafariの最新バージョンであるバージョン11では、オーディオトラックを伴う動画の自動再生がデフォルトで無効になっている。アップル社の実装では、エンドユーザーが自動再生を有効にするサイトをホワイトリストに登録できるようになっている（選択肢：選択肢：「すべての」動画の自動再生を許可する、音声なしの動画のみ自動再生を許可する、自動再生しない）。ほとんどのエンドユーザーは、このオプションを知らない可能性が高く、手動で自動再生機能を再度有効にすることはないだろう。

グーグルでは、Chrome M65（現在公開されているのはM61）から、デスクトップでは、ユーザーによる再生開始の操作がなければ、音声付きの動画は自動再生されなくなりました。この変更は、デスクトップで期待されるパフォーマンスをモバイルにより近づけるためにグーグルが行ったものだ。グーグルはブログ投稿でこの変更の目的を説明しているが、ロールアウトのタイミングに関する重要なポイントは、この投稿の一番下の表にある。

Googleの投稿では、ChromeのMedia Engagement Index（MEI）に基づき、一部のサイトを新しい自動再生防止措置の対象外とする計画も説明されているが、MEIはこの投稿の時点では未完成である。

どのような影響があるのだろうか？

これらの変更の正味の効果は、自動再生プリロールに大きく依存しているパブリッシャーが、利用可能な動画広告在庫の減少に気づく可能性が高いということです。

ブライトコーブは、自動再生が許可されていないブラウザのシナリオに対して、自動再生用に設定されたプレーヤーをテストしてきました。MEI の高いサイトでは自動再生が許可されるシナリオがあるかもしれませんが、どのメディア バイヤーがどの自動再生シナリオを視聴可能と見なすかに関するルールは厄介です。例えば、今日現在、Publicisは自動再生ビデオを視聴可能なものとしてカウントするが、ミュートされたものはカウントしない。GroupMは、自動再生広告はサウンドがオンでも視聴可能とは見なさないが、最近、Facebookのような「ネイティブ・プレースメント」では、サウンドがオフでも視聴可能な自動再生としてカウントするという新しいガイダンスを発表した。

残念ながら、ブライトコーブはブラウザ レベルの制限を制御できず、回避策を提供できません。在庫の減少に加えて、考えられる影響には、メトリクスの不一致やエラーの増加が含まれます。特に VPAID のクリエイティブは悪影響を受ける可能性があり、この状態を効果的に処理しないと、壊れているように見える可能性があります。Brightcove プレーヤーがこのような障害に優雅に対処し、コンテンツが正常に再生されるよう、可能な限りの努力をいたします。

何かアドバイスはありますか？

広告パートナーと連携し、これらの変化に備えることをお勧めします。これらのブラウザーでは、視聴可能なインプレッションとしてカウントされない可能性があるミュート自動再生が良いのか、クリックトゥプレイにUXを変更し、視聴を促す魅力的なサムネイルを用意することに集中した方が良いのかを決定します。これらのブラウザの変更があなたのビジネスにもたらすかもしれない、キャンペーンの未達や収益不足のリスクをまとめた表を社内用に作成することは価値があるかもしれません。Chromeについて考慮すべき日付は以下の通りです。

リスクは、自動再生がインベントリの何パーセントを占めているか、視聴者のブラウザ間での割合はどうか、などによって異なります。ご不明な点やご質問は、ブライトコーブのアカウント チームまでお問い合わせください。