動画の収益化は、もはや業界で使われる未来志向のバズワードではない。今日、それは机上の空論なのだ。
インターネット広告局の年次報告書によると、デジタル動画からの収益は2016年に過去最高の91億ドルを記録し、2015年の59億ドルから前年比53％増となった。モバイル機器では、動画収入が急増し、前年比145％増の約42億ドルとなった。
ブライトコーブでは、このようなトレンドのスパイクも見ています。当社のプレーヤーによって 4 億以上の広告が配信され、当社の顧客が毎月約 500 万ドルの収益を実現するのに役立っています。
とはいえ、オンライン動画の収益化への道は、カーブや事実上のスピードバンプがないわけではありません。ここでは、ダイナミック広告挿入（DAI）ワークフローが現在直面しているハードルのいくつかと、当社のお客様に成果をもたらしているソリューションをご紹介します。
広告ブロッカー
今日の市場において、広告ブロッカーほど悲しみと苦悩を生み出すテクノロジーはない。世界中の何百万人もの人々が、押し付けがましい広告体験だと判断したものをかわすために、ブラウザのプラグインをインストールしている。この考え方にはいくつかのメリットがある。
長い間、デジタルの視聴者は、「あなたの顔に」、ポップアップし、ブラウジング体験を支配し、ひいてはすべての注意を引くために全力を尽くす広告に対処することを余儀なくされてきた。業界のオピニオンリーダーたちの間では、広告体験を改善し、ユーザーや視聴者をより効果的にターゲットにすることで、視聴者が広告を許可し、さらには広告と相互作用する可能性が高まることが確認されている。
技術的な観点から見ると、広告ブロッカーはブラウザからのHTTPリクエストを「見て」、そのペイロードが配信されるのを防ぐ。このプロセスが動画に適用されると、視聴体験は信じられないほど破壊される。広告が再生されないだけでなく、動画視聴体験全体が完全に停止してしまうことも多い。
これを解決するには、サーバーサイド広告挿入（SSAI）を使って、広告のリクエストと配信をプレーヤーからクラウドに移行することだ。このプロセスにより、ブラウザとプレーヤーは、広告とビデオの区別なく、1つの連続したストリームを「見る」ことになる。そのため、広告ブロッカーが体験を妨げることはない。
さらに、これはApple TVやRokuのようなプラットフォームに収益化可能なビデオストリームを配信する唯一の方法である。その結果、視聴者は中断することなくビデオとその中の広告を見ることができ、一方、広告主は希望する視聴者に広告を掲載し、以前の広告フォーマットの「乗っ取り」的性質は歴史に追いやられることになる。
パース性能
より多くの視聴者がモバイル・ファーストの世界で育っており、再生をクリックすると即座に動画が再生されることを期待している。動画が始まるまでに時間がかかればかかるほど、視聴者はその体験に対して否定的な意見を抱いたり、完全に離脱したりする可能性が高くなる。このパフォーマンスは重要であると同時に、再生そのものを超えて何かが起こっている。
放送局、パブリッシャー、ネットワークの共通の目標は、ビデオコンテンツから利益を得ることである。舞台裏では、複数のオークションや広告サーバーへの呼び出しが、バッファリングや遅延の原因となり、全体的な体験を混乱させています。このような問題は、ブライトコーブが解決しようとしている問題です。さらに、広告主にとって、測定とビューアビリティの指標はこれまで以上に重要である。広告主は、広告が再生されたか？広告全体が視聴されたのか？答えが「いいえ」の場合、視聴者はいつ終了したのでしょうか？このようなクライアント側の指標を把握することは、遅延や質の低い動画体験の原因となる。
こうした問題を改善するために、視聴を最適化するためにできることがいくつかある。
- パブリッシャーはコンテンツゲームを向上させる必要がある。魅力的なコンテンツはオーディエンスを見つけ、広告支出を促進する。簡単なことのように聞こえるが、世間には悪質な動画コンテンツがたくさんあり、これらのコンテンツは同じ視聴品質でないにもかかわらず、同じオークションに参加している。
- 業界は低品質のコンテンツをシステムから排除する必要がある。
- 収益化戦略を改善するために、悪質なレイテンシー・アクターをシステムから排除する。そうすることで、従来のテレビもオンラインビデオも、視聴速度に違いはないという考えが強化される。私はこの考えを『放送よりも優れている』と呼んでいる。オンライン・ビデオは、広告が入ったとしても、視聴体験に関しては、放送と同等、いやそれ以上であるべきなのだ。
- 業界として、技術者と広告主は、動画を収益化する最善の方法について合意に達する必要がある。VPAID FlashからVAST + videoまたはVPAID JavaScriptに需要をシフトさせながら、Flashへの依存を減らす。オークション・プロセスでは、プログラマティック・リアルタイム広告入札とSSAIを使用することで、ベロシティを高めることができる。つまり、これらのプロセスをクラウドに移行することで、現在のように再生ボタンに縛られることなく、スピードと独立性を高めることができる。
マニフェスト操作
誰もが宝物に導いてくれる地図を好む。信じられないかもしれないが、あらゆる形や大きさのスクリーンやデバイスに視聴体験を提供するビデオ技術は、宝の地図に似ている。地図はマニフェストであり、宝は私たちのデバイス上で組み立てられるビデオである。このアプローチの主な理由のひとつは、変化するネットワーク状況に適応するために動画がシフトする能力である。この技術の包括的な用語は、アダプティブ・ビットレート（ABR）である。アップルのHTTPライブストリーミング（HLS）仕様が最も普及しているフォーマットだが、ABRビデオ技術には他にもMPEG-DASH、マイクロソフトのSmooth Streaming、アドビのHDSなどがある。
これらのビデオフォーマットには、主に2つの要素が含まれている：
- フラグメント。ビデオコンテンツの実際の断片（チャンク）で、通常は4秒単位。
- マニフェスト。これは宝の地図であり、プレーヤーをビデオチャンクに導き、それらを組み立てて再生する順序を示すのに役立つ。テキストベースまたはXMLファイルであり、フォーマットによって異なる。
例えば、広告の挿入、代替コンテンツの挿入、停電の調整、利用可能なビットレートの数の制限または拡大、初期ビットレートの設定などである。
コンセプトは単純ですが、マニフェストの操作はしばしば厄介です。これらのABRプロトコルのほとんどは、あまり寛容ではなく、マニフェストが書き換えられることを嫌います。特に広告ペイロードの場合、広告ペイロードと番組コンテンツとの間の粒度の細かいエンコーディング設定に差異があり、マニフェストが変更されると、多くの場合、プレーヤーはその境界に沿って再生を中断します。
別の言い方をすれば、これは車のエンジンを無鉛ガソリンからディーゼルにその場で強制的に切り替えることに等しい。良い結果にはならないだろう。マニフェスト操作はある程度の柔軟性を提供するものの、オンライン動画戦略の収益化という面では不利になる可能性がある。
幸いなことに、こうしたハードルへの対処はかなり簡単だ。番組とその周辺で流れる広告の間に標準を確立する。両者間の圧縮とエンコード設定を同一にする。
これは、特に広告ペイロードでは難しいことです。広告ユニットが配置され、再生される直前にプロセスが適切にエンコードされれば、このプロセスによって、再生が中断されることなく、ビジュアル品質が維持され、すべてのコンテンツが「ジャスト・イン・タイム」プロセスで処理されることによって収益化が維持されます。
このような短期的なハードルにもかかわらず、多くのメディアやエンターテインメント企業は、オンラインビデオ戦略に非常に強気である。兄である従来のテレビが進化したように、オンラインビデオも進化する。
実際、オンラインビデオの革新と変化のスピードは、従来のテレビが想像していたよりもはるかに速いと言っていいだろう。これはおそらく、ディズニーが、単にOTTや「ストリーム」だけでなく、すべてのビデオとチャンネルの将来を見据えて、オンライン・ビデオ・プロバイダーのBAMテックに数十億ドルを投資した重要な要因のひとつだろう。
