私たちは、ツイートからグラム、スナップへと、お互いのコミュニケーション方法を変えた。私たちは、現金からiPay、暗号へと、お互いの支払い方法を変えた。そして、ライブストリーミングの作成、配信、消費の方法も変わった。
つまり、コンテンツ（ライブ・イベントや録画済み番組）を、リニアな "リアルタイム "でコンテンツを消費する一方向の視聴者に1対多で配信することである。しかし今日、"ライブ "の定義の中で、どのようにコンテンツを発信し、配信するかは、デジタルによって可能になった機能によって進化している。
では、リーチと収益を増やすために、企業は他に何をしているのだろうか？
より多くの収益化
プレミアム・コンテンツをよりコスト効率よく世界中の視聴者にライブ配信できるようになったことで、企業は現在、ニッチな視聴者向けのライブ・イベントを活用している。こうしたニッチな視聴者が従来の放送シェアに比べて少なかったとしても、企業は、ターゲット広告やスポンサーシップによる広告支援アプローチや、デジタルPPVのようにコンテンツを取引機会に変えることで、収益の可能性を決定するハードルを下げることができる。
O&Oを超えた目的地
多くの企業にとって、ライブ・コンテンツの配信先は自社のO&Oである。しかし、パートナーに直接ライセンシングする企業も見られます。企業がライブ・コンテンツをアダプティブ・ビットレート・レンディションにトランスコードし、そのコンテンツを個々のエンドユーザーに配信する代わりに、これらの企業は高品質のライブ・コンテンツをアグリゲーターに直接配信し、デジタル・スキニー・バンドルに含めるようにしている。
スキニーバンドルにコンテンツをライセンスしているのは放送局だけでなく、純粋なデジタルプレーヤー企業にも門戸は開かれており、スキニーバンドルに何を含めるべきかという考え方も変わってきている。スキニーバンドルに何を含めるべきかという考え方を変えるのだ。
親睦を深める
同様の方法で、ソーシャルネットワークはここ数年、ライブストリーミングを彼らの提供するサービスの一部として導入しており、その結果、ソーシャルアンプリフィケーションは、純粋なO&Oプロパティへの配信のためのもう一つの選択肢となっている。これまで見てきたように、ソーシャルネットワークは、O&Oに直接関与しないような視聴者を巻き込み、時には収益化する絶好の機会を提供する。このオーディエンスにとって、ソーシャルネットワークはコンテンツなのだ。
サイマル放送再考
ライブには実際のライブ・コンテンツが必要だとか、ライブは伝統的な放送局特有のフォーマットだとか考えて、ライブを後回しにする企業がしばしば見受けられる。しかし、アーカイブ・コンテンツ、スナック的なコンテンツ、季節的なコンテンツなど、膨大なライブラリーを持つ企業が放送局のように考え、デイパートやブロックといった「伝統的な」概念を使いながら、コンテンツをデジタル・リニア・ストリームとして出力し、日常的に番組を編成し始めるという傾向が見られ始めている。
視聴者は他のライブ・ストリームと同じようにコンテンツを視聴し、企業が望めば、コンテンツを従来の時間帯に合わせることもできる。また、SSAIの機能により、このデジタル番組とプレイアウト・アプローチは、他のサイマルキャスト・コンテンツと同様に効果的に収益化できる。
クリップして勝ち取る
ライブの最も活用されていない側面の一つは、VODコンテンツを生成する能力である。
ハイライトとクリッピング
企業は、ライブ・コンテンツの最もインパクトのある派生物のひとつであるハイライトを見逃しがちだ。彼らがあんなことをしたなんて信じられるか」から「彼らがあんなことを言ったなんて信じられるか」、そして「あの後どうなるのか」に至るまで、オフラインの対話を拡大し増幅するソーシャル・プラットフォームの利用を過小評価することはできない。
ライブ番組中、O&Oからツイッター、ユーチューブ、フェイスブックに至るまで、利用可能なすべてのプラットフォームでハイライトを使用することは、エンゲージメントを高め、元のライブ番組の視聴をさらに増やすために重要なツールである。
昨年の全豪オープンでは、ブライトコーブの顧客は毎日 300 以上のハイライトを作成し、平均完了率は 80% 以上でした。ライブ ストリーミング自体を、独立した一過性の体験と考えることはできません。
カレッジフットボール史上最高のプレーでエンドゾーンで倒されたトロンボーン奏者であれ、2017年アカデミー賞作品賞のプレゼンでのハリウッド最高の「ひねり」であれ、ライブイベントの瞬間は時間の波紋の中で永遠に響き、リプレイボタンを押し続けさせます。
事後リプレイ
ハイライトはスナック菓子だが、ライブイベントの後、多くの視聴者はフルメニューを求め、イベントの最初から最後までを見たいと思う。ソーシャルメディアは世界中の視聴者にほぼ瞬時に情報を伝えることができるため、イベント後のリプレイを公開するまでの時間を短縮することは非常に重要である。
全豪オープンの場合、これはライブマッチの終了後、数分で完全なリプレイを提供することを意味した。リプレイの価値は過小評価されるべきではない。ライブの一過性の性質は、数時間後、数日後、数週間後、さらには数年後にも活用され、収益化される可能性があるからだ。
ライブ・コンテンツをサイマル放送の枠を超えて拡大する機会は数多くあり、視聴数、エンゲージメント、収益の増加という点で真の成果をもたらすことができる。この成長市場からの報酬を完全に享受するために、企業は、視聴者へのコンテンツの貢献から収益化の複数のアプローチに至るまで、ライブ・コンテンツのあらゆる角度と手段を検討する必要があります。
