ウェブ、モバイル、コネクテッドTVなど、増え続け、細分化されたデバイスの中で、どのように視聴者にリーチするか？ビジネスにとって重要なプラットフォームで、視聴者の増加とエンゲージメントを最大化するには？
OTTサービスの立ち上げについて、お客様からお聞きしたこれらの質問にどのように対処すればよいのか、詳しく見ていきましょう。
視聴者へのリーチとエンゲージメント
プラットフォーム戦略の策定に関しては、多ければ多いほど良いというわけではなく、1つのサイズがすべてにフィットするとは限りません。OTTサービスのためにどのプラットフォームを優先するかを評価する際に考慮したい要素には、以下のようなものがある：
- ターゲット視聴者の属性。ターゲットとする視聴者はどのようなデバイスでコンテンツを消費しているのか？地域別？年齢別？
- コンテンツのタイプ（ロングフォーム／ショートフォーム）。あなたのコンテンツは、リーンフォワード（ウェブ／モバイル）体験に最適ですか、それともリーンバックワード（コネクテッドTV）体験に最適ですか？両方ですか？
- プラットフォーム固有の開発コスト。各プラットフォーム向けにアプリを開発するのはコストがかかり、保守も難しい。デバイス・メーカーは、進化するOSプラットフォームに対応できず、その結果、状況が分断されてしまいます。いくつのバージョンのアンドロイドのサポートを維持する必要がありますか？
- マネタイズの効果コンテンツとマネタイズの目的（AVODおよび/またはSVOD）に対して、適切なプラットフォームを選択していますか？
ターゲットとする視聴者、プラットフォーム間のコンテンツ効果、プラットフォームやサービス別の収益化について理解を深めるのに役立つ調査やレポートが数多くあります。例えば、PayWizardの調査によると、有料OTT TVコンテンツを視聴するための最も一般的なオプションはモバイルデバイスである。また、FreeWheelの動画収益化レポートは、収益化の63%がデスクトップ環境以外で発生していることを示しています。
テストと測定
ターゲットとするプラットフォームにアプリを載せることは、始まりに過ぎない。どのように成功を測定しますか？コンテンツの価値を最大化できているか？視聴者を惹きつけていますか？
アプリのダウンロード数やアプリストアの評価を測定することで、興味を持ったユーザーをエンゲージメントユーザーに変える効果を理解することができます。動画とアプリのアナリティクスは、コンテンツがどこでどのように消費されているか、アプリが各プラットフォームでどのように動作しているか、収益化の効果を理解する上で次のステップに進むのに役立ちます。
土曜日のロンドンで、iPhoneで最も人気のあるコンテンツを知りたいですか？アプリケーションのロード時間がユーザー離れを引き起こしていませんか？ユーザーは最初の広告で離脱していませんか？
さらに一歩進んで、多変量分析テストは、人口統計プロファイル全体にわたってコンテンツとアプリのデザインを最適化するための重要なツールであり、最近まで珍しいユーティリティでした。当社は、OTT Flowの製品にこの機能を追加できたことを大変嬉しく思っています。
適応能力
視聴者の行動を理解することは、視聴者のエンゲージメントを最大化し、最高のユーザー体験を提供するためにOTTアプリを最適化するのに役立ちます。しかし、この作業にはさらなる疑問が生じます。
どのようなアップデートが適切なのか？アップデートは全員に適用されるのか、それとも特定の層や地域に適用されるのか？アプリストアの承認は毎回必要ですか？
コンテンツのリーチを広げることを選択するのです。これは、コンテンツを最大限に活用するための計算された決断であるべきだ。
Accedo が提供する Brightcove OTT Flow は、市場機会を最大化するように設計されています。OTT Flow のアプリケーション管理コンソールにより、ターゲットとするプラットフォームに簡単にアクセスでき、拡張可能な集中型コンソールで管理されるため、新しいデバイスに迅速に対応でき、アプリストアの承認のためにアプリを再提出することなく、アプリのアップデートを公開できます。
OTT Flowは、コンテンツの利用状況、QoE、アプリケーションレベルの指標を一目で測定し、特定のタイトル、プレーヤー、アプリ、地域をドリルダウンできる豊富な分析機能で、これらすべてを結び付けます。
