この2ヶ月間、広告ブロッカーの台頭と、それが広告支援メディアの収益に与える悪影響について、メディアで激しい議論が交わされてきた。広告主、広告代理店、出版社のすべてが意見を表明しているが、広告ブロッカーが出版業界にとって重要な課題であることを考えれば、これは当然のことである。
ほとんどのメディア企業は、2015年8月に発表された約2億人が広告ブロッカーを使用しており、前年比41％の伸びを示しているという調査結果を知っている。同報告書では、広告ブロッカーが原因でパブリッシャーは2015年に220億ドル近い広告収入を失ったと推定している。この報告書はあらゆる種類のオンライン広告を対象としているが、動画広告のCPMが高いことから、広告をサポートする動画パブリッシャーが特に脆弱であることが示唆される。この問題は、iOS 9に搭載されたアップルのコンテンツブロッカーのように、モバイルデバイスに広告ブロッカーが導入されたことによってさらに深刻化している。
議論の両側には正当な主張がある。広告ブロッカー支持派は、広告技術が押し付けがましく、圧倒的なものになってきており、攻撃的でデザインの悪い、あるいは不要な広告から消費者を守るために広告ブロッカーが必要だと主張する。彼らは、これがユーザー体験を維持する唯一の方法だと信じている。
逆に、メディア企業は、広告ブロッカーが「オール・オア・ナッシング」のアプローチで、プレミアムコンテンツに関連する広告を脅かし、広告をサポートするパブリッシャーの経済モデルを弱体化させていると批判している。業界の多くは、広告ブロッキングの普及は最終的に消費者に損害を与えかねないと警告している。コンデナスト・デジタルのチーフ・レベニュー・オフィサーであるリサ・ヴァレンティノは、この問題を要約して次のように述べている：「すべての広告をブロックすれば、コンテンツはなくなる」。
ブライトコーブは、視聴者を楽しませ、視聴者とつながる魅力的な動画体験を提供し、メディア企業が視聴者を遠ざけることなくコンテンツを収益化できるよう、お客様を支援することに全力を注いでいます。これを実現するために、当社は、高いパフォーマンス（高速ロードと公開）と柔軟性（HTML、CSS、JavaScript による体験の拡張）を実現するために設計された、市場をリードするプレーヤ ーテクノロジを開発しました。さらに、当社のサーバーサイド広告挿入技術により、デバイス間でシームレスな動画と広告の配信を実現し、テレビのような体験を提供します。
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モバイル デバイスは、遅延、バッファリング、タイムアウト、その他のレンダリングの問題により、パブリッシャにも消費者にも特別な課題をもたらします。Brightcove Lift は、メーカーやオペレーティング システムに関係なく、すべてのモバイル機器で一貫した広告配信を保証することで、これらの課題に対処します。
Brightcove Lift ユーザの初期の結果は有望です。広告ブロッカや表示の問題による収益損失を軽減し、大幅な収益増加を達成しています。ブライトコーブでは、ブライトコーブ リフトがメディア企業に力を与え、視聴者のために優れたコンテンツと動画体験を作り続けることができると信じています。
