OTTコンテンツは、今後数年間、収益の増加と加入者の維持を望む有料テレビ事業者にとって極めて重要なツールとなるだろう。
データ・分析会社GlobalDataの新しいレポートによると、OTTの牽引力はすべての地域で高まっており、従来のテレビ事業者を圧迫し、北米の場合はコードカットを加速させていると指摘している。
事業者は、インタラクティブなコンテンツ・ライブラリーを作成し、オンデマンド・ビデオを提供し、HDや4Kのコンテンツでポートフォリオを更新し、魅力的であり続ける必要がある、と報告書は述べている。
ブロードバンドもまた、より重要な役割を果たすだろう。例えば米国では、事業者は利益率の低い有料テレビ・コンテンツの配信よりも、接続性を第一の事業戦略とするよう、事業の軸足を移し始めている。
世界的に見ても、高速ブロードバンドへの取り組みは加速しており、その多くは政府資金によって推進されている。GlobalData社のTelecoms Market Data & Intelligence担当シニアアナリストであるAntariksh Raut氏は、OTTビデオの成功に不可欠なブロードバンドの普及と拡大を今後も後押ししていくだろうと述べた。
しかし、世界の加入者数が増加すると予測されているからと言って、有料放送がより強固なものになるとは思わないでほしい。それは何よりもアジア太平洋地域での拡大によるものだ。今後数年間は、より多くのユーザーがコードを切り、ストリーミング・コンテンツに移行するため、全体的な収益は減少傾向にある。
有料放送の総収入は、2018年の219億ドルに対し、2024年には90億ドル減の2109億ドルになると予想され、その損失は主に先進国市場に及ぶと同社は述べた。
OTTのコンテンツはまだ有料放送から加入者を引き抜いている
いくつかの有料テレビ事業者が独自のOTTビデオサービスを開始する一方で、Netflix、Amazon、HBO NowなどのSVODプレーヤーは、国際的かつローカルなコンテンツポートフォリオでより関連性を増している。また、ストリーミング配信事業者は、地域の視聴者にアピールするため、コンテンツ予算を増やし続けている。
「有料放送と有料チャンネルを追加することは、有料放送とOTTサービスプロバイダー間の競争が激化している現在、重要性を増しています。「例えば、インドのOTTビデオ・プラットフォームであるHotstarは、映画やウェブ・シリーズからなる独自のコンテンツ・ライブラリとともに、ライブ・スポーツやその他の放送チャンネルへのアクセスを提供している。
米国のSVOD市場は依然として世界最大の市場であり、同分野における収益の71％を占めていると推定される。
最終結論
AT&Tのような有料テレビ・プロバイダーは、HBO MaxやDirecTV NowのようなOTTサービスを顧客に提供する方向に傾いており、この傾向は英国やその他の地域でも見られる。
もちろん問題は、従来のサービスを通じて提供するコンテンツの鏡像のようなものを提供することで、その出血を止められるかどうかだ。70チャンネル以上のオーバー・ザ・トップ・バンドルは、すでに有料放送に冷ややかな目を向けている視聴者を惹きつけることができるのだろうか？
ここ数四半期、米国の通信事業者は、コードカットで失った顧客を、バーチャル有料放送バンドル購入の同数の顧客に置き換えることができていない。ディズニー＋のような新しいアラカルトサービスとの競争が激化しているため、この傾向は変わりそうにない。
