動画は、1回きりの投資では終わらない。オムニチャネルの動画マーケティング戦略で新たな生命を見出すために、着飾ったり、切り詰めたり、修正したりできる資産なのだ。
ソーシャル動画戦略の策定に着手するにあたり、自問すべき重要な質問をいくつか紹介しよう：
- さまざまなプラットフォームにおける私の視聴者層は？
- ソーシャルメディアを通じて、どのように自分のビデオ資産を紹介し、増幅させるのがベストか？
- これらのプロセスを合理化するために、どのようなツールを使うべきか？
私たちは、これらの質問のそれぞれをより詳細に見て、健全なソーシャルメディア動画戦略でコンテンツのライブラリを最大限に活用するためのベストプラクティスを提供します。
誰と話しているのか、どこで話しているのかがわかる。
グローバル・リサーチ・リーダーであるGWIの「Biggest Social Media Trends For 2022」レポートによると、ソーシャルメディア上のユーザー・エンゲージメントは安定しているが、ソーシャルメディア上での購買はかつてないほど増えている。
様々なオーディエンスのデモグラフィックと彼らのソーシャルメディア習慣を理解することは、そのプラットフォームに適した適切なフォーマットで適切なメッセージを配信するソーシャル動画戦略を構築する上で重要です。
LinkedInでウケるものがTikTokではウケないかもしれない。しかし、同じ動画アセットをそれぞれのプラットフォームで使うことはできます。ただ、キャプションのコピーやクリップの長さ、その他のクリエイティブな要素を微調整して、動画が各プラットフォームでのエンゲージメントを促進するように準備しましょう。
ビデオライブラリを最適化する
ビデオライブラリーには、あなたが思っている以上に多くのコンテンツが保存されています。
一つの動画は決して "一つの動画 "ではない。あなたのブランドが存在感を示すすべてのプラットフォームで、ユニークな動画コンテンツに生まれ変わる可能性を秘めている。
1つの動画を複数のプラットフォームやタッチポイントで最適化することで、オリジナルコンテンツのROIが高まります。このソーシャル動画戦略はまた、動画のメッセージを増幅させ、より広い網を張り、より多くの潜在顧客をブランドに引き寄せます。
既存のコンテンツを最適化する鍵は、これらの貴重な動画資産を意図的に利用することである。視聴者の規模、構成、考え方を考えると、ソーシャルメディア・チャンネルは、優先順位リストのトップに近い位置にあるはずだ。
しかし、各プラットフォームで特定の行動に慣れている人々の注目を奪い合うことになることを忘れてはならない。このようなアテンション・エコノミーでは、彼らの時間を獲得しなければならない。
視聴者の注目を集め、既存のコンテンツをソーシャル動画戦略に再利用する方法をいくつか紹介しよう。
スニペットを作成する
ソーシャルメディアをスクロールしている間、多くの人が持つ短いアテンション・スパンよりも長い、素晴らしいビデオ・アセットを持っていることがある。
そこで役立つのがスニペットだ。
映画の予告編のように、スニペットは観客を魅了し、もっと見たいと思わせる。動画コンテンツで提供するのは体験であり、ソーシャルメディアはそれを予告するのに最適な場所なのだ。
スニペットは、ユーザーがスクロールを止めるよう誘うために、視覚的に魅惑的でなければなりません。注目を集めるためのシンプルで実績のある方法には、感動的なクローズアップから始める、ナレーションに頼らず大きなテキストを使う、などがある。
いいね！」、「シェア」、「コメント」などの行動喚起を含めることも、注目を集め、さらなるエンゲージメントを生み出す。ただし、スニペットの最後にCTAを入れるようにしましょう。
マーケティングチームの規模や利用可能なリソースにもよりますが、スニペットはハイライトのワンカットというシンプルなものから、ピークの瞬間を集めたトレーラーのような複雑なものまであります。どちらも動画を小さなセグメントに最適化する効果的な方法なので、どちらを使うかはあなたの裁量次第です。
動画のさまざまな部分を強調するスニペットをいくつも作成することで、異なるプラットフォームの異なる視聴者に、それぞれに合ったコンテンツを提供することができます。
プラットフォームに合わせる
TikTokの動画がTwitterでシェアされ、Twitterの投稿がInstagramでシェアされ、Instagramの動画がYouTubeで公開されるという傾向は、コンテンツの価値が1つのプラットフォームに限定されないことを示している。
しかし、一般的に人々は特定のソーシャル・プラットフォームを特定の理由で利用する。
- フェイスブック。家族、友人、コミュニティと連絡を取り合いたい人々がよく使う。
- ツイッターよりメディアに精通し、政治的に発言力のある人々が集まり、少量でもウィットに富んだ発言を楽しむ。
- インスタグラムビジュアルメディアを通じてより効果的なコミュニケーションを図るアーティストや人々が集う場所。
- リンクトインビジネスプロフェッショナルがネットワークを広げ、成長するプラットフォームです。
- TikTok。Z世代のコンテンツ・クリエイターや、急成長する若手ソート・リーダーの本拠地。
このようにさまざまなターゲットにリーチできるのだから、プラットフォームに合ったコンテンツを投稿するのは理にかなっている。
各プラットフォームが提供する機能を最大限に活用するために、意図的なデザインとメッセージング機能を作成することで、よりシームレスな体験を生み出すことができる。
掲載するプラットフォームに合わせてコンテンツを最適化することで、そのプラットフォームの読者にとってより魅力的なコンテンツになります。これは、内容（トーン、トーキングポイントなど）だけでなく、仕様の面からも考えてみましょう。ほとんどの主要なソーシャルプラットフォームは、コンテンツがフィードや広告のフォーマットに合うように、動画の仕様に関するガイダンスを提供しています：
- Facebook動画広告の仕様
- Twitterの動画スペック（「ウェブにアップロードできる動画の解像度とアスペクト比の制限は？）
- インスタグラム動画の仕様
- LinkedIn 動画広告の仕様
- TikTokビデオ広告の仕様
トーンを変える
ベートーベンの "月光ソナタ "に設定した同じビデオでも、ブーツ・ランドルフの "Yakety Sax "に設定すると、違った雰囲気になります。BGMや使用するブランドロゴのセットなど、簡単なものを変えるだけで、よりシリアスな視聴者にも、よりカジュアルな視聴者にも、ビデオのトーンを簡単に調整することができます。
これはまた、あなたのメッセージをテストするのに最適な方法です。もし、あなたのビデオのあるバージョンが信じられないような数字を出している一方で、別のバージョンはほとんど微動だにしなかったとしたら、その成功から何を再現できるか見てみましょう。
複数チャンネルへのライブストリーミング
ライブ配信は、ビジネス、エンターテインメント、そして私たち自身の社会的サークルの中でさえ、人気があり、身近なイベントとなっている。
ほとんどのプラットフォームにはネイティブのライブストリーミング機能があるが、それではストリーミングの対象が単一のプラットフォームの視聴者に限定されてしまう。他のプラットフォームでクロスプロモーションを行うことは可能だが、それはそれぞれの視聴者にネイティブな設定でアピールするほど効果的ではない。
すべてのソーシャルプラットフォームにライブストリーミングすることで、最大のリーチを得ることができます。適切な動画マーケティングツールを使えば、リアルタイムでプラットフォーム全体のエンゲージメントとパフォーマンスを監視することもできます。
つまり、このすべてを可能にし、実用的にするための適切なツールである。
適切なソーシャルメディア動画ツールを活用しよう
ソーシャルメディア管理ツールと統合する動画マーケティングプラットフォームを採用することで、最適化されたソーシャル動画戦略を簡単に展開することができる。
コンテンツ管理の一元化
一元化されたプラットフォームから動画コンテンツを配信することで、動画ライブラリを管理し、プロセスの全段階におけるパフォーマンス指標を追跡することができます。
各プラットフォームで動画を最大限に活用するには、ネイティブプレーヤーに直接コンテンツを公開することをお勧めします。他の場所でホストされている動画へのリンクは、よくある（そしてコストのかかる）間違いです。アルゴリズムはネイティブ動画を優先し、プラットフォームは内部でホストされた動画により詳細な分析を提供します。
一元化されたコンテンツ管理プラットフォームは、複数のチャンネルへの公開を容易にします。
パフォーマンスを維持する
企業向け動画コミュニケーション・プラットフォームは、配信を合理化し、すべての動画ライブラリを簡単に管理し、アクセスできるようにします。
このオムニチャネル・パフォーマンス・トラッキングは、他のチャネルでコンテンツを宣伝する機会を洞察してくれる。例えば、オーガニックトラフィックが多いページで爆発的に売れているケーススタディがあれば、そのケーススタディはソーシャルで試すべき有力な候補となる。
各ソーシャルメディア・プラットフォームは独自の分析セットを提供しているが、それらの指標は孤立して存在する。さらに物事を複雑にするのは、すべてのプラットフォームが同じ指標を追跡するわけではなく、特定のプラットフォームが追跡する指標をイライラするほど頻繁に変更することがわかります。
信頼できるパフォーマンス指標を並べて比較する唯一の方法は、データを1つのプラットフォームで追跡・分析することです。プラットフォーム間で首尾一貫した見解を得ることで、コンテンツがプラットフォーム間で、オーディエンス間で、リンゴとリンゴの間で、どのように機能しているのかの全体像を把握することができる。
ソーシャルメディア・ビデオで戦略を練る
これらのヒントやツールは、ソーシャル・ビデオ戦略に着手し、結果を出すための素晴らしい方法です。経営幹部と共有できる成功事例があれば、追加の動画制作予算に対する賛同を得るのはいつでも簡単です。
既存のビデオライブラリーからより多くの走行距離を引き出し、適切なツールに投資する価値を示すことで、より正確で、より印象的なROIを算出することができます。
