2015 年、Demand Metric は、インタラクティブ動画パートナーおよび顧客の参加を得て、ブライトコーブ主催のインタラクティブ動画に関するレポートを発表しました。このレポートは、インタラクティブ動画の現在の定義、採用、アプリケーション、および効果について、ハイレベルな概要を提供しています。
ビデオは、1対1の会話を再現するその特異な能力から、デジタル・コミュニケーションの手段として選ばれるようになってきていると言う人もいるだろう。その前提に立てば、双方向の会話を実現し、さらに効果的な結果を出すための進化形がインタラクティブ性です。
これらの結果は、マーケティングから社内コミュニケーション、企業ラーニングなどのユースケースに及んでいます。インタラクティブ動画はまだ「次のフロンティア」と考えられているため、使用状況とパフォーマンスをよりよく理解するために、既知のインタラクティブ動画クリエイターにインタビューを行いました。彼らの利用率は、典型的なビジネス・マーケターやコミュニケーターの利用率よりも高い傾向にありますが、これらのユーザーから得た情報は、マーケティングや企業全体のインタラクティブ動画が来年どのような方向に向かうかを示す確かな指標となります。
現在、人々がインタラクティブ動画を利用していない主な理由は予算であり、次いで、その形式、仕組み、提供するメリットについての理解不足です。あらゆる動画と同様に、話は予算からROIに切り替える必要があります。
動画は、マーケティングだけでなく、企業横断的なユースケースにおいても、非常に高いROIを持つことが証明されています。ROIのケースを作るには、そのメディア、それが提供するメリット、そしてそれらがビジネス目標にどのように適合するかを理解する必要があります。
あなたの担当分野の目標には、視聴者のエンゲージメント、サイト滞在時間の増加、視聴者に関するインサイトの獲得、ブランド認知度の向上や共有が含まれていますか？
そして、より高い使用率に対してより高いROIを提供するフォーマットをお探しですか？
そのため、インタラクティブ動画についてもっと学び、それを戦略的計画に組み込む方法を見つけることが重要です。
