ビデオシナリオ
ブライトコーブの動画制作の責任者として、私はいつもこう聞かれます。「James, 顧客は動画に慣れておらず、動画をもっと使い始めるためにスタッフを雇うべきか、代理店を雇うべきかを知りたがっています。どうしたらいいでしょうか？私の回答はたいてい、「ABC 業界の XYZ 要因、予算、マーケティング方法などによります」という長ったらしいものです。
基本的に、この質問に対する簡単な答えはありません。 しかし、組織がビデオを社内で制作すべきか、外注すべきかを判断するために、私が従う一般的な方程式があります。それは、どれくらいのコンテンツを制作する予定なのか、a) 外注する場合、b) 社内で人を雇う場合、どれくらいのコストがかかるのか、ということです。いくつかのシナリオを掘り下げて、この結果を確認してみよう。
シナリオ1：単発のビデオ・プロジェクト
製品ビデオ、インタビュー、デモなど、しばらくの間活用する予定の基本的なビデオ、つまりエバーグリーンビデオコンテンツが数本必要なプロジェクトを考えているとする。専任のチームはないが、ライティング、ディレクション、プロダクションの面で手を貸して仕事をやってくれそうな人が数人いる。どう考えても、このビデオ・ベンチャーはコンテンツ・タイプのテストであり、それに応じて予算が組まれている。
ソリューション：ビデオ制作のアウトソーシング
外注と内製ビデオ制作の利点は？私はDIYに大賛成だが、ビデオに関してはリスクを冒したくないものもある。照明や音声の不備、あるいはコンセプトの乏しさは、視聴者によっては破談にならないかもしれませんが（YouTubeのおかげで期待値が上がりました！）、潜在的な顧客には、そのコンテンツがあなたのビジネスの質を反映していると感じさせてしまう可能性があります。特に、ホームページ用の動画コンテンツや大規模なマーケティングキャンペーンを考えているならなおさらだ。
このような場合、私はいつもベンダーを探すことを勧める。一人のフリーランサーかプロダクションのどちらかだ。この方法は、プロジェクトを軌道に乗せ、必要なクオリティを確保するのに役立ちます。このような業者は、コンテンツの執筆、撮影、編集のすべてを一箇所で行うことができる。費用は高くつくかもしれませんが、その関係から得られるコンテンツの質と成功は、それに見合うだけの価値があります。
シナリオ2：ビデオでオールイン
あなたはすでに、動画がマーケティングの要であると判断しています。そして今、あなたは製品ビデオ、インタビュー、デモ、コミュニケーション、そしていくつかの大予算プロジェクトなど、より大規模なビデオプログラムを構築しようとしています。 つまり、複数のベンダーを管理し、ロケを行い、その場で映像を撮影することも視野に入れているはずです。
ソリューション：ビデオ制作の内製化
このようなシナリオでは、管理面でも予算面でも、社内でのビデオ制作と外注の利点が如実に現れ始めるでしょう。このシナリオの場合、私はほとんどの場合、社内で誰かを雇うことをお勧めします。社内でスタッフを雇えば、コンテンツに対する一貫した需要に応えることができます。ここでは、迅速なスポットからより詳細な作品まで、社内外のコンテンツに対する継続的なニーズがあります。社内に専任のスタッフがいれば、さまざまなタイプのビデオの執筆、撮影、編集が可能になる。
ビデオを始めて、簡単なインタビューやイベントをするのであれば、経験や技術的なスキルの低い人でもいいでしょう。私なら、学校を卒業したばかりの人を探します。そうすることで、プログラムを学び、成長させることができる。
もしあなたがすでに動画にもっと投資しているのであれば、もっと経験のある人、あるいは複数の人を探すことをお勧めする。本格的な技術力があり、動画戦略を立てる経験があり、物事を動かし続ける能力のある人を探してください。
ブライトコーブでの業務
私が入社したとき、ブライトコーブはすでに、社内に担当者を置くだけの十分なコンテンツを作っていました。 しかし、私が注目したのは、仕事の種類と量でした。カメラ 2 台での撮影が多く、セットアップや撮影の管理はできましたが、撮影現場では圧倒されてしまい、最高の作品が作れないと思いました。 だから、毎日撮影があるたびにフリーランサーを雇った。計算してみると、30日間の撮影（通常、週に1～2回撮影する）で、パートタイムの人、あるいはフルタイムの後輩を雇うことができた。だから、そうしたんだ。
1年かけて、そのスタッフは一人前の社員となり、私たちは膨大なコンテンツをサポートするために業務を拡大することができました。 たしかに、社内に人を入れることで余分なコスト（医療費やその他の福利厚生など）がかかりますが、制作部門としての力だけでなく、組織的な知識や他のプロジェクト・オーナーとの関係はかけがえのないものです。 フリーランサーを雇い入れたり、週に何時間もここでやっていることを説明したりする日々を懐かしく思うことはない。
スタジオの作り方のヒントや、ブライトコーブで使用している機材、プロセスから編集まですべてを網羅したウェビナーブログをご覧ください。
