今日、どのソーシャル・ネットワークをスクロールしてみても、ソーシャルメディア、ひょっとするとインターネット全体が動画に属していることはすぐにわかる。2022年までに、世界のインターネット・トラフィックの82％が動画になるという調査結果もある。そのうちの何十億、何百億という動画視聴がソーシャルメディアからもたらされている。どこを見ても、以前はブログ記事やテキスト投稿で共有されていたコンテンツが、今では動画形式で共有されている。それもそのはずで、動画はすべての主要なソーシャル・ネットワークにおいて、テキストのみの投稿や画像投稿よりもパフォーマンスが良く、魅力的なのだ。
では、どうすればあなたのブランドのエンゲージメントを獲得できるのでしょうか？私たちは、ある動画が他の動画よりも優れたパフォーマンスを発揮する要因について、何カ月にもわたって調査を行いました。
ツイッターのビデオ
Twitterは、視聴者の認知度向上とエンゲージメントに適しており、特に時事問題に関連するものであれば、ブランドストーリーや最もタイムリーなコンテンツを活用することができます。また、Twitterは、積極的な姿勢を示したいブランドにとっても素晴らしいネットワークです。ジレットの "We Believe "ビデオ広告は、Twitterで公開された初日に1,300万ビューを記録し、1週間で3,000万ビューに迫る勢いでした。
フェイスブックのビデオ
Facebookには、Twitterとはまったく異なるタイプの動画コンテンツがある。ユーザーは、家族の動画、自分が支援している活動、かわいい動物の動画、カープール・カラオケなどに夢中になる。このような状況の中で、どのようなコンテンツに囲まれるかを念頭に置き、生まれながらにして共有可能で、地に足がついていて、個人的な動画を制作しよう。
リンクトインのビデオ
動画はLinkedInを席巻しており、B2Bマーケッターにとって特に価値のある視聴者層です。考えてみてください-LinkedInユーザーの45%は上層部管理職で、彼らはあなたがターゲットにしたい意思決定者です！このチャンネルの動画は、視聴者に専門的な価値を提供するものでなければなりません。あなたの製品のパワーユーザーになる方法を紹介する動画であれ、あなたの業界のベストプラクティスを説明する動画であれ、何らかの形で彼らの仕事がより良くなるのを助けるものでなければなりません。
ユーチューブのビデオ
まさかYouTubeをスキップするとは思わなかったでしょう？YouTubeは現在、Googleに次いで世界で2番目にトラフィックが多いウェブサイトであり、検索を通じて発見されるための優れたツールだ（世界最大の検索エンジンが所有していることを考えれば、偶然ではないだろう）。平均視聴時間は8分以上なので、長編コンテンツはYouTubeに適している。フレンドリーな会話調を目指し、御社の最も魅力的なパーソナリティをカメラの前に立たせることを検討してください。見ていて楽しいコンテンツになるはずです！
ソーシャル・ライブストリーミング
ライブストリーミングはソーシャルメディアマーケッターにとって次のフロンティアである。全面的に適用されるいくつかの重要なベストプラクティスは以下の通り：
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コンテンツに合わせて制作レベルを調整しましょう。最もカジュアルなライブ・ストリームは、あなたとモバイル・デバイスだけで可能です。最も過激なものは、放送レベルのセットアップを伴います。
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具体的なコールトゥアクションで視聴者を惹きつけましょう。例シンプルに「同意したら "いいね！"を押してください」だけで、最小限の労力でリアクション数を急上昇させることができます。
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少なくとも10分間はストリーミングすること。ほとんどのライブ・ストリームは、配信が進むにつれて新たな視聴者を獲得していくため、配信を短くしてしまうと視聴者を逃してしまうことになる。
