テニスのオーストラリア統括団体であるテニス・オーストラリアは、年間を通じてファンを魅了するために、動画を前面に押し出した完全なコンテンツ戦略を得意としています。しかし、総合的な視聴体験を提供するには、見た目以上に多くのことが必要です。
ダイナミックで包括的なコンテンツの創造は、スポーツの世界では特に重要である。もはや放送局のスケジューリングに左右されることなく、スポーツ団体はテレビだけでなく、コート外でも視聴体験を拡大するために主導権を握っている。テニス・オーストラリアは、ライブ放送だけでなく、リプレイ、試合後のスピーチ、舞台裏、記者会見などをストリーミング配信し、世界中のファンを楽しませ、情報を提供している。コンテンツの普及により、テニス・オーストラリアは、いつでも、どんなデバイスでも、高度にパーソナライズされたファンとのデジタルなつながりを作ることができる。
2017年の全豪オープンは、テニス・オーストラリアのコンテンツ戦略と配信にとって大きな試金石となり、公開されたコンテンツは大会期間中、ライブ視聴で300万回、ビデオ・オン・デマンド（VOD）では800万回以上の視聴を集めた。
- オープン戦は大成功を収め、オンライン・ビデオは以下のような新記録を樹立した：
- 合計視聴者数は1,100万以上（ライブストリームとVOD）
- 平均完走率80%以上のスナック感覚のハイライト・クリップ
- 世界23カ国が視聴、視聴率トップはアメリカ
- デニス・イストミンとノバク・ジョコビッチの試合のハイライトが、今大会で最も視聴された動画のタイトルを獲得し、ロジャー・フェデラーとラファエル・ナダルの決勝戦のマッチポイントの崖っぷちがそれに続いた。
この数字を見れば、テニス・オーストラリアがライブビデオとVODをコンテンツ戦略全体の中で最も重要な部分と考えているのも不思議ではない。しかし、このような勝利は、舞台裏で適切なインフラとツールがなければ実現できません。ブライトコーブの Video Cloud プラットフォームは、Akamai Technologies とのパートナーシップにより、大会期間中 Tennis Australia のコンテンツ ストリーミングを支え、テニス ファンが全豪オープンのお気に入りの瞬間をシームレスにオンラインで視聴できるようにしました。大会期間中、Brightcove Video Cloud は、Tennis Australia が毎日何百もの動画クリップをアップロード、トランスコード、公開することを可能にしました。
VODでグランドスラム
Tennis Australia は、大会期間中、オンデマンド コンテンツ、ホットショット、ハイライトを各国の視聴者にできるだけ早く配信する必要がありました。Brightcove を使用することで、Tennis Australia は、通常試合終了後 5 分以内に配信することが可能になり、多くの場合、いち早く市場に参入することができました。
アカマイの次世代コンテンツ・デリバリー・ネットワークと組み合わせることで、Tennis Australia は、モバイル、デスクトップ、タブレット、コネクテッド TV、ゲーム機など、あらゆる接続デバイスにおいて、ブロードキャスト以上のクオリティのオンライン体験を大規模に配信することができました。アカマイは VOD コンテンツの配信と配信をサポートし、オンデマンド・ストリーミングによって発生する大量のトラフィックにもかかわらず、ファンはすべてのボレー、エース、ポイントを高画質で即座に見ることができ、毎回優れた視聴体験を得ることができます。
ソーシャル プラットフォームや複雑な放送契約ごとに動画を簡単にカスタマイズし、視聴者が選択したチャンネルで迅速に共有することができます。
ライブへのたくさんの愛
ライブ ストリーミング機能により、全豪オープンをメルボルン パークから世界各国のファンに届けることができました。Brightcove Live を使用することで、Tennis Australia はブランドの認知度を拡大し、特注のライブ チャンネルを通じて新しい視聴者に瞬時にリーチすることができました。ライブ コンテンツは、全英オープンを宣伝するだけでなく、魅力的なコンテンツを大規模に配信する Tennis Australia の能力とキャパシティをアピールしました。Brightcove は、Tennis Australia に、数千の視聴から数百万の同時視聴へと飛躍する自信を与えました。この規模のライブ ストリーミングには、従来、大規模なオンプレミス機器が必要でした。しかし、このワークフローを Brightcove のライブ アーキテクチャに移行することで、Tennis Australia は、オフシーズンにコストをかけることなく、トーナメントに必要なときに、突然、容量を膨大な規模に拡張することができました。
ますます多くの放送局やメディア組織がライブ動画やVODに大きな賭けをするようになる中、全豪オープンは、コンテンツ戦略におけるこれらの重要な要素をどのようにうまく活用するかを示すケーススタディとなっている。大会期間中、テニス・オーストラリアは、最高のインフラとツールに裏打ちされた強力なコンテンツ・ゲーム・プランによって、リーチを最大化し、何百万人もの視聴者とエンゲージし、オンライン動画を強調することができました。
