ますます創造的になるバリューチェーン
価値を創造するために新たな戦略や技術を採用し、革新を進めているのはブランドだけではない。米国は特に興味深い事例である。地域のケーブルテレビ・プロバイダーであるケーブルビジョンは、ニューヨーク州ロングアイランド市場で、学校対抗のスポーツ大会という機会を見出した。その結果、同グループはロングアイランド地域でスポーツ番組の生中継を行う放送事業者となり、加入者のロイヤリティを高める新たな理由となった。この例は、TV Everywhere認証ソリューションを最大限に活用したもので、独自のコンテンツを保護すると同時に、加入者がいつでもどこでも番組にアクセスできるようにしている。
各チャンネルはまた、独占オンライン・コンテンツへのアクセスも加入理由のひとつに加えています。シリーズもので有名なHBOは、インターネット・サービス・プロバイダーと提携してオンライン放送を行い、ケーブルを持たない新規加入者を獲得することで、ネットフリックスなどの大手オンライン・ビデオ・プレーヤーに対抗することまで【検討しています】。
どういうことか
モバイル機器の普及は、テレビに対する当社のイメージと、エンターテインメントのエコシステムにおけるテレビの役割を一変させた。顧客との距離を縮めようとするブランドやメディアは、視聴者がパーソナライズされた動画体験を求めていることに気づいています。従来のテレビのパラダイムがリニア（制作→放送）であったのに対し、デジタルは完全にプログラム可能な空間を提供します。この融合によって、テレビの未来は、技術的な課題であると同時に、編集的な課題でもある。視聴者は変化し、ビデオ消費体験やコンテンツの選択に関して、誰もがそれぞれの期待を持っています。
かつてのような直線的なボリューム・ベースのバリュー・チェーンではなく、ボリュームとバリューを組み合わせたマルチプル・ネットワークが、これからの主流になりつつある。今日のブランドやメディアは、あらゆるメディアやプラットフォームに存在する動画コンテンツを通じて視聴者にリーチできる技術的ソリューションを必要としている。
