WyzowlのState of Video Marketing in 2019によると、マーケターの91％が動画を戦略の重要な一部と考えている。しかし、ほとんどの企業は、MarTechスタックと統合するのではなく、まだ手動で動画データを追跡している。しかし、動画を自動化し、他のマーケティングキャンペーンと連携させることで、生活が楽になります。効果的に行うことで、ROIを次のレベルに引き上げることもできます。
なぜ動画なのか？
動画は、ほとんどのテキスト資産よりも魅力的で、視聴者のコンバージョンに効果的です。YouGovとの調査によると、成人の45パーセントが、動画は他のコンテンツよりも魅力的であると回答しており、76パーセントが動画を見た後に購入を決定しています。また、動画は長文のコピーよりも視聴者にとって消費しやすく、マーケターにとっても設定が簡単です。考えてみてください。Brightcove のような動画プラットフォームを使用すると、動画のサムネイルを簡単にメールにドロップでき（Campaign Monitor によると、クリックスルー率が最大 50% 向上します）、関連する動画ランディングページをワンクリックで作成できます。カスタムフォームでランディングページを設定し、フォーム送信を追跡するのと比較してみてください。
なぜビデオデータを自動化するのか？
例えば、Brightcove を使って動画のサムネイルをメールに掲載し、その動画を視聴できるランディングページに誘導したとしましょう。その動画のエンゲージメント統計を手動で追跡する時間があるでしょうか。もちろんそんなことはない。
動画は非常に魅力的で効果的であるため、動画を視聴した人の詳細を把握することは不可欠です。当社では、独自の分析・追跡ツール Brightcove Audience を使用して、SDR アウトリーチ動画、製品動画、ウェビナーなどの動画の指標を Eloqua に結び付け、Salesforce に結び付けています。つまり、すべてのコンテンツにゲートをかけることなく、視聴アクティビティを追跡できます。これにより、ユーザー体験が向上し、より多くのリードを営業につなげることができ、ファネルを増やすことができます。それだけでなく、エンゲージメント指標の可視性が高まったことで、クリエイティブ・チームがどのタイプの動画が最も効果的かを学び、コンバージョンに向けて最適化できるようになりました。
マーケティングオートメーションは、動画の力を簡単に活用することができます。スタックがシームレスに連携すると、営業チームはフォローアップできるリードを獲得できます。ブライトコーブでは、Web サイトのアクティビティ、イベントへの参加、ユーザーの役職などをトリガとする 30 以上の異なる育成トラックを用意しています。また、Eloqua を Salesforce に接続することで、営業チームの仕事も楽になります。営業チームは、見込み客と会話を始める前に、見込み客がすでにどのコンテンツに接触し、どこに興味を持っているかを簡単に確認することができます。
ここまでで、動画マーケティングの自動化は間違いないと確信していただけただろうか。すべての作業を代行してくれるツールをお探しですか？動画マーケティング自動化ソリューション、Brightcove Segment Sync をご覧ください。
