「SVoDの台頭により、テレビ局の訃報を予想する向きもある。しかし、リニアコンテンツ配信は健在である。- ローワン・デ・ポメライ、民進党
リニア番組はカムバックしつつあり、それはすべてクラウド プレイアウトのおかげです。ブライトコーブは The DPP と協力し、スポーツ組織、放送局、パブリッシャに、リニア チャンネルの立ち上げと管理にクラウド プレイアウトをどのように使用しているかについてインタビューしました。
クラウド・プレイアウトとは？
クラウド・プレイアウト、つまりクラウドからの放送は、従来のテレビ・チャンネルと非常によく似た視聴者体験で、番組のチャンネルとスケジュールを作成する。違いは、これらのチャンネルは、増加するオンライン視聴者にアクセスし、クラウド上でワークフローを可能にし、ライブ配信とは対照的に、ストリーム中にライブとオンデマンドコンテンツを切り替える機能を提供できることである。これらのチャンネルの番組は、従来のメディアと同様に、ウェブアプリ、モバイルアプリ、ライブ配信、ソーシャルチャンネルで放送される。
従来のリニアチャンネルは、オンデマンドストリーミングの利便性に視聴者を奪われてきたが、クラウド再生によってオンライン視聴者のシェアと収益を獲得しつつある。メディア業界では、オンライン・リニア視聴の増加の原動力となっている3つの重要な変化がある。
- コネクテッドTV（CTV）の成長。視聴時間の長いリーンバック・エクスペリエンスは、チャンネルやリニア・コンテンツにとって理想的である。受動的視聴と能動的視聴の両方が、AVoD（広告ベースのビデオ・オン・デマンド）とSVoD（定額制ビデオ・オン・デマンド）による収益化を行うチャンネルに適している。
- 無料広告付きストリーミングTV（FAST）の台頭。CTV視聴者の増加には、収益化モデルとしての広告の受け入れ拡大も含まれる。CTVのアドレサビリティは、FASTがより高いCPMを要求し、健全な収益を生み出すことを意味する。
- イベントベースの報道。最近のイベントでは、イベントベースのストリーミングコンテンツに対する視聴者の嗜好が拡大している。大規模なペイ・パー・ビュー・インフラストラクチャーを必要とせずに体験を創造することで、時間的制約のある体験で視聴者を魅了する機会が広がっている。
伝統的な放送は何十年もの間、標準的なモデルであったが、クラウド・プレイアウトはその成功モデルを熱心なオンライン視聴者にもたらすことができるツールである。実際、クラウド・プレイアウトは、そのアクセスのしやすさから、従来の放送のリーチをこれまで以上に拡大する可能性を秘めている。
誰がクラウド・プレイアウトを利用できますか？
かつて、放送レベルのチャンネルや番組を作るには、高価なハードウェアと専門家チームが必要だった。チャンネルは数年にわたり長時間放送されなければ収益を得られないため、チャンネルを運営できるのは大企業だけだった。クラウド・プレイアウトは、放送番組のすべての利点を持ちながら、運用コストをかけずにチャンネルを作成・管理できる。
例えば、クラウドインフラはスケールアップもスケールダウンもできる。チャンネルや視聴体験は、小規模な視聴者向けだけでなく、時間制限のあるイベント向けにも作成できる。高い立ち上げコストをかけずに、ポップアップチャンネルやイベントベースのストリームを実現できる。
同様に、プロモーションやコンテンツへの多額の投資を除けば、クラウドベースのチャンネルは低コストであり、運用や技術的な複雑さも軽減されるため、小規模な組織でも競争に打ち勝つことができる。また、大企業は、新たな視聴者や新たな地域で、新サービスをより機敏に試行できるようになる。
COVID-19の大流行によって、ストリーミング体験を含む多くの分野でデジタルの導入が加速したため、クラウドベースのチャンネル市場も拡大している。現在では、ほとんどの層と関心事において、より多くの視聴者がストリーミング・サービスに関心を寄せている。ニッチな視聴者であっても、今やリニア体験をサポートするクリティカル・マスに達している可能性がある。
クラウド・プレイアウト・チャンネルの作り方
クラウド・プレイアウトの構築と運用には、SaaSサービス・プロバイダーから完全内製ソリューションまで、さまざまな方法がある。社内でどこまで対応するかを決める前に、チームのスキルセットや社内の構築・保守に対する意欲を確認する必要がある。
リニア・ストリーミング・イベントやチャンネルの構築、立ち上げ、プロモーションは、クラウドでははるかにシンプルになったが、考慮すべき点がいくつかある。
コンテンツ・ライブラリをクラウドやレガシー・システムに移行することは難しい。リニアチャンネルに付加価値を与えるコンテンツをマッピングすることで、移行に優先順位をつけ、一枚岩の課題をマイルストーンに分割することができるかもしれない。
また、過去の投資の名残から、クラウドの導入に時間がかかることもある。純粋にクラウドを導入するのが最もメリットが大きいが、ほとんどの組織は既存のハードウェアで運用することになる。レガシー・システムやハードウェアをいつリタイアさせるかを決定することは、直接的なコストだけでなく、機会コストも発生する。
デジタル開発・設計の原則とスキルセットを採用することで、チームとオペレーションはより効率的になり、より多くのリリースをより頻繁に出荷できるようになる。
クラウド・プレイアウト体験を維持する方法
クラウド・プレイアウトは、リニア体験を成功に導いたものの多くを取り戻した。しかし、リニアな体験にはより高い期待が伴う。例えば、ライブ・コンテンツの重要な部分が障害に見舞われると、体験は台無しになる。クラウド・プレイアウトには、このようなリスクを軽減し、シームレスな視聴体験を保証するいくつかの利点があります。
SaaSやクラウドベースのサービスは、サービス・アーキテクチャによっては、より優れた信頼性と冗長性を持つことができる。最悪のシナリオでは、ハードウェアを変更するよりも、別の仮想サーバーへの自動フェイルオーバーの方が、迅速なディザスタリカバリが可能です。
また、クラウド・プレイアウトによって、編集チームは事前にコンテンツを計画し、スケジュールを立てることができる。これにより、ライブ運用の管理に必要な人員を削減でき、企業は最高の視聴体験を提供することに集中できる。
従来のスタジオとハードウェアのセットアップでは、リモートワークは不可能だった。しかし、クラウド・プレイアウトはチームにリモートワークの柔軟性を与え、企業に貴重なコンティンジェンシー・プランを提供する。
クラウド・プレイアウトは、オンデマンド・デジタル時代に従来のリニア番組を活性化させる素晴らしい機会と柔軟性を提供する。しかし、クラウドへの切り替えは、経験豊富なパートナーを必要とする投資です。Brightcove Cloud Playout のような SaaS ソリューションがいくつかありますが、適切なものを選べば、リニア視聴体験の立ち上げから複雑さを取り除くことができます。
