もしあなたのコンテンツに視聴者を見つけたいのであれば、そして私はあなたがそうしていると仮定しているのだが、コンテンツプロモーションにはマルチチャンネル・アプローチが必要だ。Facebook、Twitter、Instagram、そしてLinkedInのようなソーシャルチャンネルは、視聴者がすでにアクティブで、関与し、リンクをクリックしている場所で視聴者を捉えるのに役立つ。
もちろん、それぞれのチャンネルにはユニークなユーザー、インターフェース、ニーズがあるので、それぞれにユニークなコンテンツを作りたい。そして、これらのビューを収益化するためには、リンクの一部があなたの所有するプロパティに戻るようにしなければならない。
ソーシャルを活用してオウンドコンテンツを増幅させ、クリックスルーを急増させるための投稿のベストプラクティスをまとめました。
ライブストリーミング
まだすべてのブランドがソーシャルへのライブ配信の流れに乗っているわけではないので、今始めれば優位に立てるだろう。YouTube、Instagram、Facebookを問わず、ソーシャルでライブ配信を行う場合、ライブ配信は、視聴者があなたのストリームを見つけ、チャンネルを合わせる時間があるように、十分な時間アップしておく必要があります。おそらく、最初は数人の視聴者しかいないことに気づくだろう。目安としては、10分以上ライブを続けることだ。
ライブ配信をご自身のウェブサイト上で行いたいですか？イベント中にソーシャルにクリップを投稿し（もちろん、あなたのウェブサイトへのリンクを含む）、ソーシャルフォロワーにライブイベントが行われていることを知らせましょう。
自動収益化
YouTubeに投稿したコンテンツを収益化していますか？そうすべきです。技術スタックを使用してプロセスを自動化できます。たとえば、Brightcove Social の AutoSync を使用すると、Brightcove の動画タグに基づいて、収益化設定を含む動画をソーシャル メディア チャンネルに自動的に同期できます。これにより、動画を一度アップロードすれば、すべてのソーシャル プロファイルに配信し、1 つのダッシュボードで分析を収集できます。一度設定すれば、Brightcove Social の設定は既存の YouTube の著作権および収益化ポリシーに準拠するため、YouTube で個別に管理することなく、YouTube コンテンツの著作権を行使し収益化することができます。
聴衆とのエンゲージメント
ソーシャルメディアにビデオを投稿して、そのまま立ち去ることはできない。コメント欄を活用するか、あるいは、動画の中で質問を投げかけるなどして、人々にコメントを促しましょう！MRSSフィードを使用して、コメント欄を自分のウェブサイトにも統合したり、自分のサイト上でユーザーに評価やコメントをさせたりしましょう。
また、進行中のソーシャルカンバセーションに参加する方法として、投稿にハッシュタグを含めるべきです。ハッシュタグは、あなたのコンテンツを簡単に検索できるようにし、関連する視聴者に見つけてもらいやすくするという利点もあります。ソーシャルメディアは、あなたの会社、オーディエンス、そして世界全体の会話であると考え、その会話に積極的に参加しましょう。
チャンネルごとの最適化
ソーシャルメディアでは、すでに自社のウェブサイトにあるコンテンツのクリップを共有するだけではありません。ユニークで、ソーシャルネットワークの1つに特化した動画コンテンツを作成することを検討してください。パブリッシャーのビジネスモデルを進化させるというPLAY 2019のセッションで、Meredith Corpのチームは、Instagram TVのために特別に20の番組を作成した方法を説明した。いきなり20の番組を作る必要はありませんが、あなたのオーディエンスが最もアクティブな場所に応じて、FacebookやLinkedInのためのビデオシリーズをブレインストーミングできるかどうか確認してみてください。
ソーシャルログイン
定期購読サービスを提供しているのであれば、ユーザーに対してソーシャルログインを可能にしましょう。ソーシャルメディア認証情報を使って購読サービスにログインできるので便利なだけでなく、ユーザーが貴社を組織的に宣伝しやすくなります。また、利用者についてより詳しく知ることができるため、最も関連性の高いコンテンツや広告を利用者に勧めることができます。
