ニュース出版社はめまぐるしく変化する環境の中で働いている。制作時間は短い。チャンスは少ない。コンテンツの寿命は短い。そして、アナリティクスに関しては、一秒一秒を争います。
実際、ニュース業界での成功は、ウェブからソーシャル、動画まで、リアルタイムのデータにかかっている。
他のメディア企業に比べ、パブリッシャーはコンテンツ戦略を迅速に適応させ、速報に対応し、視聴者をダイナミックなディスカッションに巻き込む。質の高いコンテンツは理想的ですが、タイムリーなコンテンツは視聴率、広告収入、信頼性を高めるために不可欠です。
競争が激しいため、オーディエンスを知り、彼らの関心に沿うことが重要視される。しかし、適切な動画指標を使えば、パブリッシャーはニュースサイクルに遅れをとることなく、オーディエンスの関心を引き続けることができます。
同時視聴者
おそらくニュースパブリッシャーにとって最も重要な動画指標は、現在何人が自分たちのコンテンツを視聴しているかということでしょう。特に、ストーリーが展開するにつれて、視聴者が報道に対してどのような反応を示すかを追跡することは、番組編成戦略の策定に役立ちます。
できれば、同時視聴者のメトリックは、過去 1 時間の 1 分あたりの視聴者のように、可能な限りきめ細かくする必要があります。Brightcove のEngagement Insights for Publishersのようなソリューションでは、このデータをライブおよび VOD コンテンツ別、トップ動画、国、都市別に表示することもできます。
例えば、ライブ・コンテンツでフィルタリングして、その国や都市でローカル・ストーリーの報道がピックアップされているかどうかを確認することができる。もしそうでなければ、地域をターゲットにしたソーシャルプロモーションを試して、視聴者が集まるかどうかを確認することができる。それでも視聴が得られない場合は、今後その地域のストーリーをカバーするかどうかを再考する必要があるかもしれない。
また、VODコンテンツでフィルタリングして、特定の地域の現在のトップビデオを見ることもできる。そして、ブラウザやアプリに関連コンテンツの通知を送り、さらなる注目を集めるかどうか試してみるのもいいだろう。そうすれば、より詳細なレポートや独自のセグメントを作成する価値のあるニッチを特定できるかもしれない。
ドロップオフの監視も、Concurrent Viewersの価値あるアプリケーションの一つである。ドロップオフは、コンテンツの種類や時間、視聴者の行動や関心、技術的な問題やその他の時事問題に関連することがあります。このような現象を分析することで、番組編成の決定が必要かどうかを迅速に判断することができます。
トップ・タイトル
トップコンテンツはビジネスの原動力です。編集の意思決定の指針となり、収益目標を設定します。したがって、これらのプログラムの健全性を監視することは非常に重要です。ニュースは気まぐれな業界であり、無節操な低下はすぐに広告主の関心を失いかねません。
ニュースパブリッシャーは、過去1日のトップタイトルビューを時間ごとに追跡すべきである。そうすることで、自社の番組戦略が24時間のニュースサイクルにどれだけ合致しているかを確認することができる。
例えば、1日の視聴率がピークに達した後に大きなニュースが流れた場合、上位の番組が視聴者の習慣を揺さぶるかどうかを見ることができる。視聴率が変わらなければ、翌日に速報を取り上げるのがベストであることがわかる。
デイ・パート
トップタイトルだけでなく、視聴者がいつチャンネルを合わせる可能性が高いかを理解することは不可欠である。特に、"オンデマンド "が期待されるデジタルの状況では、生番組だけが編集カレンダーの指針にはなりえない。
放送局と同じように、ニュースパブリッシャーも日別の視聴を見る必要がある。地域の視聴時間を反映した1週間の4分の1時間間隔を、オンデマンドとライブの両方のコンテンツで分けるべきである。
多くのパブリッシャーは、朝や夕方のニュース番組やその他の人気コーナーによって、比較的予測可能なパターンを持っている。しかし、デイパートの視聴は、それらのタイトルの間の浮き沈みを示すことができる。
例えば、人気のあるライブ番組が、その後のオンデマンド視聴にどのような影響を与えるか。エンゲージメントの低下が緩やかであれば、新鮮な関連コンテンツを公開することで、その関心を利用する。エンゲージメントが急速に低下する場合は、さまざまな通知を試して、何が視聴者の関心を引きつけるかを確認する。
エンゲージメント・ピーク
コンテンツのライフサイクルを知ることは、ニュースパブリッシャーにとっても同様に重要である。ストーリーの中には、すぐにブレイクするものもあれば、時間をかけて構築されるものもある。このような傾向を追跡し、エンゲージメントパターンを予測することは、マーケティング戦略と収益化戦略の両方に役立ちます。
最初の表示から数時間にわたるエンゲージメントを測定するEngagement Peaks指標は、最適化の機会を特定する最良の方法です。
動画の視聴回数によるエンゲージメントを見ることで、ホームページやソーシャルチャンネルでコンテンツを宣伝するのに最適なタイミングを知ることができる。同様に、視聴時間別のエンゲージメントは、広告主が最高額を支払うコンテンツの粘着性の領域を浮き彫りにします。
エンゲージメントをさまざまな次元で分類することで、コンテンツを最大限に活用することができます。たとえば、ブライトコーブのパブリッシャ向けエンゲージメント インサイトでは、エンゲージメント ピークに 3 つのディメンションを提供しています。
-
- カテゴリー政治とスポーツのコンテンツは、消費される傾向が大きく異なる。政治的なエンゲージメントは即座に短時間で終わることが多いが、スポーツのエンゲージメントは浸透するまでに時間がかかり、沈静化するまでにさらに時間がかかることがある。このような洞察を自社ブランドに当てはめることで、広告方針を洗練させ、戦略的にコンテンツを促進することができる。
-
- トップタイトル。トップ番組は、そのカテゴリーから想像されるのとは違った動きをすることがある。ニュース・セグメントは通常さまざまですが、ニュース解説やトーク番組は多くの熱心な視聴者を抱えていることがよくあります。トップパフォーマーを分離することで、それらを強化できるだけでなく、時間帯やタレントなどの他の要因がカテゴリー全体にどのような影響を与えるかを特定することができます。
-
- コンテンツの期間。トップタイトルと同様に、スナック的な短編コンテンツも、それぞれのカテゴリーから逸脱する可能性がある。スポーツのハイライトや週刊誌の総集編のような動画は、オリジナルの長編番組よりも収益化の可能性が低いかもしれない。しかし、適切なタイミングでプロモーションすることで、短いクリップはソーシャルオーディエンスを魅了し、ブランドの認知度を高めることができる。
リアルタイム・インサイト
必要なデータを待つ余裕のある業界もある。データを集計し、KPIを分析し、トレンドを可視化するのに時間をかけることができる。ニュースはそのような業界ではない。
新聞社にはリアルタイムのデータが必要だが、それ以上にリアルタイムの洞察が必要だ。
ストーリーは、さまざまな方法で、さまざまな時間に、さまざまな視聴者とともに展開します。同時視聴者数、トップタイトル、デイパート、エンゲージメントのピークなどの動画メトリクスは、ニュースチームが最も実用的なトレンドを把握し、編集上の意思決定をより迅速に行うのに役立ちます。
主流メディア、ニッチ・パブリッシャー、インフルエンサーの間で、オーディエンスの関心を維持することはかつてないほど難しくなっている。しかし、結局のところ、適切なオーディエンスに適切なコンテンツを適切なタイミングで制作することが、常に勝利につながるのだ。適切な指標は、その助けとなる。
