コンテンツマーケターが動画マーケティングを担当する場合、マーケティング用の動画アセットの制作や管理も担当することが多い。動画制作の予算確保に苦労している人もいれば、動画の管理方法を知らない人もいるでしょう。この記事では、Brightcove プラットフォームが、このようなマーケティング担当者の課題をどのようにサポートできるかを説明します。
## 社内にあるビデオ資産を最大限に活用する方法
動画マーケティングは、予算の大小に関わらず、様々な予算規模で実施可能な戦略である。企業によっては、コンテンツチームに専任の動画プロデューサーがいたり、外部の専門家に発注する予算があったり、すでに高品質の動画ライブラリを持っていたりするかもしれませんが、それが必ずしもマーケティングの成功につながるとは限りません。すでに持っている素材で小さく始めることは悪いことではない。最も重要なのは、動画マーケティングへの第一歩を踏み出すことだ。
例えば、各部署にすでにある以下のようなビデオ資産を利用することができます。
- 最近のウェビナーやオンラインイベントのビデオクリップ
- スマートフォンのカメラで録画された、社内の専門家が見識を共有するビデオ
- 営業デモや顧客トレーニングの再利用録画
このようなビデオ資産を手元に集めたら、コンテンツ・マーケティングに使い始めることができる！
一方、担当者は、単に動画を世の中に発信するだけでは不十分であることを理解する。企画、管理、計測、分析、最適化など、配信に関わる業務も必要なのだ。
### 1.ビデオ資産の識別
動画マーケティングの取り組みが成長し、組織化されるにつれて、動画は様々な場所に保存されるようになり、その中には担当者の管理が行き届かないものもあるでしょう。動画は、クラウド・ストレージ・ソリューション、DAMおよびMAMシステム、さらには個人のハードディスクなど、さまざまな場所に保存される可能性がある。これらの動画は圧縮されているものもあれば、そうでないものもあり、解像度が異なる場合もある。
スマートな動画マーケティング戦略を構築する最初のステップは、動画を信頼できる単一のリポジトリに統合することです。Brightcove の動画ライブラリ システムのように、すべての動画アセットを参照する中心的な場所があれば、営業チームの全員が、必要な動画の最新バージョンにアクセスできます。カスタマイズ可能なユーザ権限を使用して、チームに関連する動画のみを表示するように簡単に設定できます。
さらに、これらのアセットに適切なラベル付けとタグ付けをすることで、より多くの動画を検索可能にし、利用可能にすることで、ターゲット視聴者とのエンゲージメントを高めることができます。
### 2.動画の監査と移行方法
#### 資産目録
新システムに移行するコンテンツを決定するためには、現在お持ちの動画を把握する必要があります。動画キャンペーンで使用しているすべての動画、サムネイル、プロキシ、プロジェクトファイル、関連アセットをリストアップする必要があります。
#### 資産精査
資産の完全なリストができたら、それらを精査し、移行したいものがまだ使えるかどうかを確認することができる。このプロセスでは、各資産がいつ、どこで、なぜ使用されたかについて、できるだけ多くの情報を収集する必要があります。収集したパフォーマンスデータは、各資産の有用性を明確に示してくれます。これにより、分類とタグ付けのプロセスで資産をどのように分類するかを定義することができます。また、高度なレビュー ツールを使用して、パフォーマンスの低い動画コンテンツをすばやく特定し、削除することもできます。
動画ライブラリ システムの移行プロジェクトのスケジュールがタイトな場合は、優先グループを作成して、買収や企業のブランド変更に間に合うように資産を適切なグループに分類できます。これにより、最も重要なファイルにすばやく対応し、新しいブランドとシステムを迅速に立ち上げることができます。
資産のリストを作成したら、内容を検討し、グループや優先順位の高い順に計画を立てることができる。
#### カテゴリー化とタグ付け
ほとんどの部門にとって、ビデオはコミュニケーションの基礎となりうる。また、複数のチームで使用されるビデオもあります。動画の使用回数やチャンネルの数にかかわらず、動画ライブラリシステムは、動画を必要とする人が簡単に見つけられるような構造になっている必要があります。
ビデオを整理する最初のステップは、ファイルの分類システムを決めることです。これにより、各動画ファイルがどのように分類され、どこに保存されるかが決まります。こうすることで、今見ている動画をどこに置くか、今後新しく作成する動画をどこに置くか、といった混乱を避けることができますし、動画があちこちに散らばってしまうこともなくなります。また、探している動画を見つけやすくなります。
動画を見つけやすくするもう一つの方法は、タグを使うことです。動画ファイルに名前を付けて内容を詳しく説明しても、動画そのものの詳細な情報を記載することはできません。タグを使うことで、予定していたキャンペーンに関係ないと思っていた動画を見つけることができ、より多くの顧客にリーチするための幅広い施策を考えることができます。
ブライトコーブのプラットフォームはタグをサポートしているため、スマート プレイリストなどの高度な機能を使用して、特定のタグが付いたすべての動画や、後から追加された新しい動画を自動的に検索できます。また、パフォーマンスを分析する際に、特定のタグが付いた動画のデータに基づいてレポートを作成し、マーケティング目的で使用することもできます。
#### 資産移行
従来の時間のかかるドラッグ アンド ドロップの方法に加えて、ブライトコーブのプラットフォームでは、以下の動画検索および移行オプションが提供されています。
- プルベースの取得方法を使用して、HTTP/HTTPS、S3、FTPシステムからソースファイルと関連するメタデータを取得し、各ファイルを任意のチャネルに配信できる形式に自動的にトランスコードすることができます。また、特定のデータフィールドを入力した後にのみアップロードを実行できるように設定することで、アップロードプロセスを標準化することもできます。
- Media RSS機能により、継続的なモニタリングが可能です。一定間隔で更新されるアセットの最新フィードを送信するように設定できるため、システムやチームが公開した最新のコンテンツを入手できます。
- 統合された高速転送により、プッシュベースのワークフローが構築され、高速アップロードで大量のアセットをインポートできます。
Brightcove の動画ライブラリ システムでは、各企業の仕様に合わせてカスタマイズされた取り込みワークフローを提供し、スムーズな導入を実現します。一度に数百の動画をアップロードできるので、動画アセット ライブラリ全体をより効率的にアップロードできます。
### 3.チーム全体にとっての Brightcove 動画ライブラリ システムの利点
コンテンツマーケティングチームは、社内のあらゆる部署から、新しいコンテンツの作成や、新しいニーズに対応するための既存資産の再利用を常に求められています。
– デジタルキャンペーンチームは、サービスの認知度を高めるためのプロモーションキャンペーンで、同じ製品の異なる3本の動画が必要になる場合があります。
– ソーシャルチームは、2つの特定の製品に関する説明を含む高パフォーマンスの動画が必要です。もしTwitterに投稿する場合、その動画は512MB未満で、アスペクト比が1:3から3:1の範囲でなければなりません。
– ウェブチームは、ホームページに表示して、訪問者が次のページにすばやく移動できるようにするための短縮版動画が必要です。
– フィールドマーケティングチームは、その日の朝のライブストリームの録画を、午後のプロスペクトミーティングのために新しいクリップを作成するために必要とする場合があります。
– 社内コミュニケーションチームは、会社全体の会議でのプレゼンテーション用に、最新の製品ロードマップのバージョンが必要です。
– 顧客マーケティングチームは、顧客ポータルを再構築するために、すべてのチュートリアル動画を探す必要がある場合があります。
– PRチームは、最新の製品リリースに関するプレスパッケージに含めるため、デモ動画への即時アクセスが必要です。
Brightcove の動画ライブラリ システムを使用すると、チームはこれらの要求に適切に対応でき、最終的には組織全体のチームが適切な動画アセットを自分で見つけられるようになります。これにより、スケーラブルで効率的な動画ファースト マーケティング戦略を実現できます。
We have created a guide that introduces various action plans and best practices across teams. If you would like more details, please request the materials [here](https://www.old.brightcove.com/ja/resources/downloads/guides/video-first-transform-your-channels/).
